ديزني تتطلع إلى انتعاش شباك التذاكر من خلال التكملات، السلاسل السردية، وسحر الجنيات!
بوب إيجر يظهر في عرض ديزني الترفيهي
ظهر بوب إيجر، الرئيس التنفيذي لشركة والت ديزني، على المسرح في مركز هوندا في أنهايم، كاليفورنيا يوم الجمعة الماضي. انفجرت الحشود المكونة من حوالي 12,000 معجب بشركة ديزني بالتصفيق والوقوف على أقدامهم، مما جعل المدير التنفيذي البالغ من العمر 73 عامًا يبتسم بشكل واسع وهو يحاول تهدئتهم.
قال إيجر: “كنت سأقول مساء الخير وشكرًا لكم على هذا الترحيب الحار، لكن ذلك كان أكثر من مجرد ترحيب حار”، وذلك خلال تجمعهم لعرض ديزني الأول في معرض D23 نصف السنوي.
هذه هي المرة الأولى منذ خمس سنوات التي يحضر فيها إيجر هذا الحدث الخاص بمعجبي ديزني الأكبر، حيث تقاعد لفترة قصيرة عن منصبه كمدير تنفيذي لمدة عامين تقريبًا قبل أن يعود إلى القيادة في نوفمبر 2022.
تزامن غيابه مع تراجع أعمال شركة ديزني السينمائية التي تأثرت مثل استوديوهات أخرى بإغلاقات الوباء وإضرابات العمال المتعددة في هوليوود. ومع ذلك، كانت عائدات شباك التذاكر بعد الوباء أيضًا تعاني بسبب قرارات تنفيذية لزيادة إنتاج المحتوى لدعم خدمة البث الناشئة Disney+. وقد اعترف إيجر بنفسه عدة مرات بأن شركة ديزني ضحت بالجودة مقابل الكمية وكان هدفه عند العودة هو تصحيح المسار.
في يوم الجمعة، افتتح عرضًا مثيرًا - أحيانًا حرفيًا حيث تحب شركة ديزني استخدام الألعاب النارية – استمر ثلاث ساعات وقدم مجموعة من الأفلام السينمائية والمسلسلات التلفزيونية والعروض المسرحية القادمة خلال السنوات القليلة المقبلة.
بينما تسعى الشركة لاستعادة سمعتها واستعادة السحر في شباك التذاكر، تعتمد بشكل كبير على الامتيازات الحالية والمحبوبة. وعندما تتجه إلى أراض جديدة، تستعين بمواهب مجربة ومختبرة أمام الكاميرا وخلفها.
إعادة زيارة المفضلات القديمة
قبل دخول معرض D23 ، كانت لدى شركة ديزني نجاحات كبيرة حققتها من خلال امتيازين رئيسيين.
فيلم بيكسار الأخير “Inside Out 2” أصبح الآن أعلى فيلم رسوم متحركة تحقيقاً للإيرادات على الإطلاق حيث تجاوز عائداته العالمية 1.5 مليار دولار. بينما فيلمها الأول المصنف R ضمن عالم مارفل السينمائي - “Deadpool & Wolverine” - حطم الأرقام القياسية لعطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية لأفلام الـ R ومن المتوقع أن يتجاوز علامة المليار دولار بحلول نهاية هذا الأسبوع.
لإطلاق عرض الترفيه يوم الجمعة ، انضمت أوولي كرافالو ودواين جونسون إلى مجموعة من الراقصين والموسيقيين البولينيزيين لأداء أغنية من الفيلم المرتقب “Moana 2”. ومن المتوقع أن يصبح الجزء الثاني المنتظر بشدة للفيلم الذي صدر عام 2016 أحد أفلام شركة ديزني الثلاثة التي تحقق مليار دولار والتي ستصدر في عام 2024 وفقاً لمحللي شباك التذاكر.
بينما حقق الفيلم الأول ما يقرب من 700 مليون دولار عند عرضه العالمي ، يُتوقع أن يدفع حماس الجمهور لمزيدٍ من محتوى “موانا” مبيعات تذاكر عالية في نوفمبر المقبل. بعد كل شيء ، كان الفيلم الأكثر مشاهدةً عبر الإنترنت لعام 2023.
الأجزاء والتسلسلات هي موضوع رئيسي لشركة ديزني وعبر هوليوود بشكل عام. بينما حذر إيجر المستثمرين سابقاً بأن الشركة ستكون أكثر انتقاءً بشأن القصص السابقة التي ستستمر باستكشافها ، فقد قدم عرضها للترفيه العديد من الإضافات للامتيازات الشعبية.
