بعد عامين من الوعود: فشل كوكاكولا في تحقيق أهداف التعبئة القابلة لإعادة الاستخدام!
على الرغم من تزايد التدقيق العام والتحديات القانونية بشأن استخدام البلاستيك، يبدو أن شركة كوكا كولا تتراجع في مجال استدامة التعبئة والتغليف.
في وقت سابق من هذا العقد، تعهدت عملاق المشروبات الغازية علنًا بتقليل استخدام البلاستيك الجديد وزيادة حصة مشروباتها المباعة في حاويات قابلة لإعادة الاستخدام. ولكن في مدونة نشرت الأسبوع الماضي، تخلت الشركة بهدوء عن تلك الأهداف. يبدو أن استراتيجية كوكا كولا “المطورة” للبلاستيك تعتمد الآن تقريبًا بالكامل على تنظيف النفايات البلاستيكية الحالية وإعادة التدوير – على الرغم من أن أهداف إعادة التدوير الخاصة بها أصبحت الآن أضعف مما كانت عليه سابقًا.
قالت بيّا بيريز، نائبة الرئيس التنفيذي للشركة للاستدامة، في بيان: “نحن ملتزمون ببناء مرونة تجارية طويلة الأجل وكسب ترخيصنا الاجتماعي للعمل”.
إعلان كوكا كولا هو جزء من اتجاه أوسع للشركات التي تتراجع أو تفشل في تحقيق أهدافها المتعلقة باستدامة البلاستيك. الشهر الماضي، أظهر تقرير تقدم صادر عن مؤسسة إلين ماك آرثر – وهي منظمة غير ربحية تدعو إلى “اقتصاد دائري” يتم فيه الحفاظ على الموارد – أن مئات الشركات قد فشلت مجتمعة في تحقيق التقدم المطلوب للوفاء بمجموعة من الالتزامات الطوعية المتعلقة بالبلاستيك بحلول عام 2025.
تعهدت الشركات بتقليل استخدام البلاستيك الجديد بنسبة 18 بالمئة مقارنة بقيم عام 2018، لكنها حققت فقط تخفيضًا بنسبة 3 بالمئة حتى عام 2023. وقالوا إنهم سيقومون بإزالة كل مادة بولي كلوريد الفينيل – وهو نوع من البلاستيك يُشتبه بأنه يطلق مواد كيميائية خطرة – لكنهم استخدموا فقط أقل بنسبة 1 بالمئة بالوزن. وعدوا بزيادة كمية التعبئة والتغليف القابلة لإعادة الاستخدام التي يقدمونها، لكن لم يحققوا أي تقدم نحو هذا الهدف.
قال سام بيرس، مدير حملة البلاستيك لمنظمة ستوري أوف ستاف غير الربحية – التي تدعو إلى بدائل قابلة لإعادة الاستخدام للبلاستيك أحادي الاستخدام – إن الاتجاه يشير إلى أن الشركات ليست جادة بشأن أهدافها المتعلقة بالبلاستيك. التعهد هو “شيء قد يحاولون القيام به إذا توافق النجوم … لكنه ليس جوهريًا لعمليات العمل.”
وأضاف: “بمجرد أن تبدأ برؤية هذه الدورة عدة مرات، يصبح من الصعب عدم الشكك في النية.”
كوكا كولا هي واحدة من أكبر شركات المواد الغذائية والمشروبات على الكوكب. إنها تباع منتجاتها في أكثر من 200 دولة وإقليم حول العالم (هناك فقط 195 دولة معترف بها دوليًا) وفي العام الماضي حققت 46 مليار دولار كإيرادات صافية. بالإضافة إلى مشروبها الغازي المعروف باسم كوكا كولا ، تصنع الشركة أيضًا مياه داساني المعبأة ومشروبات فانتا وسبرايت ، بالإضافة إلى بعض 200 علامة تجارية أخرى للأطعمة والمشروبات.
