احتفال نيويورك ليبرتي بعد الفوز ببطولة WNBA 2024
احتفل فريق نيويورك ليبرتي بعد فوزه ببطولة WNBA لعام 2024 ضد فريق مينيسوتا لينكس خلال المباراة الخامسة من نهائيات WNBA في 20 أكتوبر 2024 في مركز باركليز في بروكلين، نيويورك.
سوق الإعلانات يتجه نحو الإيجابية
تشير التوقعات إلى أن سوق الإعلانات سيشهد زخمًا إيجابيًا مع دخول عام 2025، خاصة بالنسبة لشركات الإعلام التي تمتلك حقوق الرياضة وبرامج البث المباشر.
تصدرت الرياضة والفعاليات الحية مثل حفلات توزيع الجوائز المحادثات بين التنفيذيين الإعلاميين الذين أعربوا عن توقعاتهم لسوق الإعلانات في العام المقبل. كما ساعد انتهاء حالة عدم اليقين المتعلقة بالانتخابات على تحسين الآفاق.
وعلى الرغم من هروب المستهلكين من حزم التلفزيون التقليدية وزيادة الإنفاق على البث المباشر، أكد التنفيذيون أن التلفزيون التقليدي لا يزال مهمًا في المناقشات مع المعلنين، خاصة عندما يتعلق الأمر بالرياضة.
بشكل عام، قال التنفيذيون إنهم يتوقعون استقرار السوق ويأملون في تجاوز التباطؤ الذي شهدته نفقات الإعلان خلال السنوات الأخيرة.
قال مارك مارشال، رئيس قسم الإعلان العالمي والشراكات في NBCUniversal: “يمكن القول إن الوضع عاد إلى طبيعته فيما يتعلق بسوق الإعلانات”. وأضاف أنه تم ملاحظة زيادة ميزانيات السوق المتفرقة خلال الربع الرابع.
أهمية الرياضة
تستمر الرياضة في جذب جماهير كبيرة ومعلنين مما يدفع شركات الإعلام لدفع مبالغ ضخمة للحصول على حقوق المباريات. وفقًا لشركة EDO المعنية ببيانات الإعلان، فإن الإعلانات أثناء الأحداث الرياضية الحية حققت تفاعلًا أكبر بنسبة 24% مقارنةً بالبرامج الأخرى.
قال تيم هيرد، نائب رئيس وسائل الإعلام لدى Goodway Group: “ستظل تغطية الأحداث الحية ركيزة أساسية لجذب الجمهور”. ومع دخول المزيد من منصات البث إلى عالم الرياضة، سيكون التحدي هو الحفاظ على تفاعل المشاهدين ليس فقط عبر تقديم المحتوى ولكن أيضًا عبر تحسين التجربة العامة باستخدام وحدات إعلانات غير مزعجة وشخصية.
أفادت NBCUniversal بأن دورة الألعاب الأولمبية الصيفية التي أقيمت في باريس حققت رقمًا قياسيًا بلغ مليار و200 مليون دولار كإيرادات إعلانية. وقد أثبت ذلك نجاحه حيث أفادت الشركة بتوصيل جمهور إجمالي يزيد عن 30 مليون شخص عبر منصاتها التلفزيونية والبث المباشر.
كما أعلنت شركة Fox Corp أنها قد باعت جميع إعلانات سوبر بول لهذا الشهر فبراير القادم والتي يُعتقد أنها تكلف حوالي سبعة ملايين دولار لكل إعلان. بينما سجل سوبر بول لعام 2024 عدد مشاهدين يقدر بـ123.7 مليون مشاهد.
الأهمية الخطية للتلفزيون
بينما يقوم المستهلكون بالتخلي عن الاشتراكات التقليدية وتقوم خدمات البث بشراء حقوق الرياضة بشكل متزايد، لا يزال جمهور التلفزيون الخطي يتفوق بشكل كبير على خدمات البث.
قالت كيت سكوت-داوكينز من GroupM: “لا تزال هناك انخفاضات في التلفزيون الخطي ولكن ليس في جميع الأسواق”. وأكدت أن هناك أسواق دولية تشهد نموّاً ملحوظاً وأن هناك الكثير من الفرص المتاحة للتلفزيون كوسيلة فعالة للمعلنين.
في النهاية ، أشار كلٌ من مارشال وماتيشن إلى أن المعلنين لم يعودوا ينظرون إلى الخطّي مقابل الرقمي بل أصبح التركيز الآن على كيفية دمج كلا النوعين لتحقيق أفضل النتائج الممكنة للإعلان والتواصل مع الجمهور بشكل أكثر فعالية.
