كل ما تحتاج معرفته عن مجموعة فنادق ستاندرد إنترناشيونال بعد انضمامها إلى حياة!
يمكن أن تتعايش العلامات التجارية العصرية مع الشركات الأم الفندقية العملاقة — بل وتزدهر — عندما يتعلق الأمر بالعلامات التجارية الجريئة في نمط الحياة والفنادق التي تقدر بمليارات الدولارات؟
ستكون صفقة استحواذ “هايات” على “ستاندرد إنترناشونال” الاختبار الأحدث حول ما إذا كانت الفنادق العصرية يمكن أن تزدهر بعد الاستحواذ، وذلك بعد عمليات الاستحواذ السابقة لـ “هايات” على مجموعة فنادق “دريم” و”تو رودز هوسبيتالتي”، والتي أضافت علامات تجارية مثل فنادق “ثومبسون” و”أليلا”.
استحوذت شركات منافسة مثل “هيلتون” على علامات فندقية عصرية مثل ”جرادويت” و”NoMad” في العام الماضي، بينما حصلت شركة أكور على حصة أغلبية في مجموعة الفنادق العصرية Ennismore (مالكة لفندق The Hoxton) في عام 2021. كما حققت IHG Hotels & Resorts نجاحًا كبيرًا في عام 2015 عندما استحوذت على فنادق ومطاعم كيمبتون، التي تُعتبر رائدة مفهوم الفندق البوتيكي الذي تحول إلى فندق عصري.
تشبه العلامات التجارية العصرية إلى حد كبير المشاهير: يمكن أن تتألق نجوميتها بسرعة كما يمكن أن تتلاشى. ولكن بينما قد تكون علامات تجارية مثل W وكيمبتون قد واجهت بعض التحديات هنا وهناك من حيث الحفاظ على بريقها، تستمر ستاندرد في التألق وجذب الانتباه بعد 25 عامًا من افتتاح أول فرع لها في ويست هوليوود.
تشمل عملية الاستحواذ القادمة لـ هايات علامة ستاندرد وفنادق Bunkhouse وفندق Peri وعلامة Manner، والتي تتمتع بحضور عالمي (بعضها أكثر من الآخر). بينما سيتعين عليك الانتظار قليلاً حتى تندمج هذه العلامات ضمن شبكة عالم هايات، إليك ما تحتاج لمعرفته حول كل علامة قادمة تدخل نظام هايات.
ستاندرد
من المحتمل أنه سيكون من المهين اعتبار علامة ستاندرد إنترناشونال الأكثر برودة هي “السيدة الكبرى” للمؤسسة بأكملها. يستمر الجميع من مادونا إلى بيلي إيليش بالظهور لأداء أو مجرد التسكع في موقع The Standard, High Line الموجود في مانهاتن — لذا فإن هذا ليس مشابهًا تمامًا لأيٍّ من أشقائها الذين سيصبحوا قريبين منها ضمن دائرة هايات الأخرى بمدينة نيويورك. تعتبر ستاندرد قمة مدار الفنادق العصرية، حيث يتم الحديث عن باراتها مثل Le Bain ومطاعمها مثل The Standard Grill بنفس القدر أو أكثر مما يتم الحديث عنه عن غرف الضيوف بالأعلى.
لكن هذا هو مفهوم الفندق العصري الذي يمتد إلى ما هو أبعد من فروعه High Line وEast Village بمدينة نيويورك. بينما لم يعد الموقع الأصلي في ويست هوليوود موجودًا، هناك حاليًا ثمانية خيارات لتسجيل الوصول إلى فندق ستاندرد حول العالم. يجذب الجمالية الملونة للعلامة المسافرين العالميين المميزين، بدءاً من لندن وميامي وصولاً إلى بانكوك. هناك خطط لافتتاح المزيد من فنادق ستاندرد لمدن مثل سنغافورة ولشبونة ودبلن.
