توقعات قياسية: موسم NFL يدفع المراهنات الرياضية القانونية إلى 35 مليار دولار!
عودة كرة القدم وتوقعات بزيادة قياسية في المراهنات
عاد موسم كرة القدم، ومن المتوقع أن يجلب معه مراهنات تحطم الأرقام القياسية. وفقًا لتوقعات جمعية الألعاب الأمريكية، سيقوم البالغون في الولايات المتحدة بالمراهنة بمبلغ 35 مليار دولار هذا الموسم من دوري كرة القدم الأمريكية (NFL).
هذا يمثل نموًا يزيد عن 30% مقارنةً بـ 26.7 مليار دولار التي راهن بها الأمريكيون خلال موسم العام الماضي من الدوري الوطني لكرة القدم، وفقًا لجمعية الألعاب الأمريكية، وسيشكل رقمًا قياسيًا جديدًا. منذ الموسم الماضي من NFL، سمحت ولايات مثل مين وكارولينا الشمالية وفيرمونت لمشغلي المراهنات الرياضية بإطلاق خدماتهم في ولاياتهم. كما سمحت قرارات المحكمة لشركة هارد روك إنترناشيونال بإعادة إطلاق المراهنات الرياضية في فلوريدا.
اليوم، تعتبر المراهنات الرياضية قانونية وموجودة في 38 ولاية وواشنطن العاصمة.
ومع ذلك، فإن أسهم شركات القمار لا تتبع نفس مسار النمو. حيث انخفضت أسهم شركات مثل DraftKings وPenn وCaesars وMGM Resorts وشركة Entain التي تمتلك معاً BetMGM بنسبة سلبية حتى الآن هذا العام. بينما ارتفعت أسهم شركة Flutter المالكة لـ FanDuel بنسبة 19% بعد إدراجها في بورصة نيويورك هذا العام حيث حققت أرباح الربع الثاني نتائج تفوق التوقعات للإيرادات والأرباح مما أعطى الأسهم دفعة.
شركة Churchill Downs تحقق نتائج إيجابية لهذا العام بينما سجلت شركة Rush Street Interactive مكاسب ملحوظة بلغت 109% حتى الآن.
المنافسة تشتد
كل من دوريات الرهانات المرخصة تعمل على استراتيجيات لزيادة حصتها من السوق، محاولين جذب عملاء جدد وإقناع اللاعبين الحاليين بالولاء للعلامة التجارية أكثر.
يعتبر انطلاق موسم NFL فرصة لإطلاق تقنيات جديدة ومحسنة أو رهانات مبتكرة تجذب اللاعبين. تقوم دوريات الرهانات بتخصيص عروضها للوصول إلى عملاء جدد.
قال كريستيان جينيتسكي، رئيس FanDuel: “موسم NFL هو أكبر فترة اكتساب لنا خلال السنة.”
FanDuel هي الوحيدة التي تعاونت مع يوتيوب لإطلاق عرض “Sunday Ticket”. اللاعبون الذين يراهنون بمبلغ 5 دولارات يحصلون على تجربة مجانية لمدة ثلاثة أسابيع لمشاهدة مباريات NFL خارج السوق عبر ”Sunday Ticket”. تأمل FanDuel أن يؤدي السماح للجماهير بمشاهدة فرقهم المفضلة إلى زيادة الرهانات.
كما قالت FanDuel إنها قامت بتعديل تصميم تطبيقها وأضفت المزيد من الرهانات إلى خيار Same Game Parlay الخاص بها. وقد حسنت الميزات بحيث يمكن للجماهير المراهنة بسرعة أكبر أثناء المباريات.
مع أكثر من 95% من رهانات الرياضة تحدث الآن عبر الإنترنت، فإن السرعة مهمة خاصة عندما يتعلق الأمر بالمراهنة الدقيقة: وهي الرهانات التي تتم على أحداث معينة أثناء سير المباراة.