تصنع كوكا كولا أيضًا الكثير من عبوات البلاستيكية: حوالي 3.5 مليون طن متري منها سنويًا ، تقريبًا بالكامل مصنوعة من الوقود الأحفوري. ينتهي الكثير من هذه المواد البلاستيكية في البيئة. لمدة ست سنوات متتالية ، تم تسمية كوكا كولا بـ ”<ا a href='https://www.breakfreefromplastic.org/2024/02/07/bffp-movement-unveils-2023-global-brand-audit-results/' >أكبر ملوث بلاستيكي عالمي ” بناءً على عمليات تنظيف الشاطئ المنسقة بواسطة منظمة Break Free From Plastic غير الربحية . العام الماضي ، جمع المتطوعون حوالي 500,000 قطعة نفايات بلاستيكية وحددوا علامات تجارية لكوكا كولا على حوالي 33,000 منها موزعة عبر 40 دولة.
قدمت شركة كوكا كولا تعهدين بشأن تقليل استخدام البلاستيك الجديد والتغليف القابل لإعادة الاستخدام في عامي 2020 و2022 على التوالي. جاءت هذه التعهدات بعد تقديم قرارات من قبل منظمات تعمل في مجال الدفاع عن حقوق المساهمين، تستخدم استثماراتها في الشركة للتأثير على إدارة الشركات.
ركزت القرار الذي تم تقديمه في عام 2020، والذي كتبته صندوق الاستثمار المسؤول بيئياً “جرين سنتشري كابيتال مانجمنت”، على “المخاطر المتعلقة بالسمعة والسوق والتنظيم والعمليات والمناخ والمنافسة” الناتجة عن ارتباط كوكا كولا بتلوث البلاستيك. وطالبت كوكا كولا بوضع هدف لتقليل استخدامها للبلاستيك – وهو ما قامت به الشركة، مقابل سحب القرار قبل تقديمه للمساهمين. قالت كوكا كولا إنه بحلول عام 2025، ستستخدم 3 ملايين طن متري أقل من البلاستيك الجديد “المشتق من مصادر غير متجددة”.
تقرير جديد يستعرض جهود الشركات الكبرى لمعالجة نفايات البلاستيك – ويجدها غير كافية
تم تقديم القرار الثاني في عام 2021 بواسطة جرين سنتشري ومجموعة أخرى للدفاع عن حقوق المساهمين تُدعى “أس يو سو”. وقدمت حجة مشابهة وأسفرت عن تعهد كوكا كولا ببيع 25% من حجم مشروباتها بصيغة قابلة لإعادة الاستخدام – سواء كانت زجاجية أو بلاستيكية أو عبر صنابير المشروبات – بحلول عام 2030.
عندما قدمت كوكا كولا تعهد إعادة الاستخدام في عام 2022، تم اعتبار ذلك بمثابة خطوة رائدة وغير مسبوقة ، حيث اعتُبرت approach رائدة للصناعة لمشكلة البلاستيك. كانت الشركة قد أنشأت بالفعل شبكة قوية لإعادة الاستخدام، خاصةً في أمريكا الجنوبية، حيث استثمرت مئات الملايين من الدولارات لتصميم زجاجات قابلة للتعبئة يمكن استخدامها عبر علاماتها التجارية المختلفة وفي البنية التحتية اللازمة لجمع وتنظيف وإعادة تعبئة الزجاجات. اعتبارًا من العام الماضي، مثلت الزجاجات القابلة للإرجاع والزجاجات البلاستيكية المتينة أكثر من نصف مبيعات المشروبات للشركة في عشرين سوقًا.
بعد الإعلان عن التعهد ، أطلقت الشركة برامج إعادة استخدام جديدة في الأسواق الكبرى . ففي أمريكا الشمالية ، أطلقت شركة كوكاكولا العام الماضي شراكة مع شركة r.Cup لتقديم مشروباتها داخل أكواب بلاستيكية قابلة لإعادة الاستخدام خلال الفعاليات الرياضية والترفيهية . كما كانت تعمل مع A&W Canada على برنامج “الأكواب القابلة للتبادل” وأعلنت أنها توزع أجهزة توزيع المشروبات بدلاً من آلات البيع الآليّة ببعض المنتزهات الجامعية.
في إل باسو ، تكساس ، عملت شركة كوكاكولا منذ عام 2022 على برنامج تجريبي لبيع المزيد من مشروباتها داخل زجاجات زجاجية قابلة للإرجاع . وعند فراغ الزجاجات يتم إرسالها عبر الحدود إلى المكسيك لتنظيفها ثم تُعاد إلى الولايات المتحدة ليتم إعادة تعبئتها وبيعها مرة أخرى.
