157 مليون مستخدم نشط شهريًا: اكتشفوا كيف يشاهدون المحتوى المدعوم بالإعلانات!
جو الاحتفال بيوم البث الوطني في حزمة ديزني في ذا رو بلوس أنجلوس في 19 مايو 2022.
قالت شركة ديزني يوم الأربعاء إن لديها حوالي 157 مليون مستخدم نشط عالميًا شهريًا يشاهدون محتوى مدعوم بالإعلانات عبر منصاتها للبث المباشر – ديزني+، هولو وإي إس بي إن+.
يشمل هذا الرقم 112 مليون مستخدم محليًا وهو متوسط شهري على مدار الأشهر الستة الماضية.
بينما تمتلك قنوات التلفزيون التقليدية طريقة قياسية لقياس التقييمات والمشاهدات، لا يزال لا يوجد معيار صناعي موحد لقياس حجم جمهور الإعلانات العالمية للبث المباشر.
وقالت الشركة إن وحدة إعلانات ديزني ”وضعت هدفها لتعريف نهج ومنهجية متسقة عالميًا لتقدير أعداد الجمهور المدعوم بالإعلانات.” وهي تقدم التحديث ورؤية إضافية حول أعمالها للبث المدعوم بالإعلانات خلال مؤتمر CES السنوي للتكنولوجيا في لاس فيغاس، وهو حدث رئيسي لصناعة الإعلانات ووسائل الإعلام.
قالت ريتا فيرو، رئيسة قسم الإعلانات العالمية لدى ديزني، في بيان صحفي: “تقف ديزني عند تقاطع المحتوى الرياضي والترفيهي من الدرجة الأولى، مع أكثر الجماهير قيمةً على مستوى العالم من البث المدعوم بالإعلانات.” وأضافت: “أردنا أن نكون الأوائل الذين يقدمون لصناعتنا مزيدًا من الشفافية حول المنهجية المستخدمة لتقدير عدد المستخدمين النشطين المدعومين بالإعلان.”
وفي شرح المنهجية، قالت الشركة إن المقياس مستمد من الحسابات النشطة عبر خدمات البث الثلاثة لديزني التي شاهدت برامج وأفلام مدعومة بإعلانات بشكل مستمر لأكثر من 10 ثوانٍ. “ثم يتم ضرب كل حساب نشط بعدد المستخدمين المقدر لكل حساب … لتقدير العدد الإجمالي للمستخدمين”، كما ذكرت. يتم إضافة تقديرات المستخدمين النشطين عبر التطبيقات دون إزالة التكرار، مما يعني أن المستخدمين الذين يشتركون في أكثر من منصة قد يتم احتسابهم أكثر من مرة.
نمو الفئات المدعومة بالإعلان
ركزت شركات الإعلام بشكل خاص على تحقيق الأرباح من أعمالها للبث المباشر، وأصبحت الإعلانات وسيلة رئيسية لتحقيق ذلك. بينما كانت العديد من المنصات خدمات اشتراك بدون إعلانات في البداية، قدمت منصات البث مؤخرًا فئات أرخص مدعومة بإعلانات للمستهلكين.
قال بوب إيجر الرئيس التنفيذي لشركة ديزني إنه يحاول توجيه عملائه نحو الفئات المدعومة بإعلاناته. وقد رفعت الشركة أسعار الخيارات الخالية من الإعلانات منذ إطلاق Disney+ مع الإعلانات أواخر عام 2022.
كانت هولو التابعة لديزني واحدة من أولى منصات البث التي تقدم خياراً مدعوماً بالإعلان. ومؤخراً قدم Disney+ فئة مدفوعة بالاعتماد على الإعلان أيضًا.
في نوفمبر الماضي ، قالت شركة ديزني إنها تمتلك 122.7 مليون مشترك أساسي لـ Disney+ ، والذي يستبعد Disney+ Hotstar في الهند ودول أخرى بالمنطقة. كان لدى هولو 52 مليون مشترك ، بينما كان لدى ESPN+ حوالي 25.6 مليون مشترك مدفوع.
لم تقم الشركة تاريخيًا بتقديم عدد دقيق للمشتركين على كل منصة يدفعون مقابل الخيار المدعم بالإعلان ، لكن المسؤولون قالوا خلال مكالمة الأرباح في نوفمبر إن أكثر من نصف المشتركين الجدد لـ Disney+ كانوا يختارون الفئة الأرخص والمدفوعة بالاعتماد على الإعلان ، مضيفاً أن هذا “يبشر بمستقبل جيد”.
أشارت شركة ديزني خلال المكالمة إلى أن متوسط الإيرادات لكل مستخدم للعملاء المحليين لـ Disney+ انخفض إلى $7.70 بسبب زيادة نسبة العملاء الذين يستخدمون فئتها الأرخص والمدفوعة بالاعتماد على الإعلان والعروض بالجملة.
كما قال المسؤولون أيضًا إنه لديهم ثقة بأن البث سيكون “مجال نمو كبير” للشركة.
في ذلك الوقت ، أفادت الشركة بأن أعمالها المشتركة للبث والتي تشمل Disney + و Hulu و ESPN + حققت دخل تشغيلي قدره $321 مليون لفترة سبتمبر مقارنة بخسارة قدرها $387 مليون خلال نفس الفترة العام السابق.
ستقوم شركة ديزن بتقديم تقرير عن أرباح الربع الأول المالي لها بتاريخ الخامس فبراير قبل جرس السوق.
