الدوري الأمريكي لكرة القدم: كيف يسعى لجذب جمهور جديد لتعزيز نسب المشاهدة المذهلة!

إعادة كتابة المقال باللغة العربية:

في 12 فبراير‌ 2023، خلال⁤ المباراة ⁣النهائية في سوبر بول LVII التي أقيمت في ‌ملعب “State Farm” في غلينديل، أريزونا، سجل اللاعب إيسياه باتشيكو #10 من فريق كانساس سيتي تشيفس هدفًا لمسافة ياردة⁢ واحدة خلال الربع الثالث ضد فريق فيلادلفيا إيجلز.

في وقت سابق من هذا الشهر، حضر ​موسيقي معروف مباراة لفريق كانساس⁣ سيتي تشيفس بينما⁤ تواصل رابطة كرة القدم الأمريكية (NFL) سعيها للوصول إلى ⁣جمهور جديد. لكن هذه المرة لم تكن تايلور⁢ سويفت تشجع ترافيس كيلسي ​كما فعلت في مباريات كانساس سيتي السابقة والتي أدت إلى زيادة المشاهدات. بل‍ كان الرابر​ البورتوريكي دادي يانكي​ المعروف بأغانيه الشهيرة مثل “غازولينا” و”رومبي”. حضر مباراة ليلة الاثنين لكرة القدم في ملعب “Arrowhead” وقضى بعض الوقت مع لاعب الركض إيسياه باتشيكو الذي ينحدر من أصول بورتوريكية. وقد سمح باتشيكو لدادي يانكي بتجربة خاتميه من ⁤سوبر بول.

جاء هذا الحدث كجزء من ‍حملة NFL المعروفة باسم “Por La Cultura”، التي تدخل عامها الرابع وتعتبر عنصرًا رئيسيًا ضمن جهود ⁢الدوري لزيادة جمهوره اللاتيني والمتحدث بالإسبانية. تُعرف NFL بتصنيفاتها العالية وهي واحدة من ​أكثر الرياضات هيمنة عندما يتعلق الأمر بالمشاهدة على التلفزيون التقليدي والبث المباشر. وأظهر ‌تقرير صادر‌ عن نيلسن هذا الأسبوع ‍أن كرة القدم ساهمت ⁤بشكل كبير في تصنيفات سبتمبر.

ومع ذلك، لا يزال الدوري يسعى لتحقيق مزيد من​ النمو سواء‍ على الصعيد العالمي أو داخل الولايات المتحدة. وأخبر مسؤولو الدوري ووسائل ⁤الإعلام CNBC أن أحد الجوانب الرئيسية لهذا التوسع هو جمهور الناطقين بالإسبانية.

قال ⁢أوليك لوينشتاين، الرئيس العالمي⁤ للرياضة لدى TelevisaUnivision: “أعتقد أنه عندما يكون لديك منتج ناجح فإنك ‌تكون⁣ مقيدًا بعض الشيء بنجاحك، ​صحيح؟ أعني أنه ⁤يوجد القليل جدًا من⁤ النمو الذي ⁤يمكن لـ [NFL] تحقيقه فعليًا ​ضمن السكان الأمريكيين الناطقين بالإنجليزية”. وأشار​ إلى⁣ أن السكان اللاتينيين‍ “يعدون واحدًا​ من أكبر الفئات​ السكانية المتنامية والأكثر ​شباباً في الولايات المتحدة”.

الجمهور الحاسم

قالت ماريسا سوليس، نائب الرئيس الأول للتسويق العالمي للعلامة التجارية والمستهلك لدى NFL إنها انضمت إلى ⁢الدوري قبل ثلاث⁣ سنوات لـ”تحقيق⁣ زخم وراء جماهيرنا النامية”. بالنسبة‌ لـ NFL يعني ⁢ذلك ثلاث مجموعات: المشاهدون الذين تتراوح أعمارهم بين 35 عامًا ⁤وأقل (والذين‌ يشكل معظمهم لاتينيون)، والنساء​ واللاتينيون.

وأضافت سوليس: “من‍ المستحيل رياضيًا ⁢أن ينمو الدوري بدون اللاتينيين. هذه الفئة حاسمة لنمونا وللنمو العالمي لأن هناك الكثير من الروابط والفخر عبر الحدود”.