أطلقت شركة Fanatics Sportsbook التابعة لمايكل روبن والتي تشمل السلع الرياضية والتذكارات sportsbook الخاص بها العام الماضي في أربعة أسواق. ومنذ ذلك الحين استحوذت على عمليات وتقنية PointsBet الأمريكية والتي تم دمجها بالكامل والآن أصبحت sportsbook الخاصة بها متاحة في 22 ولاية.
إنها قفزة مثيرة للإعجاب بالنسبة للاعب جديد في الصناعة.
تعتمد Fanatics Sportsbook على قاعدة بيانات تضم حوالي 100 مليون مشجع رياضي لاكتساب العملاء طوال السنة وتكافئهم بمنتجات من أعمال السلع والتذكارات الخاصة بهم.
قبل بدء موسم كرة القدم لعام 2024 مباشرةً ، نظمت Fanatics حدث تفاعل جماهيري كبير يسمى “Fanatics Fest NYC” حيث تمكن العملاء من لقاء الرياضيين والمشاهير والاحتفال بشغفهم بالرياضة.
قال مات كينج الرئيس التنفيذي لشركة Fanatics Sportsbook لـ CNBC إن ردود فعل العملاء كانت إيجابية للغاية.
“لقد شهدنا شعوراً إيجابياً رائعاً واستجابة قوية لعرضنا بأن نكون sportsbook الأكثر مكافأة ، سواء فيما يتعلق بالقيمة الاقتصادية لما نقدمه أو الأشياء الفريدة التي يمكننا القيام بها”، قال كينج.
وأضاف كينج أن المكافآت الفريدة للاعبين تتزايد مع اقتراب الأحداث الكبرى ضمن التقويم الرياضي والذي وصفه بـ”الاعتدال الرياضي” — تلك الفترة خلال الخريف عندما تُلعب تقريباً كل الرياضات وفق جداول متداخلة.
عروض جديدة
مع انخفاض أسعار الأسهم بنسبة تصل إلى 28% هذا العام وعملها الرقمي يعاني أيضًا ، هناك تسليط الضوء والتمحيص حول شركة Penn Entertainment . هذه هي أولى مواسم NFL الكاملة لها لتظهر ESPN Bet ، وهو استثمار بقيمة ملياري دولار على منصة sportsbooks المعاد تسميتها بالشراكة مع عملاق الرياضة الذي تملكه Disney . أُطلق لأول مرة في نوفمبر الماضي وسط موسم NFL .
منذ ذلك الحين ، زادت المنصة قاعدة بيانات عملائها إلى حوالي 31 مليون عضو بزيادة قدرها %80 . قادة Penn متفائلون بشأن تكامل وسائل الإعلام مع ESPN .
قال جي سنودن الرئيس التنفيذي لشركة Penn خلال مكالمة الأرباح بتاريخ الثامن أغسطس: “الأشخاص نشطون داخل تطبيقنا ، وهدفنا خلال الأرباع القادمة هو تعزيز الولاء والاحتفاظ وتحقيق أفضل عائد ممكن للنشاط الكبير الذي يحدث”.
أطلقت BetMGM للتو أول محفظة واحدة للعب المحمول في نيفادا حيث يمكن للعملاء نقل حساباتهم بين لاس Vegas وبين ولاياتهم الأصلية مما يلغي الحاجة للعديد من المعاملات المتكررة .
قال آدم غرينبلاتف الرئيس التنفيذي لشركة BetMGM : “يمكن للاعبينا الآن الانغماس بشكل كامل داخل إثارة وجهات MGM Resorts لاس Vegas أو الولاية بأكملها بينما يستمروا بسلاسة بوضع رهانات أخرى ضمن الأسواق الأخرى لـBetMGM”.
تابعونا: CNBC تكشف عن تقييم الفرق الرسمية لدوري NFL لعام2024 يوم الخميس الخامس سبتمبر عبر الهواء وعبر الإنترنت.
