متى سيحقق الدوري الأمريكي لكرة القدم (NFL) أرباحه الكبيرة من حقوق البث؟ اكتشف التفاصيل!
نظرة على حقوق الإعلام الرياضية
صورة لمصور ESPN خلال المباراة بين جاكسونفيل جاغوار وسينسيناتي بنغلس في 4 ديسمبر 2023 في ملعب إيفر بانك في جاكسونفيل، فلوريدا.
ديفيد روزنبلوم | أيكون سبورتس واير | صور غيتي
في عام 2021، وقعت الرابطة الوطنية لكرة القدم صفقة حقوق إعلامية مدتها 11 عامًا بقيمة 111 مليار دولار. وفي يوليو، وقعت الرابطة الوطنية لكرة السلة صفقة خاصة بها لمدة 11 عامًا بقيمة 77 مليار دولار.
ما هو التالي؟ حسنًا، ليس هناك الكثير قريبًا.
بينما تنتهي عقود بطولة القتال النهائي وسباقات الفورمولا واحد في عام 2025، فإن الغالبية العظمى من الرياضات الجامعية والمحترفة الكبرى قد وقعت مؤخرًا صفقات طويلة الأمد لحقوق الإعلام مع الشبكات التلفزيونية الأمريكية ومقدمي خدمات البث المباشر.
مرحبًا بكم في حالة الركود لحقوق الإعلام الرياضية. أو الهدوء الذي يسبق العاصفة.
يمكن للرابطة الوطنية لكرة القدم أن تختار الخروج من عقدها الحالي مع جميع شركاء الإعلام – باستثناء ديزني التي لديها هيكل عقد مختلف قليلاً – بعد موسم 2028-29. بحلول ذلك الوقت، وبفضل وتيرة التغيير بين أكبر شركات الإعلام، قد يكون المشهد بأكمله مختلفًا بشكل كبير عما هو عليه اليوم، مما سيغير بشكل جذري مقدار الإيرادات التي تحققها الدوريات ومن يدفع لها.
“أي شخص يخبرك بأي درجة من اليقين بأن الرابطة الوطنية لكرة القدم ستخرج أو لا ستخرج هو مجنون”، قال دانيال كوهين، نائب الرئيس التنفيذي لاستشارات حقوق الإعلام العالمية في أوكتاجون. “هناك الكثير مما لا يمكنك التنبؤ به حتى بعد عامين فقط، ناهيك عن ستة.”
قرار خروج الرابطة الوطنية لكرة القدم عن العقد الحالي رغم أنه بعيد سنوات قليلة يعد التحول المحتمل التالي الذي سيؤثر على توازن القوى في مجال الإعلام. من الممكن أن تختار الرابطة إنهاء عقودها مع مقدمي خدمات الإعلام التقليديين مثل فوكس وCBS لصالح مقدمي خدمات البث المباشر مثل آبل وأمازون ويوتيوب التابعة لجوجل وحتى نتفليكس.
تحول وسائل الإعلام
نظرًا للحالة الحالية للإعلام حيث وافقت باراماونت غلوبال على الاندماج مع سكاي دانس ميديا بحلول منتصف عام 2025, ووارنر بروس ديسكفري تبحث بنشاط عن شركاء لبناء حجم ومشاركة تكلفة المحتوى, وقفزت نتفليكس إلى عالم الرياضات الحية عبر استحواذها على مباريات دوري كرة القدم الأمريكية يوم عيد الميلاد, فإن المتقدمين المحتملين للمباريات خلال أربع إلى خمس سنوات قد يكونون مختلفين تماماً عما هم عليه اليوم. وهذا سيتحدد بناءً عليه مقدار الزيادة التي قد تحصل عليها الرابطة الوطنية لكرة القدم عند توقيع الصفقة التالية لحقوق البث الخاصة بها.
“من المحتمل أن تكون هناك شركات غير موجودة اليوم ستندمج لتكوين مزيد من المتنافسين الجدد”، قال الرئيس السابق لقسم الرياضة بشبكة CBS نيل بيلسون الذي أسس شركة استشارات وسائل الاعلام الرياضية Pilson Communications. “صفقات أخرى مثل NBA هي نقطة بيانات ولكن NFL سوق خاص بها. البرمجة هي العسل؛ كل شيء مدفوع بشعبية NFL.”
سيكون أحد المحددات الأخرى لكيفية ارتفاع قيمة صفقات حقوق وسائل الاعلام الرياضية مستقبلاً هو حالة حزمة التلفزيون المدفوعة المتقلصة. فقد شهدنا خسارة أربعة ملايين عميل تلفزيون مدفوع حتى الآن هذا العام “وهو رقم مذهل خلال ستة أشهر فقط” وفقاً لتقرير حديث صادر عن موفيت ناثانسون.
لطالما كانت الرياضات الحية هي الرابط الذي يجمع الحزمة معاً ولا يزال معظم المشاهدات تأتي من التلفزيون التقليدي بدلاً من البث المباشر.
حقوق محجوزة
قام مؤخرًا بإعداد مخطط للصفقات الأخيرة لحقوق الوسائط وقيمتها المقدرة.
تستمر صفقتها مع شركائها حتى موسم (2027-28).
كما أن صفقة دوري البيسبول الرئيسي تنتهي أيضًا (في عام (2028) ومن المرجح أن تتشكل أكثر بسبب انتهاء اتفاق المفاوضة الجماعية للاعبين في (عام (2026) بدلاً من حالة صناعة الوسائط.
بينما تمتد الصفقة الخاصة بجولة PGA حتى (2030). وتمتلك NBCUniversal أولمبياد الشتاء حتى (2030) وأولمبياد الصيف حتى(2032). وقد وقع NASCAR عقدا أواخر العام الماضي مع الناقلات الإخبارية حتى(2031).
وقد قفل ESPN بطولات كرة القدم الجامعية حتى(2031). بينما أبرمت آبل اتفاقا لدوري كرة السلة الرئيسي يمتد لعشر سنوات بدءا منذ(عام(2023)).
إن الطبيعة الطويلة الأجل لهذه الصفقات أعطت النظام البيئي الحالي للإعلام بعض اليقينية وهذا يعد فائدة للدوريات وشركات الوسائط ومقدمي خدمات التلفاز المدفوعة الذين يعتمدون جميعهم على اتساق تدفق النقد.
“نصيحتي للعملاء هي أنه إذا كنت ضمن صفقة تشعر بأنها عادلة الآن أو أنها عادلة تحليليا جيدة فلا تبحث عن شيء رائع”، قال كوهين ممثل عدة دوريات رياضية محترفة بشأن صفقاتهم المتعلقة بالإعلام.”ستستمر الأمور بالتطور خلال السنوات الست القادمة لذا فمن الأفضل الاحتفاظ بعقد جيد”.
إخلاء مسؤولية: NBCUniversal التابعة لشركة Comcast هي الشركة الأم لـ CNBC.
تابعونا: CNBC تكشف النقاط الرسمية لتقييم فرق NFL لعام(2024) يوم الخميس الخامس سبتمبر عبر الهواء وعبر الإنترنت.
