ثلوج، أمطار متجمدة، وتصفح: كيف تؤثر الظروف الجوية القاسية على تفاعلنا في وسائل التواصل الاجتماعي!
عندما تنخفض درجات الحرارة وتتراكم الثلوج في الخارج، لا يكتفي الأمريكيون بزيادة درجة حرارة منازلهم - بل يقومون أيضًا بتفعيل حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي بمعدلات غير مسبوقة. تكشف الأبحاث الجديدة أن الظروف الجوية القاسية، وخاصة الأيام الباردة والمثلجة، يمكن أن تدفع نشاط وسائل التواصل الاجتماعي إلى مستويات أعلى حتى من العطلات والأحداث الكبرى.
الدراسة التي نُشرت في مجلة “علم النفس” حللت أكثر من 3.5 مليار منشور على فيسبوك وتويتر (الذي يُعرف الآن باسم X) بين عامي 2009 و2016، وكشفت عن نمط لافت: سلوكنا عبر الإنترنت يشكل منحنى على شكل حرف U استجابةً لتغيرات درجات الحرارة، حيث يرتفع النشاط خلال الطقس البارد والحار بشكل غير عادي.
قال نيك أوبرادوفيتش، أحد مؤلفي الورقة وباحث علم السلوك الحاسوبي في معهد لوريات لأبحاث الدماغ: “ما زال الأمر مفاجئًا لي أننا قمنا بالكثير من الأبحاث حول ما تفعله وسائل التواصل الاجتماعي؟ وما الذي تسببه؟ وما الذي تؤثر عليه؟ لكننا لم نقم بالكثير من العمل حول ما يؤثر على استخدام وسائل التواصل الاجتماعي كسؤال أساسي”.
تقدم النتائج صورة حية لكيفية تشكيل الظروف البيئية لعاداتنا الرقمية. ففي بوسطن، على سبيل المثال، ارتفع نشاط وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 4.5% عندما انخفضت درجات الحرارة تحت الصفر - متجاوزًا حتى الارتفاع الذي شهدته ماراثون بوسطن، وفقًا لكيلتون مينور، المؤلف الرئيسي للدراسة وأستاذ مساعد قادم لعلوم البيانات السلوكية في جامعة كولومبيا.
بينما دفعت كل من موجات الحر والبرد الناس للذهاب إلى الإنترنت، كان التأثير ملحوظًا بشكل خاص خلال الطقس البارد والرطب. عندما انخفضت درجات الحرارة وزادت الأمطار – مثل العواصف الثلجية ومزيج الشتاء – ارتفعت المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي إلى مستويات تتجاوز بعض أكبر الأحداث الاجتماعية الأمريكية بما يصل إلى ثلاثة أضعاف النشاط مقارنةً برأس السنة الجديدة في مدينة نيويورك.
قال مينور: “هناك تضخيم هائل في وجود الناس عبر الإنترنت”. “وهذا يشير إلى أن الناس يتم دفعهم بيئيًا للدخول إلى هذا الفضاء الرقمي [عندما يكون الطقس سيئًا]”.
الطقس كتجربة طبيعية
اقترب فريق البحث من دراستهم كتجربة طبيعية، مستفيدين من التوقيت العشوائي للظروف الجوية لإثبات السببية بدلاً من مجرد الارتباط. قاموا بفحص كيفية تغير سلوك النشر عندما تنحرف الأحوال الجوية عن المعايير الموسمية لمواقع معينة.
وأوضح مينور: “ما هو قوي حقًا بشأن هذه التجربة الطبيعية هو أن توقيت الظروف الجوية يعتبر عشوائي تقريباً ضمن موقع معين وفي وقت معين من السنة”. “لذا فإنه يسمح لنا حقاً بأن نستنتج تأثيراً سببيًا وليس فقط علاقة ارتباطية أو ارتباط”.
بينما قد يبدو بديهيًا أن الناس يتراجعون داخل المنازل – وإلى أجهزتهم – خلال الطقس السيء ، فإن حجم التأثير فاجأ الباحثين. وأشار أوبرادوفيتش إلى أن النتائج تبدو معقولة لكنها تمثل رؤية مهمة لسلوك الإنسان.
