على الرغم من تزايد التدقيق العام والتحديات القانونية بشأن استخدام البلاستيك، يبدو أن شركة كوكا كولا تتراجع في مجال استدامة التعبئة والتغليف.
في وقت سابق من هذا العقد، تعهدت عملاق المشروبات الغازية علنًا بتقليل استخدام البلاستيك الجديد وزيادة حصة مشروباتها المباعة في حاويات قابلة لإعادة الاستخدام. ولكن في مدونة نشرت الأسبوع الماضي، تخلت الشركة بهدوء عن تلك الأهداف. يبدو أن استراتيجية كوكا كولا “المطورة” للبلاستيك تعتمد الآن تقريبًا بالكامل على تنظيف النفايات البلاستيكية الحالية وإعادة التدوير – على الرغم من أن أهداف إعادة التدوير الخاصة بها أصبحت الآن أضعف مما كانت عليه سابقًا.
قالت بيّا بيريز، نائبة الرئيس التنفيذي للشركة للاستدامة، في بيان: “نحن ملتزمون ببناء مرونة تجارية طويلة الأجل وكسب ترخيصنا الاجتماعي للعمل”.
إعلان كوكا كولا هو جزء من اتجاه أوسع للشركات التي تتراجع أو تفشل في تحقيق أهدافها المتعلقة باستدامة البلاستيك. الشهر الماضي، أظهر تقرير تقدم صادر عن مؤسسة إلين ماك آرثر – وهي منظمة غير ربحية تدعو إلى ”اقتصاد دائري” يتم فيه الحفاظ على الموارد – أن مئات الشركات قد فشلت مجتمعة في تحقيق التقدم المطلوب للوفاء بمجموعة من الالتزامات الطوعية المتعلقة بالبلاستيك بحلول عام 2025.
تعهدت الشركات بتقليل استخدام البلاستيك الجديد بنسبة 18 بالمئة مقارنة بقيم عام 2018، لكنها حققت فقط تخفيضًا بنسبة 3 بالمئة حتى عام 2023. وقالوا إنهم سيقومون بإزالة كل مادة بولي كلوريد الفينيل – وهو نوع من البلاستيك يُشتبه بأنه يطلق مواد كيميائية خطرة - لكنهم استخدموا فقط أقل بنسبة 1 بالمئة بالوزن. كما وعدوا بزيادة كمية التعبئة القابلة لإعادة الاستخدام التي يقدمونها، لكن لم يحققوا أي تقدم نحو هذا الهدف.
Clayton Aldern / Grist
قال سام بيرس، مدير حملة البلاستيك لمنظمة ستوري أوف ستاف غير الربحية – التي تدعو إلى بدائل قابلة لإعادة الاستخدام للبلاستيك أحادي الاستخدام – إن الاتجاه يشير إلى أن الشركات ليست جادة بشأن أهدافها المتعلقة بالبلاستيك. التعهد هو ”شيء قد يحاولون القيام به إذا توافق النجوم… لكنه ليس جوهريًا لعمليات الأعمال.”
وأضاف: “بمجرد أن تبدأ برؤية هذه الدورة عدة مرات، يصبح من الصعب عدم الشكك في النية.”
تصنع كوكا كولا أيضًا الكثير من عبوات البلاستيكية: حوالي 3.5 مليون طن متري منها سنويًا ، تقريبًا بالكامل مصنوعة من الوقود الأحفوري. ينتهي الكثير من هذه المواد البلاستيكية في البيئة. لمدة ست سنوات متتالية ، تم تسمية كوكا كولا بـ “<اhref=https://www.breakfreefromplastic.org/2024/02/07/bffp-movement-unveils-2023-global-brand-audit-results/>أكبر ملوث بلاستيكي عالمي ” بناءً على عمليات تنظيف الشاطئ المنسقة بواسطة منظمة Break Free From Plastic غير الربحية . جمع المتطوعون العام الماضي حوالي 500,000 قطعة نفايات بلاستيكية وحددوا علامات تجارية لكوكا كولا على حوالي 33,000 منها ، موزعة عبر 40 دولة.
