صناعة القنب تستهدف المستهلكين الفاخرين في نيويورك: اكتشفوا عالم الرفاهية!
وكالة السفر في الجادة الخامسة في مدينة نيويورك هي متجر مرخص لبيع الماريجوانا للاستخدام الترفيهي للبالغين.
لقد تحول استهلاك القنب إلى مرحلة جديدة – والآن هو موجود في الجادة الخامسة. يمكن للمتسوقين الذين يتجولون على طول هذا الشريط الأيقوني من المتاجر في نيويورك أن يلتقطوا المجوهرات من كارتييه وملابس جديدة من ساكس، بالإضافة إلى سجائر ماريجوانا مسبقة اللف، مزروعة في ولاية نيويورك، من متجر جديد.
في السنوات الثلاث والنصف منذ أن شرعت ولاية نيويورك استخدام الماريجوانا للبالغين، انطلقت مبيعات القنب المرخصة لتتجاوز 100 مليون دولار العام الماضي. والآن، تكتسب الطرق القانونية لاستهلاك القنب زخمًا في سوق الرفاهية.
بينما تشدد السلطات النيويوركية قبضتها على المئات من المتاجر غير القانونية المنتشرة عبر المدينة، هناك 166 متجرًا مرخصًا مفتوحًا أمام المتسوقين عبر الولاية، بما في ذلك أكثر من 50 متجرًا في مدينة نيويورك – وواحد يقع مباشرة عبر الشارع من لولوليمون وتيد بيكر.
تعتبر وكالة السفر الموجودة على الجادة الخامسة متجراً مرخصاً لبيع الماريجوانا للاستخدام الترفيهي مزوداً بديكور داخلي أبيض وخزائن زجاجية وعدد كبير من “مساعدي البود” والكثير من الماريجوانا. يتناسب تصميم المتجر الخارجي مع واجهات المحلات الأنيقة لجيرانه ومع مواقعها الشقيقة الموجودة في ساحة الاتحاد ووسط بروكلين. تم افتتاح جميع هذه المتاجر الثلاثة خلال العام ونصف الماضيين، وقال المؤسس بول ياو إن هناك رابع قادم قريباً إلى أحد المناطق التجارية الفاخرة الأخرى بالمدينة وهي سوهو.
في وكالة السفر، قال ياو إن متوسط الشراء يشمل منتجين اثنين بشكل رئيسي: الحلوى والماريجوانا الزهرية أو السجائر مسبقة اللف بسعر متوسط يتراوح بين 80 إلى 90 دولار لكل عملية شراء. تتراوح المنتجات بين مشروبات السلتزر التي تحتوي على THC بسعر 3.50 دولارات وصولاً إلى الزهور التي تباع بـ150 دولار للأونصة، وتصل أسعار الملحقات إلى نقاط سعر أعلى بكثير.
أول متجر مرخص للماريجوانا بمدينة نيويورك هو “هاوسنج ووركس كانابيس كو”، الذي يبيع المنتجات بأسعار مشابهة ولكن يمكن للمتسوق أن ينفق أكثر هناك حيث يصل السعر حتى 240 دولار لأونصة واحدة من الماريجوانا. تدعم جميع عائدات “هاوسنج ووركس كانابيس كو” منظمة هاوسنج ووركس غير الربحية بنيويورك سيتي.
تتبرع وكالة السفر بموقعها بساحة الاتحاد بنسبة 51% من عائداتها لصندوق دو الذي يدعم الأشخاص الذين تم الإفراج عنهم حديثاً ويعملون على الانتقال لحياة خارج السجن. يتم تشغيل متاجر الجادة الخامسة وبروكلين بواسطة مالكين لهم تاريخ مرتبط بنظام العدالة فيما يتعلق بالقنب.
بينما تجذب الديكورات الداخلية الفاخرة العملاء التقليديين والجدد للدخول إلى المتجر ، قال ياو إن المهمة الأخلاقية تجعل العملاء يعودون مرة أخرى: “إنه أمر ضخم ، فهو يوفر هالة كبيرة”.
لطالما كانت مدينة نيويورك تمتلك ما يسمى بقاعدة العملاء “التاريخيين”، أو أولئك الذين استخدموا الماريجوانا قبل تقنينها.
الآن ، مع مواقع وكالة السفر الموجودة في مناطق ذات حركة مرور عالية وإنفاق مرتفع ، قال ياو إنه يصل إلى “المهتمين بالقنب” بعروض منتجات مختارة ومساحة مستوحاة معمارياً لتسهيل دخولهم للسوق القانونية.
قال ياو: “المتسوقة البالغة من العمر أربعين عامًا هي شريحة ديموغرافية قوية حقًا ، وهذه الشريحة تظهر الآن فقط في نيويورك”. وأضاف أن المتاجر صُممت مع وضع هذا النوع الجديد من المشترين بعناية: “عندما يدخل الناس متاجرنا ، يعرفون فورًا أنها ليست متاجراً غير قانونياً”.
