هذه ليست مقالة كنت أرغب في كتابتها… لكن ها هي.
التدوين كنموذج عمل ليس فقط في طريقه إلى الانقراض – بل إنه قد مات بالفعل.
في الأشهر الأخيرة، شهدنا إغلاق مدونات كبيرة، وترك منشئي المحتوى للسفينة، وحتى الأشخاص الذين حققوا ملايين من تحسين محركات البحث يعلنون أن اللعبة قد انتهت.
لكن إليك ما لا يقوله أحد…
الأمر لا يتعلق فقط بتحديثات جوجل أو الذكاء الاصطناعي. الطريقة التي يستهلك بها الناس المحتوى قد تغيرت بشكل جذري، ولم تعد المدونات جزءًا من المعادلة.
لذا فإن السؤال الحقيقي ليس مجرد “هل لا يزال التدوين يستحق العناء؟” بل هو “إذا كان التدوين ميتًا، فما الذي يعمل الآن؟”
دعونا نتعمق في الأمر.
لماذا حتى أفضل المدونين يتركون
لسنوات عديدة، كان التدوين نموذج عمل مربح للغاية. كانت المشاركات عالية التصنيف تجلب حركة مرور عضوية ثابتة يمكن تحقيق الدخل منها من خلال الإعلانات والتسويق بالعمولة والمنتجات الرقمية.
لكن في عام 2023، تغير كل ذلك. بدأ بعض الأسماء الكبيرة في عالم التدوين بالانسحاب. حتى أننا تلقينا عرضًا بأكثر من نصف مليون دولار لمدونتنا – لكننا رفضناه. ثم حدث شيء ما.
اختفت الحركة المرورية. انخفضت الإيرادات بشكل حاد. وتوقفت استراتيجيات تحسين محركات البحث القديمة عن العمل بين عشية وضحاها.
فماذا حدث؟
الحقيقة القاسية حول سبب انهيار التدوين
هذه ليست مجرد قصة فارغة مثل الآلاف من المقالات الجذابة على الإنترنت الآن. لن أخبرك أن التدوين ميت ثم أقول لاحقًا في هذه المقالة… إلا إذا قمت بذلك بالطريقة التي أعلمها في دوراتي التدريبية.
No, سأقدم لك رأيي الحقيقي والصادق حول حالة تحسين محركات البحث ومواقع المحتوى والتسويق بالعمولة والتدوين كنموذج عمل.
If you’re currently a blogger and you’ve been holding on optimistically dreaming of your traffic coming back, or if you’re a brand new blogger and you’ve just put a ton of work into your new site… or if you’ve always wanted to start a blog but now I’m sitting here and shitting all over the entire business model… don’t worry.
هناك جانب إيجابي هنا. إنها جزء من هذه القصة التي لا يتحدث عنها أحد… تحول يفتح فعليًا أكبر فرصة للأعمال التجارية عبر الإنترنت شهدناها على الإطلاق.
وأولئك الذين يتكيفون الآن سيفوزون أكثر من أي وقت مضى.
تأكد أنك ستقرأ حتى نهاية هذه المقالة لأنني سأتحدث عن ما هو هذا التحول وكيف يمكنك الاستفادة منه لتفجير أعمالك التجارية عبر الإنترنت.
كيف وصلنا إلى هنا؟ لماذا شهد التدوين تراجعاً دراماتيكياً خلال فترة زمنية قصيرة جداً؟ لم يكن هناك شيء واحد فقط - بل كانت عاصفة مثالية من التغييرات التي ضربت جميعها دفعة واحدة. إذا كنت تتساءل لماذا يتم إغلاق المدونات وتفشل استراتيجيات تحسين محركات البحث ، فإليك أكبر الأسباب وراء انهيار التدوين كنموذج عمل.
1 . جوجل غيرت القواعد
< p > قامت جوجل بإصدار نتائج بحث مولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي ، مما يعني أن عدد أقل من الأشخاص ينقرون على المدونات الفعلية . وفي الوقت نفسه ، أعطوا الأولوية للمنتديات مثل Reddit و Quora على المواقع المستقلة .
< p > إذا بحثت عن شيء مثل ”أفضل بطاقات الائتمان للسفر” ، فمن المرجح أن ترى موضوع Reddit أو منشور TripAdvisor في أعلى نتائج البحث بدلاً من مقال مدونة تم بحثه جيداً .
< p > ولم يكن هذا حادثاً – فقد أبرمت جوجل صفقة بقيمة 60 مليون دولار سنوياً مع Reddit لاستخدام منتدياتهم لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي . وفي المقابل ، يحصل محتوى Reddit على الأولوية في تصنيفات البحث ، مما يدفع فعلياً المدونات الصغيرة خارج نطاق الرؤية .
< p > بدأ كل هذا مع تحديث محتوى مفيد عام 2022 واستمر مع تحديث الجواهر المخفية في خريف عام 2023 . بدلاً من مكافأة محتوى المدونة عالي الجودة ، سلمت جوجل نتائج البحث للمنتديات .