“في كل واحدةمن عمليات التنظيف التي ننظمها — ليس فقط عمليات تنظيف الشاطئ ولكن أيضًافي المناطق الساحلية والأنهار والجبال والبراكين — نجد زجاجات كوكاكولا”، قالت سيسيليا توريس مديرة منظمة حماية المحيطات الإكوادورية مينجاس بور المار والتي تشارك فب عملية التدقيق العالمية لعلامات التجارية لـ Break Free From Plastic . وأضافت بأن بلاستيكاتكوكان تصل حتى جزر غالاباغوس النائية حيث يمكن ان تكون هناك تأثيرات سلبية مثل إدخال أنواع غازية جديدة”.
< p >زجاجاتكوكان وسبرايتمن عملية تدقيق العلامة التجارية لعام2022 بواسطةBreak Free From Plastic.برعايةBreak Free From Plastic
قدمت شركة كوكا كولا تعهدين بشأن تقليل استخدام البلاستيك الجديد والتغليف القابل لإعادة الاستخدام في عامي 2020 و2022 على التوالي. جاءت هذه التعهدات بعد تقديم قرارات من قبل منظمات تعمل في مجال الدفاع عن حقوق المساهمين، تستخدم استثماراتها في الشركة للتأثير على إدارة الشركات.
ركزت القرار الذي تم تقديمه في عام 2020، والذي كتبته صندوق الاستثمار المسؤول بيئياً “جرين سنتشري كابيتال مانجمنت”، على “المخاطر المتعلقة بالسمعة والسوق والتنظيم والعمليات والمناخ والمنافسة” الناتجة عن ارتباط كوكا كولا بتلوث البلاستيك. وطالبت كوكا كولا بوضع هدف لتقليل استخدامها للبلاستيك – وهو ما قامت به الشركة مقابل سحب القرار قبل تقديمه للمساهمين. وأعلنت كوكا كولا أنه بحلول عام 2025، ستستخدم 3 ملايين طن متري أقل من البلاستيك الجديد “المشتق من مصادر غير متجددة”.
اقرأ التالي
تقرير جديد يستعرض جهود الشركات الكبرى لمعالجة نفايات البلاستيك - ويجدها غير كافية
تم تقديم القرار الثاني في عام 2021 بواسطة جرين سنتشري ومجموعة أخرى للدفاع عن حقوق المساهمين تُدعى “أس يو سو”. وقدمت حجة مشابهة وأسفرت عن تعهد كوكا كولا ببيع 25% من حجم مشروباتها بصيغة قابلة لإعادة الاستخدام – سواء كانت زجاجية أو بلاستيكية، أو عبر صنابير المشروبات – بحلول عام 2030.
عندما قدمت كوكا كولا تعهد إعادة الاستخدام في عام 2022، تم اعتبار ذلك بمثابة خطوة رائدة وغير مسبوقة لمواجهة مشكلة البلاستيك. كانت الشركة قد أنشأت بالفعل شبكة قوية لإعادة الاستخدام، خاصةً في أمريكا الجنوبية، حيث استثمرت مئات الملايين من الدولارات لتصميم زجاجات قابلة لإعادة التعبئة يمكن استخدامها عبر علاماتها التجارية المختلفة، وفي البنية التحتية اللازمة لجمع وتنظيف وإعادة تعبئة الزجاجات. وحتى العام الماضي، مثلت الزجاجات القابلة للإرجاع والزجاجات البلاستيكية المتينة أكثر من نصف مبيعات الشركة للمشروبات في عشرين سوقاً.
بعد الإعلان عن التعهد، أطلقت الشركة برامج إعادة استخدام جديدة في الأسواق الكبرى. ففي أمريكا الشمالية، أطلقت كوكا كولا العام الماضي شراكة مع شركة r.Cup لتقديم مشروباتها في أكواب بلاستيكية قابلة لإعادة الاستخدام خلال الفعاليات الرياضية والترفيهية. وكانت تعمل مع A&W Canada على برنامج “الأكواب القابلة للتبادل”، وأعلنت أنها توزع موزعات المشروبات بدلاً من آلات البيع الآليّة في بعض المنتزهات الترفيهية وحرم الجامعات.
في إل باسو بتكساس ، عملت شركة Coca-Cola منذ عام 2022 على برنامج تجريبي لبيع المزيد من مشروباتها داخل زجاجات زجاجية قابلة للإرجاع . بمجرد أن تصبح فارغة ، يتم إرسال الزجاجات عبر الحدود إلى المكسيك لتنظيفها ، ثم يتم إعادتها إلى الولايات المتحدة ليتم إعادة تعبئتها وبيعها مرة أخرى .