كان هذا واضحاً بشكل خاص لدى كلا الاستوديوهين الرسوم المتحركة الخاصتين بها. ومن بين سبعة عناوين سينمائية تم تسويقها خلال عرض يوم الجمعة ، كان خمسة منها تنتمي إلى امتيازات قائمة — “Moana 2″، و”Toy Story 5″، و”Zootopia 2″، و”Frozen III”، و”Incredibles 3″.
ليس مفاجئاً أن تعود شركة ديزني للاستفادة مرة أخرى بهذه الأفلام؛ فقد حققت سلسلة Toy Story إيرادات بلغت حوالي $3.2 مليار عالميًا بينما تجاوز الفيلمان Frozen إيرادات قدرها $2.7 مليار حول العالم وسجل الفيلمان Incredibles ما مجموعه $1.8 مليار عالميًا ووصل Zootopia إلى $1 مليار عالميًا أثناء عرضه عام2016 .
تم تقديم لمحات للجمهور عن عنواني الأصلي اللذين سيصدران عن شركةديزن — “Elio” و“Hoppers” — اللذان يحملان نغمتي مختلفتين تماماً؛ أحدهما يتبع صبي صغير يسافر إلى الفضاء عندما يُخطأ بأنه قائد الأرض والآخر يركز على فتاة صغيرة “تقفز” داخل جسم قندس آلي لتخوض تجربة سرية داخل عالم الحيوانات.
بالطبع هناك بعض النجوم وراء هذه العناوين؛ فـ“Elio” موجه بواسطة أدريان مولينا الذي شارك بكتابة فيلم “Coco” لعام2017 وسيضم زوي سالدانا (“Avatar”، “Guardians of the Galaxy”) كجزءٍ من طاقم الصوت . أما“Hoppers” فسيضم جون هام (“Mad Men”) وبوبي موينيهان (“Saturday Night Live”) كمؤدين للشخصيات.
من الواضح أن استراتيجيةشركةديزن عبر جميع استوديوهاتها هي توفير مجموعة مختارة للجمهور تضم مفضلات مألوفة بجانب عدد قليلمن العناوين الجديدة.
في لوكاس فيلم ، سيصدر أول فيلم روائي طويل ضمن سلسلة Star Wars منذ إصدار “The Rise of Skywalker”عام2019 والذي يحمل عنوان“ The Mandalorian and Grogu”. سيتبع الفيلم الثنائي المحبوب جداً“ The Mandalorian”. وأظهرت لقطات العرض يوم الجمعة ماندو وغروغو وهما يقاومان جنود العاصفة وآليات AT-ATعلى كوكب جليدي .
لوكاس فيلم أيضاً بصدد إصدار الموسم الثاني لـ“Andor”، وهي سلسلة تدور أحداثها قبل“Rogue One: A Star Wars Story ” وتتابع البطل المتردد كاسيان أندور وهو يجوب عالماً خنقه الإمبراطورية المجرة .
وسط هذه القصص الشعبية يأتي أيضاً“Skeleton Crew”، والذي تم وصفه بأنه سلسلة مغامرات تشبه”Goonies”. ويشارك فيه جودي لاو جنباً إلى جنب مع طاقم مكونمن أربعة أطفال الذين ينطلقون بطريق الخطأ نحو الفضاء ويضيعون بين النجوم .
هناك المزيدمن أفلام Star Wars الروائية المخطط لها – بتاريخ ديسمبر2026 وديسمبر2027 – ولكن ليس واضحا حتى الآن هوية المخرج أو القصة المركز عليها والتي ستقوم بهاشركةديزن . تبقىStar Wars واحدةمن أفضل الامتيازات عند شباك التذاكر العالمي حيث حققت أكثرمن10 مليارات دولار أمريكي منذ صدور“ A New Hope ”عام1977 .
تشمل التسلسلات الأخرى القادمة للشاشة الكبيرة عن طريقشركةديزن خلال السنوات القادمة أيضاً الجزء الثالث لفيلم Avatar بعنوان“Avatar: Fire and Ash”، وتتابع لفيلم“Freaky Friday ” بعنوان“Freakier Friday ” وفيلم ثالث بعنوان Tron يسمى “Tron: Ares.” سيكون هناك أيضًا إعادة تصوير حي لفيلم Snow White الذي سيصل دور العرض مارس المقبل وفيلم حي لـ”Lilo and Stitch” سيتم طرحه لاحقاً عام2025 .
استراتيجية جديدة رائعة لمارفل
أما بالنسبة لاستوديوهات مارفل فإن عملية إصلاح تجري حالياً . يستعد الاستديو لتحقيق توازن بين القصص المتعلقة بشخصياته الحالية وبين محاولة إدخال أبطال جدد – وأشرار – ضمن المجموعة .