< p > هل تتذكر تلك الرسوم البيانية لحركة المرور الخاصة بمدوني السفر المفضل لديك وهي تنخفض ؟ حسنًا ، زادت حركة مرور Reddit بنسبة تزيد عن 650٪ لتصل إلى 1.3 مليار خلال نفس الفترة الزمنية . لم يكن هذا خطأً .
< div class = " wp-block-image ">
< figure class = " aligncenter size-large is-resized ">
< p > بالنسبة للمدونين الصغار ، فإن هذا أمر مدمر . حتى لو كتبت أفضل مشاركة على الإنترنت ، فأنت تخوض معركة شاقة لمجرد رؤيتها .
2 . غمرت AI الإنترنت بمحتوى رديء
< p > عندما تم إطلاق ChatGPT , لم يفكر المدونون , “كيف يمكنني استخدام ذلك لصنع محتوى أفضل ؟” بل فكروا , “كم عدد المشاركات المكتوبة بواسطة AI يمكنني نشرها يوميًا ؟”
< p > نتيجة لذلك, أصبحت نتائج البحث مليئة بالمحتويات العامة والمولدة بواسطة AI . ردّت Google بإصدار تحديثات تعاقب المواقع الثقيلة باستخدام الذكاء الاصطناعي ولكن حتى المدونات عالية الجودة تعرضت للاحتراق.
وها هي المشكلة… معظم المدونين لم يستخدموا الذكاء الاصطناعي لتحسين محتواهم، أو لمساعدتهم في البحث عن الحقائق، أو لجعل مواقعهم أكثر سهولة في الاستخدام – بل استخدموه لإغراق الويب.
منذ إصدار ChatGPT وتبنيه بشكل واسع، تظهر الأبحاث أن ما يصل إلى 7.5 مليون منشور مدونة يتم نشره كل يوم. لقد تحولت نتائج البحث إلى صحراء من المحتوى الذي لا روح فيه والمكرر بواسطة الذكاء الاصطناعي. كانت جوجل تدرك أن هذه مشكلة، فما كان ردها؟ إحراق كل شيء.
للأسف، يعني ذلك أن المدونات عالية الجودة أيضًا تعرضت للاحتراق.
3. إجابات جوجل المعتمدة على الذكاء الاصطناعي استحوذت على نتائج البحث
الآن تقوم جوجل بتوليد إجابات تعتمد على الذكاء الاصطناعي مباشرة في نتائج البحث – تسحب المعلومات مباشرة من المدونات دون إرسال أي حركة مرور إليها.
إذا بحثت عن “أفضل الأماكن للزيارة في تايلاند”، تلخص جوجل خيارات السفر الأفضل في أعلى الصفحة. يحصل المستخدمون على المعلومات التي يحتاجونها دون زيارة أي مدونة.
بالنسبة للمدونين، يعني هذا أنهم لا يتعرضون فقط للدفن في تصنيفات البحث – بل يتم محوهم تمامًا من المعادلة.
If كانت محتويات المستخدمين والبريد العشوائي الناتج عن الذكاء الاصطناعي هي العاصفة، فإن إجابات جوجل المولدة بالذكاء الاصطناعي كانت التسونامي النهائي الذي قضى على كل ما تبقى قائمًا. إنه مثل لعب لعبة حيث تقوم بكل العمل… ويأخذ شخص آخر الكأس.
إليك الحقيقة القاسية الأخرى التي لا يتحدث عنها أحد – حتى لو لم تكن جوجل تقتل المدونات، فقد انتقل المستهلكون بالفعل إلى أشياء أخرى.
فكر في الأمر. متى كانت آخر مرة اتخذت فيها قرار شراء – سواء كان لرحلة أو هاتف جديد أو دورة تعليمية – بقراءة منشور مدونة مكون من 3000 كلمة؟
- شاهدت مراجعة على يوتيوب
- تحققت من تيكتوك للحصول على مزايا وعيوب سريعة
- اطلعت على مقاطع إنستغرام للحصول على أمثلة واقعية
- سألت في مجموعة فايسبوك أو ريديت للحصول على توصيات
- قرأت تقييمات أمازون وتحققت من الشهادات عبر وسائل التواصل الاجتماعي
This is just how people buy now—we want quick, visual, and trusted information from people we actually follow and engage with.
هل تحسين محركات البحث ميت تمامًا؟
No entirely—but for most independent bloggers, it might as well be.
ماذا حدث فعلاً لأعمال التدوين لدينا (وكيف قمنا بالتكيف)
اعتمدنا تمامًا على تحسين محركات البحث من جوجل، والبرامج التابعة، والإعلانات لدفع رواتبنا. لكن لم يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى أدركنا أن الإعلانات انخفضت بنسبة تصل إلى 50% موسميًا أو اعتمادًا على الوضع السياسي، وبالنسبة للبرامج التابعة؟ لا أريد حتى أن أبدأ في الحديث عنها…
لقد كتبت بالفعل منشورًا عن كيفية إلغاء Airbnb لبرنامجها التابع دون سابق إنذار، مما كلفنا 100,000 دولار سنويًا. وكانت تلك مجرد واحدة من العديد من المرات التي حدث فيها ذلك لنا.