تبني هذه الأبحاث على عمل أوبرادوفيتش السابق. ففي دراسة أجريت عام 2018 ، وجد أنه يبدو أن ظروف الطقس السيئة تؤثر سلبياً على مزاج المنشورات الاجتماعية ، حيث يقوم المستخدمون بتسجيل الدخول للتعبير عن عدم رضاهم عن حالة الجو. وقد درست بحوث أخرى كيف يستخدم الناس وسائل التواصل الاجتماعي بشكل مختلف أثناء الكوارث الطبيعية ، متوجهين لهذه المنصات كمصادر أثناء الأزمات.
ما وراء التمرير: آثار أوسع
تمتد آثار الدراسة بعيداً عن مجرد توقع متى قد تشهد منصات الوسائط الاجتماعية زيادة كبيرة في الحركة المرورية. يمكن لفهم هذه الأنماط أن يُفيد البحث حول الصحة النفسية والنزوح الاجتماعي – النظرية التي تفيد بأن الأنشطة الاجتماعية الرقمية تحل محل التفاعلات وجه لوجه مما قد يضر بالرفاه النفسي والعاطفي.
تشير النتائج إلى أنه قد يكون لهذا النزوح تأثير كبير تأثره بالظروف البيئية ، وهو عامل تم تجاهله سابقا في الأبحاث السلوكية . ومع تحول الأنماط المناخية وزيادة شيوع الأحداث الجوية القاسية ، يمكن أن تصبح هذه الآثار ذات صلة متزايدة .
بالنسبة للمنصات والباحثين الذين يركزون على الرفاه الرقمي ، فإن تأثير الطقس يقدم تحديات وفرصا . إن إدراك أنه قد يكون لدى المستخدمين قابلية أكبر لقضاء وقت مفرط أمام الشاشة خلال ظروف جو معينة يمكن أن يساعد في تصميم تدخلات تستجيب لهذه الأنماط .
وأشار مينور قائلاً : “لقد كانت هناك زيادة ملحوظة للأبحاث التي تبحث فيما إذا كانت الظروف الجوية تؤثرعلى السلوك”. ولكن عندما يتعلق الأمر بأنماط الانخراط عبر الوسائط الاجتماعية, “كان هناك نقصٌ كبيرٌ بالأدلة حول كيفية تأثير البيئة التي نعيش فيها وظروف الجو الخارجيةعلى هذا الجانب الأساسي للحياة الحديثة”.
يقترح الباحثون أنه ينبغي دراسة التحولات المناخية طويلة المدى وتأثيرها المحتمل على نماذج السلوك الرقمي . ومع ازدياد دمج الوسائط الاجتماعية ضمن الحياة اليومية, فإن فهم المحفزات البيئية هذه سيكون حاسماً لمعالجة قضايا الرفاه الرقمي .
يعتقد أوبرادوفيتش أيضاً أنّ النتائج يمكن أيضاً مساعدتها لتطوير تدخلات تستجيب للطقس . ومن خلال التعرف كيف تؤثر الظروف البيئية علينا وعاداتنا عبر الإنترنت , فقد يتمكن المطورون والمهنيّون الصحيّون إنشاء أدوات تساعد المستخدمين للحفاظ علاقاتهم الرقمية الصحية أثناء فترات زيادة القابلية للتأثر .
اختتم مينور بقوله : “إن ما نراه هنا هو أنّ هذه السلوكيات الرقمية الأساسية , حتى داخل الأفراد , حساسة للغاية تجاه حالة الجو الخارجي”. “علينا الانتباه لهذا الاستجابة والتداعيات المحتملة لكلٍّ مِنْ الفرد والمجتمع ككل”.
لذا المرة القادمة التي تجد نفسك تتصفح خلاصة الأخبار بلا نهاية أثناء عاصفة ثلجية, تذكر أنك لست وحدك . ملايين آخرين يفعلون الشيء نفسه تماماً, جزءٌ مِنْ هجرة مدفوعة بالطقس نحو المساحات الرقمية والتي تم توثيقها علمياً الآن.