موزع مشروبات يقع فى تورونتو حيث جربت شركة Coca-Cola تنسيقات خالية تمامًا من التغليف لمشروب الصودا الخاص بها. Roberto Machado Noa / LightRocket via Getty Images
روّجت شركة Coca-Cola لمبادرات إعادة الاستخدام الخاصة بها ضمن تقارير الأرباح الفصلية التي صدرت مؤخرًا هذا يوليو ، كما ذكرت هدفها الكمي لزيادة خيارات التعبئة القابلة للتعبئة ضمن اتصالات منذ أواخر…
تراجعت شركة كوكا كولا عن أهدافها المتعلقة بإعادة التدوير، حيث اختفت تعهدات إعادة الاستخدام واستخدام البلاستيك الجديد من أجزاء من موقع الشركة الإلكتروني في أواخر نوفمبر. كما تم إزالة الصفحة الرئيسية لمبادرة “عالم بلا نفايات” التي أطلقتها الشركة في عام 2018، والتي زعمت أنها تدعم “اقتصاد دائري” للتغليف.
في منشور على مدونتها، أعلنت الشركة أيضًا عن معايير أقل صرامة لإعادة التدوير. تخطط كوكا كولا الآن لجعل 30 إلى 35 بالمئة من تغليفاتها البلاستيكية مصنوعة من مواد معاد تدويرها بحلول عام 2035، بدلاً من 50 بالمئة بحلول عام 2030. وبدلاً من جعل 100 بالمئة من تغليفاتها قابلة لإعادة التدوير بحلول عام 2025 وجمع زجاجة أو علبة واحدة مقابل كل واحدة تُباع، تقول كوكا كولا الآن إنها ستساعد في ضمان جمع فقط ما بين 70 إلى 75 بالمئة من عدد الزجاجات والعلب التي تنتجها حتى عام 2035.
يقول المنشور إن النهج الجديد “مستند إلى الدروس المستفادة على مدى عقود من العمل في الاستدامة وتقييم دوري للتقدم والتحديات المحددة”.
أهداف إعادة التدوير الجديدة
| مجال التركيز | الهدف السابق | الهدف الجديد |
|——————–|——————————————————————————|——————————————————————————-|
| إعادة التدوير | جعل جميع التغليفات قابلة لإعادة التدوير بحلول عام 2025؛ جمع أو إعادة تدوير زجاجة أو علبة لكل مباعة | المساعدة في ضمان جمع ما بين 70-75% من العدد المكافئ للزجاجات والعلب المدخلة للسوق سنويًا بحلول عام 2035 |
| المحتوى المعاد تدويره | استخدام محتوى معاد تدويره بنسبة %50 بحلول عام 2030 | جعل %35-40 من التغليف الأساسي (بلاستيك، زجاج، ألمنيوم) مصنوعًا من مواد معاد تدويرها بحلول عام 2035 |
| إعادة الاستخدام/إعادة التعبئة | تقديم %25 من إجمالي حجم المشروبات بصيغ قابلة للاستخدام المتكرر بحلول عام 2030 | لا شيء |
| البلاستيك الجديد | تقليل استخدام البلاستيك الجديد المشتقّ from مصادر غير متجددة بمقدار إجمالي قدره ثلاثة ملايين طن متري بين عامي 2020 و2025 | لا شيء |
المصدر: شركة كوكا كولا
أشارت آمي لاركين، مؤسسة منظمة تُدعى PR3 التي تطور معايير لأنظمة الإعادة الاستخدامية، إلى أنها ترفض التعليق بشكل خاص على شركة كوكا كولا لكنها قالت إن العلامات التجارية للمستهلكين غالبًا ما تواجه صعوبة في بناء بنية تحتية للإعادة الاستخدام لأنها “تواصل التفكير فيها كسطر منتج جديد بدلاً عن نظام يجب تطويره”.
وأضافت: “لقد قامت معظم هذه الشركات بتنفيذ تجارب للإعادة الاستخدام بمفردها. وهذا لن ينجح”. بدلاً عن ذلك، تعتقد لاركين أن الشركات بحاجة للتعاون لبناء أنظمة قوية للإعادة الاستخدام تعمل مع علامات تجارية متعددة. “أي نظام جديد يحتاج إلى وقت واهتمام واستثمار مبكر”.
