معظم الأمريكيين يرغبون في شراء منتجات مستدامة. لكن من الصعب فصل المنتجات الخضراء عن تلك التي تم تضليلها.
على الرغم من أن الدراسات التسويقية تظهر أن 78% من الأمريكيين يعتقدون أنه يجب على الشركات أن تكون مسؤولة بيئيًا و64% يشعرون بالسعادة عند شراء منتجات مستدامة، إلا أن دراسة كلاسيكية لحماية المستهلك وجدت أن جميع ادعاءات التسويق الأخضر تقريبًا إما كاذبة أو مضللة بشكل محتمل.
الأشخاص الذين عازمون على العثور على منتجات أكثر استدامة لديهم الكثير من العمل للقيام به لتثقيف أنفسهم والتسوق وفقًا لقيمهم. ولكن حتى مع ذلك، هل من الممكن العثور على الشيء الأخضر الحقيقي؟
التضليل البيئي
من السهل جدًا على المسوقين تضليل المستهلكين دون قول كذبة. معظم التضليل البيئي يخلق انطباعًا زائفًا دون انتهاك القانون فعليًا. وهذا يعني أنه يتعين على المستهلكين أنفسهم اكتشاف العلامات الحمراء للتضليل البيئي.
يستفيد التضليل البيئي من الوقت المحدود للمستهلكين لإقناعهم بأن المنتج أكثر استدامة مما هو عليه في الواقع، مما يجعل الناس يشعرون بتحسن تجاه منتجاتهم بدلاً من تحسين تلك المنتجات نفسها. هذا غير قانوني عندما يصل الأمر إلى تقديم ادعاءات بيئية يمكن التحقق منها بأنها كاذبة، لكن لجنة التجارة الفيدرالية (FTC)، المسؤولة عن التنفيذ، لم تقم مؤخرًا برفع أكثر من قضية أو اثنتين سنويًا، مما يعني أن عدد قليل جدًا من المعلنين الكاذبين يتم محاسبتهم أبدًا. ومع ذلك، فإن لجنة التجارة الفيدرالية تحقق تقدمًا حيث قامت بملاحقة قضايا ضد “كولز” و”وول مارت” لتسويق الرايون كمادة قائمة على البامبو.
ابدأ بالاهتمام بالنصائح المتاحة للمستهلكين. هل يتم تسويق المنتج بعلامات تدعي ادعاءً بيئيّاً واحداً؟ إذا كان الأمر كذلك، فهناك احتمالات لوجود تنازلات مخفية. هل يشرحون أساس ادعائهم أو يقدمون طرقاً للتحقق منه؟ إذا كان الادعاء غير مدعم بالأدلة، فمن المحتمل أنه مجرد تضليل بيئي. وبالمثل، إذا كان الادعاء غامضاً جداً بحيث لا يمكن قياسه أو إذا كان صحيحاً لجميع المنتجات ذات النوع نفسه، فإن الادعاء يصبح غير ذي صلة ويعتبر تضليلاً بيئياً أيضًا.
توقعات واقعية
للأسف ، إنه أسهل بكثير تحديد المنتجات التي تم تضليلها بدلاً من العثور على المنتجات الخضراء الحقيقية. في الواقع ، لا يوجد شيء مثل منتج مستدام تماماً حقاًَ . بعض الشركات حققت صفر نفايات ، ولكن حتى الآن ، فإن التعهدات المؤسسية لتحقيق حيادية الكربون أو حتى تصبح إيجابية الموارد هي مجرد وعود ، أو أسوأ ، مجرد تضليل بيئي .
على سبيل المثال ، أعلنت شركة “إستي لودر” في عام 2020 أنها حققت انبعاثات صفرية صافية . وقد حصلت الشركة على 100٪ كهرباء متجددة وتعوض بصمة الكربونية لسلسلتها التوريد بشرائها ائتمانات الكربون . هذه إنجازات مهمة ولكن إستي لودر لم تستبدل بعد أسطول سياراتها بمركبات كهربائية والتي ستمنع الانبعاثات المستمرة .
الحقيقة هي أن كل منتج له بصمة بيئية . وغالبا ما يكون أفضل شيء متاح ليس جيد جداً بالمرة .
لكن هناك العديد من الشركات التي تسعى لتقليص تأثيرها وتقديم منتجات أفضل بكثير مقارنة بالخيارات الأخرى . هدفنا كمستهلكين هو العثور على المنتجات ذات البصمة الأقل ودعم الشركات التي تعمل بجد لتحسين أدائها بشكل حقيقي دون مبالغة في إنجازاتها .
البحث عن الأخضر الحقيقي
يمكنك اتخاذ بعض الخطوات للتأكد بأن المنتج أخضر حقا مقارنة بالبدائل الأخرى . الأسهل هو تعلم علامات البيئة الخاصة بك . هناك العديد من برامج العلامات البيئية لجميع أنواع المنتجات بدءً بالمراتب وصولا إلى المأكولات البحرية والعديد غيرها ولكن ليست جميع البرامج متساوية الجودة . بعض برامج الشهادات ليست سوى شكل آخر للتضليل البيئي بنفسه . قد لا تتمكن دائمًا من البحث عن كل نظام شهاداتي لكن حاول معرفة الأنظمة المتعلقة بمشترياتك الرئيسية والمشتريات الصغيرة الأكثر تكراراً .
يجب أن يكون موقع العلامة واضح حول معاييره ومواقع مثل Earth911 تعتبر موارد مفيدة لتعريف نفسك بأنواع مختلفة للعلامات التي قد تواجهها .
بشكل عام ، تعتبر الشهادات الخارجية أكثر قيمة مقارنة بالشهادات الذاتية أو الأنظمة المدعومة صناعيّاً . ابحث عن علامات مثل ”Green Seal” التي لديها معايير متعددة للخصائص البيئية أو الممارسات المستدامة لأنها تشير إلى جهد أكبر نحو الاستدامة مقارنة بتلك المعتمدة فقط لأحد الخصائص مثل 100٪ معاد تدويرها .
في النهاية يمكن لعناوين المنتج فقط مساعدتك حتى حد معين , وعندما يكون ذلك ممكن, خذ الوقت للتحقق المعلومات الموجودة علي العبوة او الإعلان , تحقق مواقع الشهادت لتأكيد أنهم يسجلوا المنتج كشهادة او المصنع كمشارك , تابع الأبحاث حول ادعايات معينة عندما لا توجد شهادة
وأخيراً, اسأل نفسك قبل الشراء: “هل هذا الشراء ضروري حقا؟” العديد مِنْ المُنتجات ضارة بطبيعتها, وكل منتج له تأثير بيئى حتي لو كانت جميع الادعايات صحيحة, ومع القليل مِنَ التفكير ستجد غالبا ان الشيء الاخضر الحقيقي هو تجنب عملية الشراء
ملاحظة المحرر: تم نشر هذه المقالة لأول مرة في 8 يناير 2021 وتم تحديثها في نوفمبر 2024 وهي المقالة الأخيرة ضمن سلسلة مكونة مِنْ ست مقالات.