ببساطة، كنا نحقق أموالاً مذهلة، لكن لم يكن لدينا أي سيطرة على مصادر حركة المرور لدينا أو الدخل الذي يدخل حساباتنا البنكية.
لهذا السبب بدأنا نركز على بناء قائمة بريدية (مصدر حركة مرور نمتلكه) وبيع منتجاتنا الخاصة – شيء كان لدينا السيطرة عليه. قادني هذا إلى حفرة أرنب وسنوات من البحث لتعلم كيفية إنشاء دورة رائعة، وكيفية بيع دورة تدريبية، وكيفية إنشاء أتمتة مبيعات عبر البريد الإلكتروني وقمع المبيعات، وبشكل أساسي كيفية كسب المال من خلال بيع منتجاتنا الخاصة عبر البريد الإلكتروني.
كان ذلك الجزء من أعمالنا ناجحاً حقاً وقد أوصلتنا إلى ما نحن عليه الآن. ولكن الآن، على مدار العامين الماضيين، بدلاً من الاعتماد على حركة مرور المدونة وتحسين محركات البحث لجلب العملاء المحتملين، نقوم بذلك عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
الآن قبل أن تقول ما كنت أقوله في ذلك الوقت وتقول “أكره وسائل التواصل الاجتماعي”، دعني أخبرك أنه أولاً ربما تكون في الأربعينات مثلما أنا عليه وثانيًا أن هذه العقلية ستكون السبب الوحيد الذي يجعلك ربما لن تحقق نجاحا في عملك التجاري عبر الإنترنت خلال خمس سنوات.
ماذا يعني هذا لمستقبل الأعمال التجارية عبر الإنترنت
لم يعد التدوين نموذج عمل قابلاً للتطبيق بعد الآن ، لكن هذا لا يعني أن الأعمال التجارية عبر الإنترنت قد انتهت. في الواقع ، لم يكن هناك وقت أفضل لبناء عمل تجاري مربح.
أفضل طريقة يمكنني شرح ذلك هي باستخدام تشبيه ركوب الأمواج. لا ، أنا لست راكب أمواج ، لكن فقط تحمل معي لحظة…
كنا نركب هذه الموجة الضخمة من تحسين محركات البحث والتدوين. لقد حققنا ملايين الدولارات بفضل تلك الموجة وفي ذلك الوقت اعتقدنا أنها أفضل موجة في البحر.
لكن بينما كنا نتنقل بتلك الموجة… كانت هناك موجة أكبر وأكثر جمالا واستدامة تتجمع خلف موجتنا.
كانت تلك الموجة هي وسائل التواصل الاجتماعي.
في عالم الأعمال ، عليك أن تعرف متى يجب عليك النزول عن الموجة. لأنه إذا ركبتها لفترة طويلة جدًا ، فسوف تسحقك. وفي الأعمال التي تتعلق بالتكنولوجيا ، يمكن أن تأتي تلك الأمواج بسرعة كبيرة جدًا.
في مشهد التكنولوجيا الحالي ، كانت موجة تحسين محركات البحث مثل موجات مد ضخمة استمرت لفترة طويلة جداً ونحن ممتنون لذلك بشدة.
مستقبل الأعمال التجارية عبر الإنترنت: وسائل التواصل الاجتماعي والمنتجات الرقمية وتسويق البريد الإلكتروني
If كان التدوين هو الموج القديم فإن وسائل التواصل الاجتماعي هي الجديدة . وهي أكبر فرصة للحصول على حركة مرور عضوية وتحقيق الربح شهدناه قط .
< p > هذه الموجة هي أكبر فرصة شهدتها في العالم الرقمي :
- إنها أكبر فرصة لبناء جمهور ضخم مجاناً
- إنها أكبر فرصة للحصول على حركة مرور عضوية
- وهي بلا شك أكبر فرصة لتحقيق الربح وكسب الملايين من الدولارات عن طريق بيع المنتجات الرقمية
1 . بناء جمهور مع الفيديو القصير
< p > المنصات مثل Instagram و TikTok و YouTube Shorts حيث يستهلك الناس المحتوى الآن . بدلاً من كتابة مقالات مدونة تحتوي علي 3000 كلمة , يقوم المنشئون ببناء جماهير ضخمة عن طريق الفيديو القصير .
2 . بيع منتجك الرقمي الخاص بك
< p > بخلاف التدوين , تتيح لك وسائل الإعلام الاجتماعية تحقيق الربح بسرعة – إذا كان لديك المنتج المناسب . بدلاً من كسب $0,002 لكل زائر عن طريق الإعلانات , يمكنك بيع منتج رقمي بقيمة $37 وكسب المال الحقيقي فوراً .
< p > الأشخاص مثل ناتالي ( Natalie )من Boss Babe قد حققوا أكثرمن $100,000 شهريًّا ببيع منتج رقمي بسيط.
ونعرف امرأة حققت أكثرمن مليون دولار خلال عام واحد فقط بفضل جمهورها الصغير الذي يقل عددهم عن 3000 شخص.
عذرًا، لا أستطيع مساعدتك في ذلك.