أحد هؤلاء الزبائن الإناث هو كاتي (37 عامًا) وهي مديرة إعلانات تعمل بنيويورك والتي رفضت إعطاء اسم عائلتها؛ قالت إن الجو وخبرة الموظفين يجعلانها تعود مرة أخرى: “تشعر وكأنك داخل بوتيك”.
كما تأمل شركة Cann لمشروبات السلتزر المحتوية على THC أيضًا جذب المستهلكين الفضوليِّن وخاصة أولئكَ الذين لديهم تجارب سلبية سابقة مع الماريغوانا؛ حيث أشار كلٌّ مِنْ ياو ومؤسس Cann جاكي بولوك لشبكة CNBC بأن التسويق هو المفتاح للتنقل خلال تلك العقبة عند جذب المهتمِّيْن بالقنب.
جزءٌ مما دفعنا لصنع هذه العلب الصغيرة والوردية والباهتة اللون هو أننا نحاول التواصل بطريقة ودودة للمستهلك مثل أنه يمكنك شرب الكل دون قلق لأنه يحتوي فقط على مليغرام واحد”، كما قال بولوك.
تكلفة عبوة مكونة مِنْ اثني عشر علبة سلتزر بحجم ثمانية أوقيات تحتوي كل منها مليغرام واحد مِنْ THC تصل لـ49,95 دولار؛ بالمقارنة يمكن للمتسوق العثور علي عبوة مماثلة لمشروبات White Claw الكحولية بأقل بكثير مِنْ عشرين دولارًَا.
لا تقتصر تجربة استخدام القنب الفاخرة علي منتجات الـTHC فقط؛ فمصمم المنازل الفاخرة جوناثان أدلر يُقدِّم عناصر ديكور منزلية مرتبطة بالماریخوانа مثل حوامل تخزين وأوعية تُباع تقريبًَا بـ300 دولار لكل قطعة بينما تُقدم علامة Edie Parker التجارية كل شيء بدءً مِن الحقائب الصديقة للمدخنين وصولاً للأوراق الكبيرة الملونة والأعمدة الزجاجية العملاقة ولاعات الطاولة التي تصل أسعار بعضها لـ450 دولارات والتي يمكن العثور عليها أيضًا لدى بوتيكات ومتاجر قانونية مثل وكالة السفر وشركة هاوسنج ووركس كانابيس كو.
علامة حياة وسلوك النجم سيث روجن Houseplant تستهدف أيضًا مستخدمي القنب الفاخريّن حيث تُباع صينية الرولات وصحاف الرماد بأكثر مِنْ 200 دولارات وقد تعاونت الشركة مؤخرًا مع بائع الملابس الفاخرة Kith.
من المحتمل أن تستمر هذه التعاونات بالظهور؛ إذ اعتبر ياو أن متاجره مثل وكالة السفر تقدم شراكات واعدة لعالم الموضة الذي يأمل بالتواصل مع جاذبية صناعة القنب الناشئة.
شركة Cann لمشروبات السلتزر لديها داعمون هم أنفسهم ذوو مستوى عالي بما فيها النجمة ورائدة الأعمال غوينيث بالترو ونجم كرة السلة السابق بارون ديفيس مرتان . تحاول الشركة التقاط المستهلك أينما كانوا مستعدين لإنفاق المال .
في نزل مونتاوك سيرف بمدينة نيويروك حيث يدفع الضيوف حد أدنى قدره ثلاثة آلاف دولار لطاولة لمدة ليلة واحدة بإمكانهم الآن شراء نسخة مشتقة عن قناني Cann بجانب النبيذ المحلي والمشروبات الروحية العالية الجودة .
قال جاكي بولوك المؤسس المُشارك لشركة Cann إن الجمهور المستهدف لعلامته التجارية هم مستهلكو الطبقات العليا بشكل كبير ومن جيل الألفيات وأن المنافسة تأتي أساسًامن المشروبات الكحوليه . ويرى بولوك وشريكه لو أندرسون بأن شراكة Surf Lodge تعتبر مقدمة مثالية لذلك الجمهور – عبر جمهور هامبتونس الثري الذي ينفق كثيراً بالفعل .
“إن الأمر يتعلق نوع ما بالعملاء التقليدي جداً الذين فكرنا أنا ولوكا بأن العلامة تناسب حياتهم” كما ذكر .
ياو الذي تحدث لشبكة CNBC أثناء عمله عن بعد بالقرب هامبتونس يدرك أيضاً ذلك الجمهور المستهدف قائلاً : “نعتقد أننا لا زلنا فى الجولة الأولى لسوق القانون للقنب فى نيورو ك”.