كان دائماً سيكون الأمر صعبا بالنسبة لمارفل متابعة النجاح الكبير بعد“The Avengers: Endgame”، لكن القليل فقط توقع الانحدار الشديد الذي سيتعرض له الاستديو المحبوب . عقب هزم ثانوس قامتشركةديزن بإصدار عشرة مسلسلات تلفزيونية (بعض منها يحتوي على مواسم متعددة) وعدد كبير يصل الى اثنتي عشر فلم سينمائي . شعرت الجماهير بالإرهاب بسبب كثرة المحتوى وكأن الأمر واجبات منزلية لهم الذين كانوا يحتضنون كل ما يتعلق بمؤسسةمارفل والأسوأ أنه كثير مما تم إصداره لم يكن محط إعجابهم .
وصل أدنى نقطة لعالم مارفل السينمائي مع إصدار“The Marvels”عام2023 والذي سجل أقل افتتاح محلي ($46,1 مليون) وأقل إجمالي إيرادات عالمية (أقل من$200 مليون) لهذه السلسلة حتى الآن .
بالنظر للأمام يبدو أن الاستديو يحدّ عدد المسلسلات التي ينتجها لخدمةDisney+ ويركّزعلى الشاشة الكبيرة بدلاً منها . وقد أبهر كيفن فايجي رئيس استوديوهات مارفل الجماهير مؤخراً بعرض جديد للأفلام والإعلان المفاجئ بأن روبرت داوني الابن المعروف بلقب Iron Man سيعود لتجسيد شخصية Doctor Doom ولا يزال لديه بعض الأمور ليشارك بها جمهورD23.
بالإضافة الى“A Captain America: Brave New World,” و“The Thunderbolts*,” و”The Fantastic Four: First Steps,” و”Bade,”و”Aveners : Doomsday”(الذي كان يحمل سابقا عنوان”Aveners : Kang Dynasty”) وكذلك”Aveners : Secret Wars.” سيكون لدىمارفل ثلاثة مسلسلات تلفزيونية قادمة لخدمةDisney+ خلال السنوات المقبلة.
سيأتي مسلسل“Aggatha All Along” أولاً شهر سبتمبر ويرتكزه حول الشريرة أغاثا هاركناس المعروفة بـ”Wandavision” لعام2021 وهي تسعى لاستعادة قوتها برفقة مجموعة أخرى منهن الساحرات . وستعيد كاثرين هاهن تجسيد دور أغاثا وتنضم إليها مجموعة تضم أوبرى بلازا وباتي لو بون .
أما مسلسل“Ironheart”، الذي يتمحور حول الشخصية ريري ويليامزوقد ظهرت لأول مرة بفلم Black Panther : Wakanda Forever″″ لعام٢٠٢٢ فهو مقرر إطلاقه سنة٢٠٢٥ بجانب إعادة تشغيل”Daredevil : Born Again.” وتجدر الإشارة هنا الى ان برنامج Daredevil يعرض كامل الطاقم الرئيسي الذي ظهر بالمسلسل السابق”Daredevil”.
صفق جمهورD23 للإعلانات الخاصة بخطةمارفل وهذا يدل على عدم انخفاض الاهتمام بنوع الأبطال الخارقين ؛ قد يكون هذا الحماس ممزوج باستراتيجية الاستديو الجديدة قد يعيد MCU لمساره الصحيح مرة أخرى.
بالطبع قد يرغب رايان رينولدس ببعض الفضل بالنظر للأداء الأخير لـ Deadpool & Wolverine “. وفي فيديو مُسبق التسجيل لعرض يوم الجمعة قال رينولدس إنه يشكر Disney ومارفيل للسماح للفلم بالسخرية منهما “.
قال:”إنه طريقتي لإظهار الحب”. وأضاف:”وطبعًاأيضًاحماية للاستديو”.
منذ صدور أول فلم MCU سنة2008 حققت السلسلة أكثرمن30 مليار دولار عند شباكالتذاكر ؛ تُعتبرMCU أعلى سلسلة أفلام تحقيقَا للإيرادات عبر التاريخ وأكثر الأنواع ثباتَا لجذب الجمهور تاريخياً .
قال ايغر :”لا يوجد شيء نحبه أكثر مما نسعدكم ونثير دهشتكم ونملأ قلوبكم بالفرحة والدهشة”. وأضاف:”ونحن نعلم أنه عندما نفعل كل ذلك فإننا نقوم بأعمالنا بالشكل الصحيح “.