Roberto Machado Noa / LightRocket via Getty Images
روّجت شركة Coca-Cola لمبادرات إعادة استخدامها ضمن تقارير الأرباح الفصلية التي صدرت مؤخرًا هذا يوليو وأشارت إلى هدفها الكمي لتعزيز خيارات التعبئة القابلة للتعبئة ضمن اتصالات صدرت منذ فترة قريبة.
تراجعت شركة كوكا كولا عن أهدافها المتعلقة بإعادة التدوير، حيث اختفت تعهدات إعادة الاستخدام واستخدام البلاستيك الجديد من أجزاء من موقع الشركة الإلكتروني في أواخر نوفمبر. كما تم إزالة الصفحة الرئيسية لمبادرة “عالم بلا نفايات” التي أطلقتها الشركة في عام 2018، والتي زعمت أنها تدعم “اقتصاد دائري” للتغليف.
في منشور مدونة، أعلنت الشركة أيضًا عن معايير أقل صرامة لإعادة التدوير. تخطط كوكا كولا الآن لجعل 30 إلى 35 بالمئة من تغليفاتها البلاستيكية مصنوعة من مواد معاد تدويرها بحلول عام 2035، بدلاً من 50 بالمئة بحلول عام 2030. وبدلاً من جعل 100 بالمئة من تغليفاتها قابلة لإعادة التدوير بحلول عام 2025 وجمع زجاجة أو علبة واحدة مقابل كل واحدة تُباع، تقول كوكا كولا الآن إنها ستساعد في ضمان جمع فقط ما بين 70 إلى 75 بالمئة من عدد الزجاجات والعلب التي تنتجها حتى عام 2035.
يقول المنشور إن النهج الجديد “مستند إلى الدروس المستفادة على مدى عقود من العمل في الاستدامة وتقييم دوري للتقدم والتحديات المحددة”.
أهداف إعادة التدوير الجديدة
| مجال التركيز | الهدف السابق | الهدف الجديد |
|——————–|——————————————————————————|——————————————————————————-|
| إعادة التدوير | جعل جميع التغليفات قابلة لإعادة التدوير بحلول عام 2025؛ جمع أو إعادة تدوير زجاجة أو علبة لكل مباعة | المساعدة في ضمان جمع ما بين 70-75% من العدد المكافئ للزجاجات والعلب المدخلة للسوق سنويًا بحلول عام 2035 |
| المحتوى المعاد تدويره | استخدام محتوى معاد تدويره بنسبة %50 بحلول عام 2030 | جعل %35-40 من التغليف الأساسي (بلاستيك وزجاج وألمنيوم) مصنوعًا من مواد معاد تدويرها بحلول عام 2035 |
| إعادة الاستخدام/إعادة التعبئة | تقديم %25 من إجمالي حجم المشروبات بصيغ قابلة للاستخدام المتكرر بحلول عام 2030 | لا شيء |
| البلاستيك الجديد | تقليل استخدام البلاستيك الجديد المشتقّ from مصادر غير متجددة بمقدار إجمالي قدره ثلاثة ملايين طن متري بين عامي 2020 و2025 | لا شيء |
المصدر: شركة كوكا كولا
أشارت آمي لاركين، مؤسسة منظمة تُدعى PR3 التي تطور معايير لأنظمة الإعادة والاستخدام، إلى أنها ترفض التعليق على شركة كوكا كولا بشكل خاص لكنها قالت إن العلامات التجارية للمستهلكين غالبًا ما تواجه صعوبة في بناء بنية تحتية للإعادة والاستخدام لأنها “تواصل التفكير فيها كسلسلة منتجات جديدة بدلاً عن نظام يجب تطويره”.
وأضافت: “لقد قامت معظم هذه الشركات بتطبيق تجارب للإعادة والاستخدام بمفردها. وهذا لن ينجح”. بدلاً عن ذلك، تعتقد لاركين أن الشركات بحاجة للتعاون لبناء أنظمة قوية للإعادة والاستخدام تعمل مع علامات تجارية متعددة. “أي نظام جديد يحتاج إلى وقت واهتمام واستثمار مبكر”.