قال مات ليتلجون، نائب الرئيس الأول للمبادرات الاستراتيجية لمنظمة أوشيانا غير الربحية ، إن خطوة كوكا كولا بعيدًا عن هدف الإعادة يبدو أنها لم تكن نتيجة لعوامل خارجية مثل نقص الاهتمام العام. “هذه قرار نشط اتخذته إدارة كوكا كولا بأنهم لأسباب معينة لن يتبعوا الاستراتيجية التي تؤدي فعلياً لتقليل استخدامهم للبلاستيك”.
رفضت شركة كوكا كولا توضيح سبب قرارها التخلي عن هدف الإعاة بدلًا عن تعديله نحو الأسفل كما فعلت بأهداف إعادة التدوير الخاصة بها. ومن الممكن أن تكون الشركة تستجيب لتشريعات مكافحة الغسل الأخضر التي وافقت عليها الاتحاد الأوروبي في وقت سابق هذا العام والتي تحظر بشكل واسع الشركات عن تقديم ادعاءات بيئية تتعارض مع ممارسات أعمالهم.
منذ أن قدمت شركة كوكا كولا تعهد الإعاة الخاص بها في عام 2022 ، انخفض بالفعل نسبة مشروباتها المباعة بصيغ قابلة للاستخدام المتكرر أو القابلة لإعادة التعبئة ، حيث تفوقت فئات الاستخدام الواحد على جهود الإعاة الخاصة بها وزادت استخدام البلاستيك الجديد بين أعوام (2018 -2023). وفي بيان لشركة غريست ، اعترف متحدث باسم شركةكوكاكولاأن“القوانين والسياساتفي الأسواقالتي نعمل فيها تتغير دائمًا”.
وفقاً لاستطلاع صدر هذا العام بواسطة شركة South Pole السويسرية للاستشارات ، فإن %70من الشركات “المدركة للمناخ” تظل صامتة بشأن الالتزامات المناخية والبيئية الخاصة بها للامتثال .تواجه شركة كوكا كولا تحديات جديدة تتعلق بالتنظيمات البيئية، حيث عُرفت الشركة بأنها “شركة واعية للمناخ” وفقًا لتعريف القطب الجنوبي، والذي يشمل الشركات التي تضم أكثر من 1000 موظف وتحتوي على منصب إداري يركز على الاستدامة. وقد حققت كوكا كولا هذا التعريف.
قد يؤدي الوعد الزائد إلى مخاطر تنظيمية، بينما قد يؤدي الوعد القليل إلى ردود فعل سلبية من المستثمرين والمستهلكين، كما يتضح من القرارات التي قدمتها مؤسستا Green Century وAs You Sow والتي أدت في النهاية إلى وضع أهداف لإعادة استخدام البلاستيك والحد من استخدام البلاستيك الجديد.
قالت فرانسيس فيرهيد-ستانوفا، المدافعة عن حقوق المساهمين في Green Century: “إن تخلي كوكا كولا عن التزامها بإعادة التعبئة أمر مقلق ومؤسف وتراجع”. وأضافت أن الشركة “من المحتمل أن تواجه مخاطر تنظيمية وسمعية متزايدة بسبب نهجها الجديد تجاه تعبئة البلاستيك الذي يعتمد بشكل مفرط على إمكانية إعادة التدوير بدلاً من تقليل واستخدام البلاستيك”.
كما قالت كيلي مكبي، مديرة الاقتصاد الدائري في As You Sow، إن تركيز كوكا كولا الجديد على إعادة التدوير فقط هو “استراتيجية غير فعالة” لمواجهة تلوث البلاستيك. وأضافت: “في الواقع، تحتضن كوكا كولا عقلية خط الإنتاج ‘خذ-اصنع-أهدر’ التي أدت إلى أزمة تلوث البلاستيك العالمية منذ البداية”.
كان الموعد النهائي لتقديم قرارات المساهمين لكوكا كولا هو 18 نوفمبر، لذا فقد فات الأوان لتقديم قرار يطلب من الشركة إعادة استهداف استخدامها للبلاستيك القابل لإعادة الاستخدام هذا العام. ولم ترغب كل من فيرهيد-ستانوفا ومكبي في الإفصاح عما إذا كانت منظمتاهما ستقدمان أي قرارات تتعلق بالبلاستيك لكوكا كولا العام المقبل.
