أهم 8 أخطاء في بناء العلامة الشخصية يرتكبها رواد الأعمال الجدد وكيفية تجنبها!
أخطاء العلامة الشخصية التي يرتكبها رواد الأعمال الجدد
تعتبر العلامة الشخصية جزءًا أساسيًا من بناء عمل ناجح. إنها ما يميزك عن المنافسين ويساعد الناس على فهم من أنت وما تمثله. لكن تحقيق ذلك ليس بالأمر السهل، خاصة عندما تكون في بداية الطريق.
1. عدم وجود رؤية أو مهمة واضحة
إذا لم تكن متأكدًا مما تمثله علامتك الشخصية، كيف يمكن للآخرين أن يعرفوا؟ توفر الرؤية والمهمة الواضحة اتجاهًا وهدفًا لعلامتك التجارية. بدونها، قد تبدو جهودك مشتتة وغير متسقة، مما يجعل من الصعب على الناس الثقة بك أو التواصل معك.
فكر في ما تريد أن تُعرف به ولماذا تفعل ما تفعله. بالنسبة لي ولعملي، يتعلق الأمر بتقديم نصائح سفر مفيدة وعملية حول وجهات غير تقليدية حول العالم، لمساعدتي في تمويل حياة حرة تعتمد على الموقع.
ماذا عنك؟ من خلال التركيز على هدفك، يمكنك بناء علامة تجارية أصيلة وجذابة. سيساعدك تحديد مهمتك أيضًا في صياغة علامة تجارية تعكس قيمك وت resonate مع جمهورك.
2. عدم الاتساق عبر المنصات
الاتساق هو المفتاح لبناء الاعتراف والثقة. حاول جعل علامتك التجارية تبدو متشابهة عبر جميع المنصات التي تستخدمها، سواء كانت موقع الويب الخاص بك أو إنستغرام أو يوتيوب أو لينكدإن. يعني هذا استخدام نفس الشعار والألوان والخطوط ونبرة الصوت أينما كنت موجودًا عبر الإنترنت.
على سبيل المثال، إذا كان موقع الويب الخاص بك ولينكدإن لهما مظهر احترافي مصقول ولكن إنستغرام مليء بصور منخفضة الجودة لك أثناء الخروج مع القليل من المحتوى المتعلق بعلامتك التجارية، فإن ذلك يخلق انفصالاً. يحتاج الناس إلى الشعور بأنهم يتفاعلون مع نفس الشخص أو العلامة التجارية أينما وجدوا لك وجوداً.
3. إهمال وجودك الرقمي
وجود قوي عبر الإنترنت أمر ضروري اليوم أكثر من أي وقت مضى لبناء علامتك الشخصية والتواصل مع جمهور أكبر.
إذا كنت رائد أعمال عبر الإنترنت مثلي، فإن وجودك على الإنترنت غالبًا ما يكون أول (وأحيانًا الوحيد) شيء يستخدمه الناس للتعرف عليك. إذا كانت حساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي غير نشطة أو قديمة، أو إذا كان موقعك الإلكتروني يبدو غير مكتمل، فإن ذلك يرسل رسالة سلبية حول جودة عروضك.
يمكن أن تجعل الوجود الضعيف على الإنترنت مظهرك غير احترافي، أو – والأسوأ – غير ذي صلة. لا تحتاج إلى توظيف مستشارين للعلامة التجارية باهظي الثمن أو مطور ويب بارز، ولكن يجب عليك الحفاظ على الأشياء مصقولة وجذابة. حافظ على تحديث ملفات التعريف الخاصة بك، وشارك محتوى ذي صلة بانتظام، وتفاعل مع جمهورك.
هذا يظهر أنك نشط واحترافي وجاد في عملك. كما أنه يتماشى مع الحفاظ على علامة شخصية متسقة كما ذكرت أعلاه. ابدأ بصورة شخصية ذات جودة عالية وسيرة ذاتية واضحة وروابط لموقعك الإلكتروني ومراجعات العملاء أو محفظتك.
4. التركيز المفرط على البيع
لا أحد يحب أن يتم بيعه له طوال الوقت. أشعر بالتعب من المبيعات كلما قضيت وقتًا طويلاً في إنستغرام أو لينكد إن. بالطبع، القدرة على بيع الأشياء أمر حاسم تقريبًا لكل عمل تجاري. ولكن إذا تم اعتبار كل منشور أو بريد إلكتروني أو تفاعل مع جمهورك كعرض للبيع، فسوف يبدأ الناس قريبًا في تجاهلك.
الأعمال الجيدة تتعلق بتقديم القيمة وبناء العلاقات بقدر ما تتعلق بدفع منتجاتك المدفوعة أو خدماتك. شارك نصائح ورؤى وقصص سيجدها جمهورك مفيدة أو ملهمة. كلما زادت القيمة التي يمكنك تقديمها مجانًا، زادت ثقة جمهورك بك.
الجمهور الذي يعرف ويحب ويثق بك هو أكثر احتمالاً لشراء منك في المستقبل عندما تقترح أحد عروض الدفع الخاصة بك. قدم قيمة مجاناً قبل أن تطلب أي مدفوعات. قد يبدو هذا عكس المنطق ولكنه منطقي وفي تجربتي ناجح.
5. تجاهل التعليقات والمراجعات
التعليقات هي منجم ذهب لتحسين عملك وعلامتك التجارية ، لكن الكثير من رواد الأعمال إما يتجاهلونها أو يأخذونها بشكل شخصي للغاية . سواء كانت مراجعة إيجابية أم نقد بناء ، فإن كل قطعة من التعليقات هي فرصة للنمو وتعزيز علامتك التجارية.
أنا دائمًا أستجيب للتعليقات التي أتلقاها – كل قطعة! الرد على مراجعات العملاء – سواء كانت إيجابية أم سلبية – يظهر الاحترافية ويساعد في بناء الثقة . اشكر الناس على مدحهم ، وعالج أي شكاوى بهدوء ، مع التركيز على الحلول .
لا يشعر المرء بالراحة عندما ينتقد شخص ما عمله التجاري او علامته التجارية – خاصة العلامة الشخصية الخاصة به . لكن النقد البناء هو وسيلة رائعة لمعرفة الأمور التي يمكنك القيام بها للتحسين . لا تتجنب التعليقات – رحب بها وتعلم منها واستخدمها لجعل علامتك التجارية أفضل حتى الآن .
6. نسخ المنافسين بشكل مفرط
هناك خط رفيع يجب السير عليه بين التعلم وأخذ الإلهام من منافسيكَ (جيد) والنسخ المباشر لهم (سيئ). إنه مغري بالتأكيد النظر إلى ما يفعله منافس ناجح والتفكير “هذا يبدو جيداً سأقوم بنفس الشيء”، لكن يجب أن تكون حذرًا.
You certainly don’t need to reinvent the wheel; just look at smartphones – Android phones and iPhones are different, but they aren’t {that}. If your competitor is on to a winner, of course, you can – and should – take inspiration; but you must also focus on what makes you stand out.
