خفضت شركة لولوليمون توقعاتها وسجلت أول انخفاض في الإيرادات منذ أكثر من عامين يوم الخميس، بعد أن فشلت في إطلاق منتج كان متوقعًا بشدة وتباطأ النمو في الأمريكتين.
تتوقع الشركة الآن أن تتراوح إيراداتها الصافية للعام بالكامل بين 10.38 مليار دولار و10.48 مليار دولار، بانخفاض عن النطاق السابق الذي كان بين 10.7 مليار دولار و10.8 مليار دولار. كما تتوقع لولوليمون أن تكون الأرباح لكل سهم في نطاق يتراوح بين 13.95 إلى 14.15 دولار، بانخفاض عن التوجيه السابق الذي كان يتراوح بين 14.27 إلى 14.47 دولار.
إليك كيف أدت الشركة في ربعها المالي الثاني مقارنة بما كانت تتوقعه وول ستريت، بناءً على استطلاع لل analysts من LSEG، المعروفة سابقًا باسم Refinitiv:
– الأرباح لكل سهم: 3.15 دولارات مقابل المتوقع البالغ 2.93 دولارات
– الإيرادات: 2.37 مليار دولار مقابل المتوقع البالغ 2.41 مليار دولار
ارتفعت أسهم لولوليمون بأكثر من 2% خلال التداولات الممتدة بعد أن انخفضت في البداية.
سجلت الشركة صافي دخل قدره 393 مليون دولار للفترة التي انتهت في28 يوليو، أو ما يعادل3 .15 دولارات للسهم الواحد، مقارنة بـ342 مليون دولار أو ما يعادل2 .68 دولارات للسهم الواحد قبل عام.
ارتفعت المبيعات إلى2 .37 مليار دولا ، بزيادة حوالي7 % عن2 .21مليار قبل عام مضى . بالإضافة إلى إجمالي المبيعات ، فقد فات لولوليمون أيضًا التوقعات بشأن المبيعات القابلة للمقارنة ، والتي نمت بنسبة %2 ، وهو أقل بكثير من تقديرات5 .9 % وفقًا لـStreetAccount . وانخفضت المبيعات القابلة للمقارنة في الأمريكتين بنسبة3 % .
لا يبدو أن الاتجاه سيشهد تحسنًا خلال الربع الحالي حيث قالت لولوليمون إنها تتوقع نمو المبيعات بنسبة6 % إلى7 % ، وهو أسوأ من نسبة9 .2% التي توقعها المحللون وفقًا لـLSEG .
ومع ذلك ، فإن توجيهات أرباح لولو ليمن تقريباً متماشية مع ما توقعته وولت ستريت حيث قالت الشركة إنها تتوقع أن تكون أرباح الربع الثالث لكل سهم بين $2,68 و$273, بينما كانت التقديرات عند $270 وفقاً لـLSEG .
خلال الربع المالي المذكور سحبت شركة لولو ليمن بنطلونات “بريزثرو” التي أطلقتها مطلع يوليو بعد تلقيها موجة من الشكاوى حول عدم ملاءمة المنتج بشكل جيد.
في مكالمة مع المحللين تناول الرئيس التنفيذي كالفن مكدونالد إطلاق “بريزثرو” وقال إنه كان فرصة للشركة “للإختبار والتعلم”. وأضاف مكدونالد بأن شركة لولو ليمن اشترت كمية صغيرة من المنتج للإطلاق.
قال مكدونالد: “بينما كان الضيوف متحمسين للقماش إلا أن التصميم لم يلبِ توقعاتهم.” وأشار إلى أنه الاستماع لضيوفنا هو جوهر هويتنا وكيف ننمي علامتنا التجارية وأننا اتخذنا الخطوة الصحيحة بالتوقف عن البيع ونأمل إعادة تقديم القماش مستقبلاً.” وأضاف: “هذا القرار لم يكن له تأثير كبير على أدائنا هذا الربع.”
جاء الإطلاق الفاشل بعد معاناة الشركة مع مشاكل أخرى ذاتية مثل عدم توفر الألوان والأحجام المطلوبة لدى عملائها الأساسيين مما أثر على المبيعات بالولايات المتحدة الأمريكية حيث نمت فقط1% بالأمريكتين وهي أكبر مناطق الشركة.
في المكالمة مع المحللين اعترف مكدونالد بأن أعمال النساء لشركة لو لو ليمن قد تباطأت بالولايات المتحدة الأمريكية مشيراً الى ان السبب الأكثر أهمية هو نقص الأنماط الجديدة مما أثر سلباً على مبيعات السراويل وأعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بالشركة.
قال:”الأشياء الجديدة التي قدمناها حققت أداءً جيداً لكن ببساطة لم يكن لدينا ما يكفي لإلهامهن للشراء.”
وأكد مكدونالد إن علامة لو لو ليمن لا تزال قوية بالسوق الأمريكي وأن أعمال الرجال تستمر بالنمو.
قال:”يبحث الضيوف عن منتجاتنا ويزوروا متاجرنا ومواقع التجارة الإلكترونية الخاصة بنا.”
وتأتي تحديات المنتجات لشركة لو لو ليمن عقب مغادرة رئيس قسم المنتجات لديها لفترة طويلة سن تشوي الذي استقال مايو الماضي لتولي فرصة أخرى وقد أثرت هذه المغادرة سلبياً على أسهم شركة لو لو ليمن بسبب المخاوف المتعلقة بقدرة قسم تشوي على الابتكار وكسب العملاء بأساليب جديدة وعصرية.
وقال مكدونالد إن لدى شركة اللوو ليمن خطة خلافة جاهزة عند مغادرة تشوي وأوضح بأن المدير الإبداعي العالمي للشركة جوناثان تشيونغ سيقوم بالإشراف مباشرةً عليه وعلى تصميم المنتجات والابتكار.
كما عينّت الشركة نيكي نيوبرجر كمديرة جديدة للعلامة التجارية وتفعيل المنتجات للإشراف على عمليات التسويق والأحذية والمنتجات التشغيلية وفي يوم الخميس قال مكدو نالد إنه هو ونيوبرجر يشعران بـ”الرضا” تجاه الهيكل الجديد والذي يضع التصميم والتسويق بمستوى واحد ويعيد توازن صحي يجب وجوده داخل منظمة المنتجات.”
وقال مكدو نالد:”إن الفرق تعمل بشكل جيد سوياً وهم بالفعل قيد العمل”.
مثل غيرها من تجار التجزئة الذين يشهدوا تباطؤ الطلب يبدو إنّ تركيز اللولو لين هو فيما يتعلق بما يمكن التحكم فيه : العمليات والكفاءة بينما كانت صورة المبيعات خلال هذا الربع أصعب مما تم توقعه إلا أنّ أرباح اللولو لين جاءت أعلى مما تم التنبؤ به .
نما الربح الإجمالي بنسبة9% وصولاً الى1,4مليار بينما زادت هامش الربح الإجمالي0,8 نقطة مئوية لتصل59,6%- أفضل بكثير مما توقعه المحللون والذي بلغ57,7%- وفقاً لـStreetAccount وزاد أيضاً هامش التشغيل والدخل التشغيلي .
قفز حجم المبيعات29% بأسواق الدولية لشركة اللولو لين حيث تبحث الشركات نحو الصين للنمو.