عندما يتعلق الأمر بالرياضة في الولايات المتحدة، يُفضل الجمهور اللاتيني كرة القدم ثم البيسبول والملاكمة وفقاً لما ذكره لوينشتاين. لا تزال NFL ⁤تعمل على بناء علامتها التجارية في السوق العالمية التي تهيمن عليها‍ كرة القدم وغيرها من‍ الرياضات.

قال لوينشتاين: “أعتقد‌ أن NFL هي واحدة من الرياضات الأكثر استعداداً للنمو والانفجار بين ‌اللاتينيين”.

في بداية الموسم الحالي وسعت⁣ الـNFL نطاق وصولها لجماهير لاتينية ⁢غير ⁣ناطقة بالإسبانية حيث استضافت مباراة لأول مرة في البرازيل بينما‍ تقدم المزيد من المباريات لمواقع دولية أخرى. كانت المباراة قد​ تم ‌بثها حصرياً على منصة Comcast’s Peacock وكانت ثاني أكثر الأحداث مشاهدةً مباشرةً​ لتلك المنصة بعد مباراة ما بعد الموسم السابقة ​لهذا العام.

ذكرت ⁢سوليس أنه قبل أربع سنوات عندما بدأت حملة Por La Cultura اعتبر ‍حوالي 31 ​مليون لاتيني أنفسهم مشجعين⁣ لـNFL وقد ارتفع العدد منذ ذلك الحين ليصل إلى 40 مليون مشجع.

التلفزيون⁤ باللغة ​الإسبانية

بينما ركزت الحملة على مواضيع⁣ مثل كيفية تعبير المجتمع اللاتيني عن شغفه بالرياضة وقصص لاعبين مثل باتشيكو وزميله كريستيان غونزاليس لاعب نيو إنغلاند باتريوتس ، قالت سوليس إن‌ توسيع البث باللغة الإسبانية كان له تأثير كبير.

أعلنت الـNFL أنها ستقدم أكثر من 75 بثًّا باللغة الإسبانية هذا ⁢الموسم وفق ‌ما ‌ذكرته الرابطة ‍نفسها.

وقالت سوليس: “كل تلك الجهود أدّت إلى نمو هائل للشغف”.

هذا وقد تم التأكيد على أهمية هذه⁤ الخطوة⁤ الأسبوع الماضي عندما ‍أعلنت كلٌّ مِن Fox Deportes وTelemundo عن عزمهما عرض السوبر بول المقبل بشهر فبراير القادم؛ حيث ستوفر ‌الشبكتان “أوسع توزيع بلغتين إسبانيتين” للسوبر بول بتاريخ الولايات المتحدة وستنتجان ⁤بثّ منفصل لكل منهما.

منذ عرض⁣ السوبر بول لعام 2022 شهد Telemundo ‌“نمو ‍ملحوظ” بمشاهدته للدوري بحسب ما قال خواكين دورو نائب الرئيس التنفيذي للرياضة بشركة NBCUniversal Telemundo Enterprises.

يبث‍ Telemundo كل مباراة “Sunday Night Football” باللغة الإسبانية سواء عبر التلفاز أو منصة Peacock . وأضاف ​دورو أنه رغم استمرار الجمهور الأساسي بمشاهدة المباريات عبر التلفاز التقليدي إلا⁤ أن البث المباشر أصبح ذا أهمية متزايدة؛ مما يساعدنا على جذب مشاهدينا الأصغر ​سنّاً والأكثر دراية بالتكنولوجيا”.

مثل الـNFL⁣ ، تسلط Telemundo Deportes الضوء أيضًا على قصص ⁢اللاعبين ذوي الأصول اللاتينية وتوسعت تغطيتها حول فعاليات دوري الـNFL بحضور مباشر للمباريات وزيادة عدد المقابلات ⁢حسب قول دورو.

وقال⁤ رولاندو كانتو لاعب ​الـNFL السابق‌ ومحلل برنامج “TNF en Espanol” وبث Telemundo لمباراة ​“Sunday Night Football”: “أنا أحب التغيير والتطور والتوسع الذي يحدث داخل الـNFL”.

إفشاء: تمتلك Comcast شركة NBCUniversal وهي الشركة الأم لشبكة CNBC.