تسوق الزبائن في متجر نوردستروم في أوستن، تكساس، في 3 مارس 2023.
براندون بيل | صور غيتي
رفعت شركة نوردستروم يوم الجمعة توقعاتها لمبيعات السنة المالية بالكامل، بعد أن جاءت مبيعات العطلات في متاجرها وعلى موقعها الإلكتروني أقوى من توقعات المتجر الحذرة.
تمسكت الشركة بتوجيهاتها للأرباح على الرغم من رفع توقعات المبيعات.
قالت شركة التجزئة التي تتخذ من سياتل مقراً لها إنها تتوقع الآن نمو الإيرادات للسنة المالية بالكامل بنسبة تتراوح بين 1.5% إلى 2.5%، وهو ما يتضمن تأثير وجود أسبوع مالي واحد أقل. ويقارن ذلك بتوقعاتها السابقة التي كانت تشير إلى استقرار أو زيادة بنسبة تصل إلى 1%.
أخذت نوردستروم موقفًا محافظًا مع توقعاتها في أواخر نوفمبر، على الرغم من تجاوزها لتوقعات وول ستريت لمبيعات الربع الثالث المالي. وقد توقعت أن تتراوح إيرادات السنة المالية بين الاستقرار وزيادة بنسبة تصل إلى 1%. كما قالت إن الأرباح المعدلة للسنة ستتراوح بين 1.75 دولار و2.05 دولار للسهم الواحد. تشمل إيراداتها مبيعات التجزئة وإيرادات بطاقات الائتمان.
خلال مكالمة أرباح آنذاك، قال الرئيس التنفيذي إريك نوردستروم إن الشركة شهدت “انخفاضًا ملحوظًا في اتجاهات المبيعات نحو نهاية أكتوبر” وأخذت ذلك بعين الاعتبار عند وضع التوقعات.
ومع ذلك، وفي بيان صحفي يوم الجمعة، عزا المبيعات القوية خلال العطلات إلى ”جهود الشركة للبقاء تنافسية في بيئة الترويج وقوة عروضنا”.
قال نوردستروم إن صافي المبيعات ارتفع بنسبة 4.9% وزادت المبيعات المقارنة – وهي مقياس يستبعد تأثير فتح وإغلاق المتاجر – بنسبة 5.8% خلال فترة العطلات التي استمرت تسعة أسابيع وانتهت في الرابع من يناير مقارنة بالربع الذي انتهى قبل عام والذي كان قد انتهى في الثلاثين من ديسمبر.
خلال فترة العطلات، زادت صافي مبيعات علامة نوردستروم التجارية بنسبة 3.7% وارتفعت المبيعات المقارنة بنسبة 6.5%. أما بالنسبة لنورسترم راك (Nordstrom Rack)، العلامة التجارية ذات الأسعار المخفضة للشركة، فقد ارتفعت صافي المبيعات بمعدل قدره 7.4% وزادت المبيعات المقارنة بمعدل قدره 4.3%.
توفر نتائج مشغل المتجر مزيدًا من الرؤى للمستثمرين الذين يراقبون صحة المستهلكين الأمريكيين وأداء تجار التجزئة خلال موسم التسوق الرئيسي؛ حيث سيقوم تجار التجزئة مثل وول مارت وبست باي ومايسي وآخرون بالإبلاغ عن أرباحهم بدءاً من أواخر فبراير.
حتى الآن ، تبدو الأرقام الأولية للعطلات واعدة؛ إذ ارتفعت الإنفاق عبر الإنترنت في الولايات المتحدة بنحو %9 منذ الأول من نوفمبر حتى الحادي والثلاثين من ديسمبر مقارنة بنفس الفترة العام الماضي ليصل الإجمالي إلى حوالي $241,4 مليار وفقاً لتحليلات أدوبي (Adobe Analytics). كما زادت مبيعات التجزئة خلال موسم العطلات بالولايات المتحدة – باستثناء مبيعات السيارات – بمعدل %3,8 على أساس سنوي للفترة الممتدة بين الأول من نوفمبر والرابع والعشرين من ديسمبر وفقاً لبيانات Mastercard SpendingPulse التي تقيس كلٍّ مِنْ البيع بالتجزئة عبر الإنترنت وفي المتاجر عبر أنواع الدفع المختلفة.
يأتي تحديث نوردستروم بينما تستعد الأسرة المؤسسة لأخذ الشركة الخاصة؛ حيث أعلنت نوردستروم عن صفقة استحواذ بقيمة حوالي $6,25 مليار مع الأسرة ومتجر إل بورتو دي ليفربول المكسيكي للمتاجر الكبرى نهاية ديسمبر الماضي؛ ومن المتوقع أن تُغلق الصفقة المعتمدة بواسطة مجلس إدارة الشركة خلال النصف الأول لعام 2025.
أغلقت أسهم شركة نوردستورم عند $24,01 بانخفاض يقارب %4 عن أعلى مستوى لها خلال الـ52 أسبوع الماضية؛ ومن المتوقع أن تعلن الشركة عن نتائج الربع الرابع والسنة المالية بالكامل بتاريخ الرابع مارس المقبل.
