ثقافة البوب قد تطورت بشكل كبير منذ الأيام التي كانت فيها القمصان السوداء البسيطة تحمل عناوين الأفلام المطبوعة عليها – تلك التي كنت تجدها في زاوية من متجر الفيديو بجوار الملصقات والتذكارات. مع توسع ثقافة جيل الألفية، زادت الطلبات على السلع الثقافية لتصبح جزءًا أساسيًا من مراكز التسوق مثل “هوت توبك”، الذي نما لاحقًا عبر الإنترنت مع العلامات التجارية الشريكة له. وبدأ المزيد والمزيد من تجار التجزئة بالتركيز على نمط الحياة والأزياء المستوحاة من الامتيازات الكبرى وعالم المعجبين، مثل “حرب النجوم”، مارفل، الأنمي، “دكتور هو”، و”سيد الخواتم” وغيرها. تقريباً كل شهر، هناك إكسسوار جديد قابل للجمع من Loungefly يتم إطلاقه في الوقت المناسب لأحدث عطلة أو إصدار رئيسي، وقد استمر هذا الأمر لجزء كبير من العقد الماضي إذا كان محتوى المعجبين على إنستغرام هو أي مؤشر.
ومع ذلك، بفضل عصر فيلم “باربي”، بدأت الأمور تتغير بعيداً عن نمط حياة المؤثرين الذين يشبهون لوحات الإعلانات المتنقلة. (أيضاً، لقد أعلنت جيل زد رسمياً أن جعل هوس جيل الألفية شخصيتك أمر محرج؛ مرحباً، اسمي سابينا وأنا بالغ في عالم ديزني.) عندما تم إصدار فيلم “باربي” لجريتا غيرويغ انتقل التسويق من الطابع اللطيف إلى الفخامة المفرطة مع علامة ماتيل الشهيرة. كانت هناك دمى صعبة العثور عليها مرتبطة بالفيلم لشخصية باربي التي تؤديها مارجوت روبي؛ وإصدار سترة كين ذات قوس قزح المكتوب عليها “أنا كافٍ”؛ ومجموعة حقائب السفر الخاصة بـ Beis المستوحاة من باربي والتي نفدت مرتين. الطريقة التي كانت بها واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة موجودة في كل مكان—from مستلزمات المنزل إلى السفر إلى الموضة—شعرت حقًا وكأنها ذروة رؤية منتجات ثقافة البوب كأمر شائع في السائد.
لكن ليس كل قطعة مرخصة تستحق التكلفة بالكامل. بعد أن جعلت باربي العالم ورديًا، يمكنك العثور على حقيبة Loungefly ذات الطابع الخاص في مسرح AMC المحلي الخاص بك – أو إنفاق آلاف الدولارات للحصول على حقيبة شانيل مصممة أيضًا مستوحاةً من الفيلم.
لقد heralded هذا التطور نحو الإفراط اتجاهًا جديدًا: صور الملكية الفكرية ملصقة على أشياء باهظة الثمن فقط بسبب الارتباط المدرك بين المنتج وعلامة الثقافة الشعبية. لا يوجد امتياز آخر متاح بشكل واسع مثل “حرب النجوم”، الذي يمكن أن يفتح سلسلة متاجر خاصة به في هذه المرحلة تقريباً. يمكن للمعجبين إنفاق الكثير على العناصر عالية الجودة ، مثل معدات Columbia المستوحاة عن حرب النجوم والتي تجمع بين جماليات بدلات المتمردين وحماية العلامة التجارية الموثوقة ضد البرودة – أو عناصر أكثر تساؤلاً ، مثل مجموعات الأسرة “الفاخرة” العشوائية بألوان مستوحاة عن صور أفلام لم تكن تستحق التكلفة لما حصلت عليه (المتمردون المجتهدون يستحقون أفضل بكثير مما تقدمه الأوراق الخشنة التي تتفكك أثناء الغسيل).