قال مات ليتلجون، نائب الرئيس الأول للمبادرات الاستراتيجية لمنظمة أوشيانا غير الربحية، إن خطوة كوكا كولا بعيدًا عن هدف الإعادة يبدو أنها لم تكن نتيجة لعوامل خارجية مثل نقص الاهتمام العام. “هذه قرار نشط اتخذته إدارة كوكا كولا بأنهم لأسباب معينة لن يتبعوا الاستراتيجية التي تؤدي فعلياً لتقليل استخدامهم للبلاستيك”.
رفضت شركة كوكا كولا توضيح سبب قرارها التخلي عن هدف الإعاة بدلًا عن تعديله نحو الأسفل كما فعلت بأهداف إعادة التدوير الخاصة بها. ومن الممكن أن تكون الشركة تستجيب لتشريعات مكافحة الغسل الأخضر التي وافقت عليها الاتحاد الأوروبي في وقت سابق هذا العام والتي تحظر بشكل واسع على الشركات تقديم ادعاءات بيئية تتعارض مع ممارسات أعمالهم.
منذ أن قدمت شركة كوكا كولا تعهد الإعاة الخاص بها في عام 2022 ، انخفض بالفعل نسبة المشروبات المباعة بصيغ قابلة للاستخدام المتكرر أو القابلة لإعادة التعبئة ، حيث تفوقت فئات الاستخدام الواحد على جهود الإعاة الخاصة بها. وزادت أيضًا استخدام البلاستيك الجديد بين أعوام (2018 -2023). وفي بيان لشركة غريست ، اعترف متحدث باسم شركة كوكاكولا بأن “القوانين والسياسات في الأسواق التي نعمل فيها تتغير دائمًا”.
وفقاً لاستطلاع صدر هذا العام بواسطة شركة South Pole السويسرية للاستشارات ، فإن %70من الشركات “المدركة للمناخ” تلتزم الصمت بشأن الالتزامات المناخية والبيئية الخاصة بها للامتثال.تواجه شركة كوكا كولا تحديات جديدة تتعلق بالتنظيمات البيئية، حيث عرفت القطب الجنوبي الشركة “الواعية للمناخ” بأنها تلك التي تضم أكثر من 1000 موظف وتحتوي على منصب إداري يركز على الاستدامة، وهو ما ينطبق على كوكا كولا.
قد يؤدي الوعد الزائد إلى مخاطر تنظيمية، بينما قد يؤدي التعهد القليل إلى ردود فعل سلبية من المستثمرين والمستهلكين. وقد تجلى ذلك في القرارات التي اتخذتها مؤسستا Green Century وAs You Sow والتي أدت بكوكا كولا لوضع أهدافها المتعلقة بإعادة الاستخدام والبلاستيك الجديد في المقام الأول.
على مدى ست سنوات متتالية، تم تصنيف كوكا كولا بأنها “أكبر ملوث للبلاستيك عالميًا”، بناءً على عمليات تنظيف الشواطئ التي تنظمها منظمة Break Free From Plastic غير الربحية.
قالت فرانسيس فيرهيد-ستانوفا، المدافعة عن حقوق المساهمين لدى Green Century: “إن تخلي كوكا كولا عن التزامها بإعادة التعبئة أمر مقلق ومؤسف وتراجع”. وأضافت أن الشركة “من المحتمل أن تواجه مخاطر تنظيمية وسمعة متزايدة بسبب نهجها الجديد تجاه تعبئة البلاستيك الذي يعتمد بشكل مفرط على قابلية إعادة التدوير بدلاً من تقليل البلاستيك وإعادة استخدامه”.
كما قالت كيلي مكبي، مديرة الاقتصاد الدائري لدى As You Sow، إن تركيز كوكا كولا الجديد فقط على إعادة التدوير هو “استراتيجية غير فعالة” لمواجهة تلوث البلاستيك. وأضافت: “في الواقع، تحتضن كوكا كولا عقلية خط الإنتاج ‘خذ-اصنع-أهدر’ التي أدت إلى أزمة تلوث البلاستيك العالمية في المقام الأول”.
كان الموعد النهائي لكوكا كولا لتقديم قرارات المساهمين هو 18 نوفمبر، لذا فقد فات الأوان لتقديم قرار يطلب من الشركة إعادة استهداف إعادة الاستخدام هذا العام. ولم ترغب كل من فيرهيد-ستانوفا ومكبي في الإفصاح عما إذا كانت منظمتاهما ستقدمان أي قرارات تتعلق بالبلاستيك مع كوكا كولا العام المقبل.
