تأثير الأعاصير والطقس الدافئ على مبيعات Gap
تأثرت مبيعات شركة Gap خلال الربع الثالث من سنتها المالية بسبب الأعاصير والطقس غير الموسمي الدافئ، ولكن الشركة حققت نتائج أفضل من المتوقع، مما دفعها لرفع توقعاتها السنوية للمرة الثالثة هذا العام.
تتوقع Gap، التي تدير علامات Old Navy وBanana Republic وAthleta بالإضافة إلى علامتها التجارية الخاصة، أن ترتفع مبيعات السنة المالية 2024 بنسبة تتراوح بين 1.5% و2%، مقارنة بالتوجيه السابق الذي كان يشير إلى “ارتفاع طفيف”. وهذا يتجاوز النمو المتوقع بنسبة 0.4% من قبل محللي LSEG، ويشير إلى موسم تسوق العطلات المهم الذي بدأ الآن.
كما تتوقع الشركة أن تنمو هوامش الربح الإجمالية والدخل التشغيلي أكثر مما كانت تتوقع سابقًا.
ارتفعت الأسهم بنحو 13% في التداولات الممتدة.
إليك كيف أدت أكبر بائع تجزئة للملابس المتخصصة في البلاد مقارنة بما كان يتوقعه وول ستريت بناءً على استطلاع آراء المحللين من LSEG:
- الأرباح لكل سهم: 72 سنتًا مقابل 58 سنتًا متوقعة
- الإيرادات:$3.83 مليار مقابل $3.81 مليار متوقعة
بلغ صافي دخل Gap المبلغ عنه لفترة الثلاثة أشهر التي انتهت في الثاني من نوفمبر $274 مليون، أو 72 سنتًا للسهم الواحد، مقارنة بـ$218 مليون أو 58 سنتًا للسهم الواحد قبل عام.
ارتفعت المبيعات إلى $3.83 مليار، بزيادة حوالي 2% عن $3.78 مليار قبل عام.
Aفي جميع أعمال Gap ، أثر الطقس غير الموسمي الدافئ على المبيعات بحوالي نقطة مئوية واحدة خلال الربع ، بينما أدت العواصف والأعاصير إلى انخفاض إجمالي مبيعات المتاجر بنسبة 2% ، وفقاً لما قاله الرئيس التنفيذي ريتشارد ديكسون لشبكة CNBC في مقابلة معه.
“واجهنا ظروفاً غير عادية؛ أعاصير وعواصف أدت تقريباً إلى إغلاق حوالي 180 متجرًا في ذروة التأثير”، قال ديكسون مضيفاً أن العواصف أثرت بشكل أكبر على Old Navy ، العلامة التجارية الأكبر لـGap من حيث الإيرادات.
“بمجرد أن تحسن الطقس ، انتعشت المبيعات”، وأشار ديكسون إلى أن موسم التسوق للعطلات قد بدأ “بداية قوية حتى الآن”.
“نحن متحمسون للعطلات. فرقنا تركز حقا على تنفيذ خططنا. إذا قارنا أنفسنا بمكانتنا العام الماضي ، فإن علاماتنا التجارية أصبحت في مكانة أكثر وضوحا بكثير مما كانت عليه العام الماضي”، قال ديكسون. “لدينا هويات علامة تجارية أقوى ونحن أكثر ممارسة فيما يتعلق بخطط العمل التي نتحدث عنها كثيراً؛ تحسين المنتج والأسعار وزيادة الصلة وتجربة المستهلك الممتازة والتنفيذ الفائق.”
منذ تولي ديكسون قيادة Gap منذ أكثر من عام بقليل ، عمل على إعادة هيكلة الأعمال بعد سنوات من الانخفاضات. تحت قيادته ، اعتمدت الشركة تسويق الحنين والشراكات مع المشاهير لاستعادة الأهمية الثقافية لها. وقد نمت المبيعات لأربعة أرباع متوالية ولكن لا تزال الشركة أصغر مما كانت عليه سابقا ويقول النقاد إنها تحتاج إلى القيام بالمزيد لإصلاح مجموعة منتجاتها وزيادة البيع بأسعار كاملة.
NOld Navy:
Gap:
نمت علامة Gap الشهيرة بنسبة %1 لتصل الى$899 مليون خلال الربع بينما ارتفعت المبيعات القابلة للمقارنة بنسبة %3 - أفضل من نمو %2,3 الذي توقعته وول ستريت وفقاً لـStreetAccount . شهدت العلامة أربعة أرباع متوالية إيجابية لمعدل المقارنات وتستفيد حالياً من تحسين التسويق والمنتجات كما ذكرت الشركة .
Banana Republic:
نمت خط الملابس العملية العصريّة بمعدل %2 ليصل الى$469 مليون بينما انخفض معدل المقارنات بمعدل %1 وهو أسوأ قليلاً عن الانخفاض البالغ %0,8 الذي توقعه StreetAccount . عملّت العلامة لتحسين أعمال الرجال لديها والتي ساهمّت بنتائج جيدة خلال الربع . وبشكل عام لا تزال تركز “على إصلاح الأساسيات”، كما ذكرت الشركة .
Athleta:
نما قسم athleisure التابع لإمبراطورية GAP بمعدل %4 ليصل الى$290 مليون بينما ارتفعت معدلات المقارنة بمعدل %5 ولم تكن النتائج قابلة للمقارنة مع التقديرات السابقة . وفي الفترة نفسها قبل عام انخفض معدل المقارنات لدى Athleta بمعدل19%. تحت قيادة الرئيس التنفيذي الجديد كريس بلاكسيلي (الرئيس السابق لشركة Alo Yoga) تمكنّت العلامة التجارية بالفعل بتحقيق تحول إيجابي.