صرح متحدث باسم شركة كوكا كولا بأن الشركة تنوي “مواصلة الاستثمار لتوسيع استخدام التعبئة القابلة لإعادة الاستخدام في الأسواق التي توجد فيها بنى تحتية تدعم هذا الجزء المهم من محفظة الشركة”. كما أضافوا أن استخدام المحتوى المعاد تدويره والتعبئة الأكثر فعالية يمكن أن يقلل بشكل غير مباشر من استخدام الشركة للبلاستيك الجديد.
وفي الوقت نفسه، تواجه شركة كوكا كولا بالفعل مجموعة كبيرة من التحديات القانونية المتعلقة باستخدامها للبلاستيك. حيث قامت مقاطعة لوس أنجلوس برفع دعوى ضد الشركة جنبًا إلى جنب مع بيبسيكو بتهمة المساهمة في تلوث البلاستيك والإيحاء بأن زجاجات البلاستيكية يمكن إعادة تدويرها عدد لا نهائي من المرات. وفي بيان صحفي خاص بالمقاطعة تم الإشارة فيه بوضوح إلى شركات المشروبات بسبب تقديمهم لـ”وعود زائفة بأنهم سيزيدون استخدامهم للبلاستيك المعاد تدويره بنسب معينة وسيلغون استخدام البلاسيتك الجديد”.
وفقًا لتقرير مؤسسة إلين ماكهارث ، فإن شركة كوكا كولا لم تزيد سوى نسبة 8 نقاط مئوية فقط فيما يتعلق بتعبئتها المصنوعة جزئيًا أو بالكامل باستخدام محتوى معاد تدويره ، وهو نصف الـ16 نقطة مئوية التي تعهدت بها بحلول عام 2025. كما أخفقت بيبسيكو أيضًا عن هدف محتواها المعاد تدويره بمقدار 15 نقطة مئوية.
لم تستجب مؤسسة إلين ماكهارث لطلب التعليق الذي قدمته Grist. وقال متحدث باسم بيبسيكو إن الشركة “حققت تقدمًا بشأن تقليل استخدامها للبلاستيكي الجدد خلال عام 2023 مقارنة بالعام السابق” – رغم أن استخدامها لعام 2023 كان أعلى بنسبة %6 مقارنة بعام 2020 – ووصف هذه القضية بأنها “تحدٍ معقد”.
مدينة بالتيمور رفعت بدورها دعوى قضائية ضد شركة كوكا كولا وغيرها من شركات المواد الغذائية والمشروبات earlier this year for “creating products that they know will cause significant environmental harms.” لدى منظمة Earth Island Institute دعويان قائمتان ضد الشركة: واحدة تتعلق بـ“الضرر العام” الناتج عن تلوث بلاستيكي لشركة كوكاكولاً والأخرى حول كيفية تمثيل نفسها كشركة “مستمرة وصديقة للبيئة”.
في أوروبا العام الماضي ، قدم مجموعة مظلة تمثل 44 منظمة للدفاع عن المستهلك شكوى رسمية للسلطات الأوروبية بشأن تمثيل شركات مثل Coca-Cola وDanone وNestlé وزجاجاتها البلاستيكية كمصدر مستدام. وهم لا يزالون ينتظرون ردّاً.
بينما بدأت مجموعات الدفاع التي احتفلت سابقاً بأهداف الاستدامة الخاصة بكوكة كول ا تأتي للتعامل مع تحول الشركات نحو استراتيجيات أقل طموحاً مما كانت عليه سابقاً.تغيير مفاجئ. كان بيرس وفريقه في “قصة الأشياء” يعملون على فيلم قصير حول برنامج إعادة تعبئة كوكا كولا التجريبي في إل باسو – وقد أصدروا الفيلم هذا الأسبوع – وجاءت المفاجأة لهم عندما علموا أن الشركة تتخلى عن هدفها لإعادة الاستخدام.
قال بيرس لموقع “غريست”: “أود أن أرى المزيد من التواصل بين اليد اليسرى واليد اليمنى”. وأضاف: “إذا كنت جادًا حقًا بشأن هذه الأنواع من التعهدات، فعليك التأكد من أنها تتجسد في طريقة عمل الشركة وممارساتها”.