في بعض الأحيان مع هذا الهوس بالتحديد يكون الأفضل اللعب بأمان؛ حيث تقدم مجموعات ديزني بأسعار أكثر ملاءمة نقاط سعر أقل عبر متجر ديزني وغالبا ما تتميز بعروض فنية إبداعية تحول الشخصيات المحبوبة إلى شيء مختلف. أحيانًا تشعر تذكارات المتاجر السياحية داخل المنتزهات (التي تميل إلى الانتشار الفيروسي) بأنها أكثر أصالة للعالم الذي تحبه. لقد أهديت والدي أحد الأبواق الإلكترونية Figrin D’an وModal Nodes Kloo Horns عند افتتاح Galaxy’s Edge ولم أر شيئًا مشابه لذلك منذ ذلك الحين. يحب والدي ذلك بقدر ما يحب قمصانه ذات الزر الواحد Star Wars الخاصة بشركة RSVLTS ، وهو مثال واحد فقط لمجموعاتهم الأنيقة القابلة للجمع . كما تقدم RSVLTS ليس فقط أكبر هوس كتب الكوميكس وديزني ولكن أيضًا الملكيات الفكرية الصعبة المنال مثل الأفلام والثلاثينات التلفزيونية وحتى الأنمي مثل One Piece.
هناك شيء للجميع ممن يشعرون بالحماس عند شراء منتجات تحمل طابع الهوايات - كن حذرًا بشأن دفع ثمن أكثر مما يستحقه المنتج نفسه . لحسن الحظ أصبح الاحتفال بهوايتك بهدوء باستخدام سلع أقل وضوحا أسهل الآن . فعلى سبيل المثال ، تبعت علامة الحقائب Beis إطلاق مجموعة Barbie بإطلاق مجموعة Wicked جديدة . ثم أصدرت Heroes & Villains مجموعة حقائب سفر مستوحاة عن حرب النجوم شكلها يشبه الشحن داخل الكون بالإضافة إلى مجموعات طاولات الطعام بنقوش تتناسب مع جو المكان المفضل لديك في مجرة بعيدة جداً .
مؤخراً قامت Wicked بمحاولة للحصول على أفضل المنتجات الموسمية خلال العطلات ، ربما تظهر الطلب حتى للامتيازات الجديدة تماماً . فقد نفدت الكثير منها وخاصة العناصر المستوحاة عن الشخصيتان الرئيسيتان Elphaba وGlinda وشملت أكواب Stanley الخاصة بـ Wicked ؛ مجموعة الملابس الحصرية لـ Target المصممة بواسطة Paul Tazewell مصمم الأزياء المرشح للأوسكار لـ Wicked ؛ وسجلات الفينيل الحصرية للبيع بالتجزئة (مثل Barbie) ؛ وأخيراً ومع الإصدار المنزلي لـ Wicked ، الكتب المعدنية المطلوبة بشدة .
لا يزال هناك بعض العناصر يمكنك العثور عليها عبر الإنترنت مستلهمةً الجزء الأول قبل صدور Wicked: For Good هذا الخريف ؛ حيث أصبحت إصدارات Bloomingdale’s المصممة للملابس والمجوهرات وأكثر الآن للبيع - لأنه كما ذكرنا سابقا ، أحياناً لا تجعل الشعار السلع تستحق إذا كانت باهظة الثمن للغاية . وفي الوقت نفسه ننتظر صدور فيلم Disney المباشر Snow White والذكرى السبعون لسندريلا لإطلاق المزيد من قطع الأميرات الساحرات والأنيقة لديزني . وقد طرحت Unique Vintage للتو تعاونها الجديد Snow White وهي تعطي جوهر القصص الخيالية بأفضل طريقة ممكنة . سواء كنت تحب هوايتك بصمت أو بصوت عالٍ تأكد فقط أنها تناسبك بشكل أفضل وتفاخر بها بفخر.