كل عقار تابع لستاندر يأتي مع قائمة كبيرة ومتنوعة للبارات والمطاعم التي يبدو أنها تمتلك متطلب بسيط: كن التذكرة الأكثر شعبيةً بالمدينة. الغرف والأجنحة غير متصنعة رغم أنها تقع ضمن الطرف الأكثر رفاهيةً لطيف الفنادق العصرية. كما يُعتبر موظفو ستاندرد جزءاً جذاباً أيضاً — يتصرفون كأفضل أصدقائك الجدد بمكان غريب وجذاب. إذا سألتني، فإن هايات أخيرًا تحقق النجاح مع موجتها الحالية للاستحواذ على علامات الفنادق العصرية فقط بعلامة الستنادrd وحدها؛ إذ إن هذه الفنادق مُحافظة بشكل أفضل بكثير مقارنة ببعض فنادي دريم القديمة التي زرتها سابقا.
StandardX
واحدة من أحدث عروض علامة ستاندر هي StandardX ، وهي “الأخت المتمردة الأصغر” التي تمثل بالنسبة لـ The Standard ما يمثله Tommie بالنسبة لفنادي Thompson Hotels . ظهرت هذه العلامة الأكثر تكلفة بشكل أقل لأول مرة هذا العام في مدينة ملبورن الأسترالية ولديها طموحات نمو عالمية للأحياء الثقافية المميزة حول العالم.النشرة اليومية
كافئ صندوق بريدك بنشرة TPG اليومية
انضم إلى أكثر من 700,000 قارئ للحصول على أخبار عاجلة، وأدلة متعمقة، وعروض حصرية من خبراء TPG
“ستكون فنادق [StandardX] في الأحياء التي نعتقد أنها تناسب هذه العلامة التجارية الجديدة”، قالت أمبر آشر، الرئيسة التنفيذية لشركة Standard International، في مقابلة مع TPG في وقت سابق من هذا العام. “نحن لا ننشئ العلامة التجارية فقط للنمو. نحن ننشئ العلامة التجارية لفرصة التواجد في حي واستكشاف الأشياء بطريقة مختلفة.”
سطح المبنى في StandardX ، ملبورن. STANDARD INTERNATIONAL
949Everything-you-need-to-know-about-the-standard-international-hotel.jpg”/>
من بين المحركات المفاجئة للنمو في شركة “ستاندرد إنترناشونال” هو علامة تجارية قد لا تكون مألوفة لديك. تعتبر فنادق بانك هاوس منصة الشركة للفنادق الصغيرة في ولايات مثل تكساس وكاليفورنيا وكنتاكي بالإضافة إلى المكسيك. تتراوح هذه الفنادق الصغيرة ذات الطابع العصري من تحويلات الموتيلات إلى فنادق بوتيك عصرية في أسواق قد لا تستطيع التعامل مع فندق ستاندرد كامل الحجم — لكنها لا تزال تحب الاحتفال.
“هناك عناصر ثقافية مذهلة في العديد من المدن الصغيرة التي ربما ليست تلك الأسواق الرئيسية”، قال لي آشر خلال مقابلة الصيف الماضي. “انتقل الكثير من الفئات الإبداعية إلى تلك المدن حيث يمكن أن تكون الحياة أقل توتراً، لذا فهي فرصة كبيرة.”
يتراوح عدد غرف فنادق بانك هاوس النموذجية بين 14 و120 غرفة وتحافظ على هوية علامة تجارية فريدة ومتميزة. يوجد خمسة فنادق بانك هاوس فقط في أوستن: موتيل أوستن، فندق كاربانتر، فندق ماغدالينا، فندق سانت سيسيليا وفندق سان خوسيه.
“أعتقد أن أحد أكبر الفرص المتاحة هو الاستمرار في تشغيل الفنادق الصغيرة لأن هناك العديد من الفنادق المملوكة بشكل مستقل، سواء كانت فنادق مملوكة للعائلات في آسيا أو أي مكان آخر في الولايات المتحدة”، قال آشر.
ذا مانر
لا يزال غير مفتوح ولكنه يثير الكثير من الضجة هو ذا مانر، مفهوم الرفاهية القادم الذي ستفتحه ستاندرد في حي سوهو بمدينة نيويورك. التفاصيل قليلة حتى الآن، لكن موقع تطوير الشركة يشير إلى أن فلسفة العلامة التجارية “تجسد الكرم والسرية وسهولة الإقامة مع الأصدقاء في أكثر أحياء نيويورك أناقة”، أي الإقامة مع صديق لديه موهبة التصميم الأنيق.
