تم نشر لافتة أمام متجر “Dollar Tree” و”Family Dollar” في 13 مارس 2024 في ريو فيستا، كاليفورنيا.
انخفضت أسهم “Dollar Tree” بنحو 12% خلال التداولات قبل السوق يوم الأربعاء بعد أن خفضت الشركة توقعاتها للعام بأكمله، مشيرة إلى الضغوط المتزايدة على العملاء من ذوي الدخل المتوسط والعالي.
قالت الشركة إنها تتوقع الآن أن تتراوح توقعات صافي المبيعات الموحدة للعام بأكمله بين 30.6 مليار دولار و30.9 مليار دولار. كما توقعت أن تتراوح الأرباح المعدلة للسهم الواحد بين 5.20 دولارات و5.60 دولارات، مقارنة بالتوجيه السابق الذي كان يتوقع مبيعات صافية تتراوح بين 31 مليار دولار و32 مليار دولار وأرباح معدلة للسهم الواحد بين 6.50 دولارات و7 دولارات.
في بيان صحفي، قال المدير المالي جيف ديفيس إن الشركة خفضت التوقعات لتعكس نظرة أكثر تحفظًا والتكاليف المرتبطة بتحويل متاجر ”99 Cents Only” التي استحوذت عليها مؤخرًا.
ألقى ديفيس باللوم بشكل كبير على انخفاض الأرباح المعدلة للسهم الواحد في الربع على مطالبات المسؤولية العامة، حيث قالت الشركة إنها تكبدت تكاليف أعلى لتعويض وتسوية والدفاع عن المطالبات المتعلقة بحوادث العملاء وغيرها من الحوادث في المتاجر.
وأضاف أن “Dollar Tree” شهدت أيضًا مبيعات أضعف حيث أصبح العملاء من جميع الفئات الدخلية أكثر حذرًا بشأن مشترياتهم.
يأتي تقرير “Dollar Tree” بعد حوالي أسبوع من قيام المنافس الرئيسي “Dollar General” بتخفيض توقعاته للمبيعات والأرباح للعام بأكمله، مما أدى إلى تراجع أسهمه بشكل كبير. وأرجع الرئيس التنفيذي لشركة “Dollar General”، تود فاسوس، ضعف المبيعات إلى “عميل أساسي يشعر بضغوط مالية”.
شعرت متاجر الدولار بضغط خاص حيث قام عملاؤها الأساسيون – المتسوقون ذوو الدخل المنخفض والذين لديهم القليل من المال الإضافي لإنفاقه على العناصر غير الضرورية - بإجراء مقايضات بعد فترة طويلة من ارتفاع أسعار المواد الغذائية وتكاليف الحياة اليومية. وقد حصلت شركة Walmart على المزيد من الأعمال التجارية من المتسوقين الذين يهتمون بالقيمة عبر مختلف الفئات الدخلية، كما جذبت لاعبين جدد عبر الإنترنت مثل Temu العملاء بسلع رخيصة.
تشمل سلسلة متاجر Dollar Tree علامتين تجاريتين: العلامة التجارية الخاصة بها التي تبيع مجموعة واسعة من العناصر منخفضة السعر مثل مستلزمات الحفلات، ومتجر Family Dollar الذي يحمل المزيد من المواد الغذائية.
ارتفعت مبيعات المتاجر نفسها للشركة بنسبة 0.7% خلال الربع الأخير؛ حيث زادت مبيعات Dollar Tree بنسبة 1.3% بينما انخفضت مبيعات Family Dollar بنسبة 0.1%. تأخذ هذه المعايير الصناعية بعين الاعتبار تأثير فتح وإغلاق المتاجر.
بالإضافة إلى مواجهة تحديات التسوق بسبب التضخم الممتد للعملاء، واجهت شركة Dollar Tree تحديات خاصة بالشركة نفسها؛ فقد أعلنت في مارس أنها ستغلق حوالي ألف متجر Family Dollar بسبب ظروف السوق وأداء المتجرين؛ ثم قالت في يونيو إنها تفكر في بيع علامة Family Dollar التجارية.
استحوذت شركة Dollar Tree على Family Dollar مقابل ما يقرب من تسعة مليارات دولار عام 2015 ومنذ ذلك الحين كافحت لتقوية السلسلة التي تركز على البقالة ولتنافس بشكل أفضل مع شركة Dollar General.
اعتبارًا من إغلاق يوم الثلاثاء ، انخفض سعر سهم “Dollar Tree” بنحو 43% حتى الآن هذا العام ، وسجل سهم الشركة أدنى مستوى له خلال52 أسبوعًا يوم الثلاثاء وأغلق اليوم عند81,65 دولاراً.