قال متحدث باسم شركة كوكا كولا إن الشركة تعتزم “مواصلة الاستثمار لتوسيع استخدام التعبئة القابلة لإعادة التعبئة في الأسواق حيث توجد البنية التحتية لدعم هذا الجزء المهم من محفظة الشركة”. كما أضافوا أن استخدام المحتوى المعاد تدويره والتعبئة الأكثر فعالية يمكن أن يقلل بشكل غير مباشر من استخدام الشركة للبلاستيك الجديد.
في الوقت نفسه، تواجه شركة كوكا كولا بالفعل مجموعة من التحديات القانونية المتعلقة باستخدامها للبلاستيك. الشهر الماضي، قامت مقاطعة لوس أنجلوس بمقاضاة الشركة جنبًا إلى جنب مع بيبسيكو بتهمة المساهمة في تلوث البلاستيك ولإيحاء بأن زجاجات البلاستيكية يمكن إعادة تدويرها عدد لا نهائي من المرات. وفي بيان صحفي خاص بالمقاطعة تم الإشارة فيه بشكل محدد إلى شركات المشروبات بقولهم إنها قدمت “وعودًا زائفة بأنها ستزيد استخدام البلاستيك المعاد تدويره بنسب معينة وستلغي استخدام البلاستك الجديد”.
وفقًا لتقرير مؤسسة إلين ماك آرثر ، زادت شركة كوكا كولا فقط نسبة تغليفاتها المصنوعة من محتوى معاد تدويره بمقدار 8 نقاط مئوية ، وهو نصف الـ16 نقطة مئوية التي تعهد بها بحلول عام 2025. كما أخفقت بيبسيكو أيضًا عن هدف محتوى المواد المعاد تدويرها بمقدار 15 نقطة مئوية.
لم تستجب مؤسسة إلين ماك آرثر لطلب التعليق الذي تقدمت به Grist. وقال متحدث باسم بيبسيكو إن الشركة “حققت تقدمًا بشأن تقليل استخدامها للبلاستيكي الجدد خلال عام 2023 مقارنة بالعام السابق” – رغم أن استخدامها لعام 2023 كان أعلى بنسبة 6% مقارنة بعام 2020 – ووصف هذه القضية بأنها “التحدي المعقد”.
مدينة بالتيمور رفعت دعوى قضائية خاصة بها ضد شركة كوكا كולה وغيرها من شركات الأغذية والمشروبات في وقت سابق هذا العام بتهمة “إنشاء منتجات يعرفون أنها ستسبب أضراراً بيئية كبيرة”. كما تمتلك منظمة Earth Island Institute دعويين قضائيتين مستمرتين ضد الشركة: واحدة تتعلق بـ“الإزعاج العام” الناتج عن تلوث بلاستيكي لشركة كوباكولّا والأخرى حول الطريقة التي تمثل بها نفسها باعتبارها “مُعتمدة ومستدامة وصديقة للبيئة“.
وفي أوروبا العام الماضي ، قدم مجموعة مظلة تمثل 44 منظمة للدفاع عن المستهلك شكوى رسمية إلى سلطات الاتحاد الأوروبي بشأن تمثيل شركات مثل Coca-Cola وDanone وNestlé وزجاجاتها البلاستيكية كمُعتمدة ومستدامة.
بينما تأتي مجموعات الدفاع التي احتفلت بأهداف الاستدامة السابقة لكوكاكولّا للتعامل مع تحول الشركات نحو…كان بيرس وفريقه في قصة الأشياء يعملون على فيلم قصير حول برنامج إعادة تعبئة كوكا كولا التجريبي في إل باسو – وقد أصدروا الفيلم هذا الأسبوع – وجاءت مفاجأة لهم أن الشركة تتخلى عن هدفها لإعادة الاستخدام.
قال بيرس لـ Grist: “أود أن أرى المزيد من التواصل بين اليد اليسرى واليد اليمنى”. “إذا كنت جادًا حقًا بشأن هذه الأنواع من التعهدات، تحتاج إلى التأكد من أنها تتجسد في الطريقة التي تمارس بها الأعمال عملياتها.”
تم تحديث هذه القصة.
