متسوقة تحمل مشترياتها المبكرة من الجمعة السوداء في يوم عيد الشكر، 28 نوفمبر 2024، في مركز تسوق سيتادل أوتليت في لوس أنجلوس.
روبن بيك | وكالة فرانس برس | صور غيتي
أعلنت شركة “Gap” يوم الخميس عن ربع مالي آخر تجاوز التوقعات، مما يشير إلى أن تحولها تحت قيادة الرئيس التنفيذي ريتشارد ديكسون يعمل بشكل أفضل – وأسرع – مما توقعه وول ستريت.
قفزت الأسهم بنسبة 17% خلال التداولات الممتدة يوم الخميس.
شركة الملابس التي تمتلك علامات “Old Navy” و”Banana Republic” و”Athleta” وعلامتها التجارية الخاصة تجاوزت التوقعات على صعيد الإيرادات والأرباح خلال الربع المهم من العطلات ورأت مبيعاتها المقارنة تنمو بنسبة 3%، متفوقة على التوقعات التي كانت تشير إلى زيادة قدرها 1%. وفقًا لـ StreetAccount.
إليك كيف أدت Gap في ربعها المالي الرابع مقارنة بما كانت تتوقعه وول ستريت، بناءً على استطلاع للخبراء من LSEG:
- الأرباح لكل سهم: 54 سنتًا مقابل المتوقع البالغ 37 سنتًا
- الإيرادات: 4.15 مليار دولار مقابل المتوقع البالغ 4.07 مليار دولار
بلغ صافي دخل الشركة المبلغ عنه لفترة الثلاثة أشهر المنتهية في الأول من فبراير 206 مليون دولار، أو 54 سنتًا للسهم الواحد، مقارنة بـ185 مليون دولار، أو 49 سنتًا للسهم الواحد قبل عام.
انخفضت المبيعات إلى 4.15 مليار دولار، بانخفاض حوالي 3% عن الـ4.30 مليار دولار قبل عام واحد. مثل غيرها من تجار التجزئة، استفادت Gap من أسبوع بيع إضافي في الفترة السابقة والتي أثرت سلباً على المقارنات.
في العام المقبل، تتوقع Gap نمو المبيعات بين نسبة تتراوح بين %1 و2% ، بما يتماشى مع توقعات بزيادة قدرها %1.7 ، وفقاً لـ LSEG . بالنسبة للربع الحالي ، كان توجيه الشركة أضعف قليلاً مما كان متوقعاً . وتتوقع أن تكون المبيعات “ثابتة أو مرتفعة قليلاً”، مقارنة بتقديرات وول ستريت التي تشير إلى زيادة قدرها %1,5 ، وفقاً لـ LSEG .
قالت كاترينا أكونيل رئيسة المالية لشركة Gap خلال مكالمة مع المحللين: “لقد عملنا ضمن خلفية ديناميكية للغاية خلال السنوات القليلة الماضية ، ونحن نتوقع نفس الشيء لعام المالية لعام2025”. وأضافت: “نتيجة لذلك ، اتخذنا وجهة نظر متوازنة بشأن توجيهاتنا ونبقى مركزين على التحكم فيما يمكن التحكم فيه”.
مثل غيرهم من تجار التجزئة الذين تأثروا وسط حرب التجارة للرئيس دونالد ترامب مع الصين وكندا والمكسيك ، كانت Gap تعمل لتحديد تأثير الرسوم الجديدة على الشركة . وفي مقابلة مع CNBC قال ديكسون إن أقل من %1 تأتي منتجاته من كندا والمكسيك مجتمعتين وأقل من %10 تأتي من الصين.
عند سؤاله عما إذا كانت الشركة سترفع الأسعار قال ديكسون إن “الهدف هو تقليل التأثير على المستهلك”.
وأضاف ديكسون: “سنقوم بالعمل مع موردينا وسننظر إلى قاعدة تكاليفنا وسنحتاج إلى تحقيق توازن بين ذلك وحماية الاقتصاد الهيكلي للأعمال”.
أضاف أكونيل أن الرسوم كما هي قائمة يوم الخميس تم تضمينها ضمن توجيهات الشركة وأن أي تأثير على الهامش يُنتظر أن يكون “نسبيًا ضئيلًا”.
مرت حوالي سنة ونصف منذ تولى ديكسون منصب الرئيس التنفيذي لشركة Gap . تحت قيادته عادت الشركة للنمو وأصلحت صورتها العلامة التجارية – وفي السنة المالية لعام2024 حققت أعلى هامش إجمالي لها منذ أكثر من عشرين عامًا عند نسبة41,3%.
الرئيس السابق لمجموعة ماتيل والذي يُنسب إليه إحياء إمبراطورية باربي قد جلب تلك القدرة نفسها لإعادة تنشيط علامات Gap التجارية . بعد أربعة أرباع متتابعة ذات نتائج قوية يبدو أن الاستراتيجية لديها قوة استمرارية.
تم ارتداء ملابس زاك بوزن المصمم الإبداعي لشركةGap مؤخرًا بواسطة مشاهير مثل تيموثي شالاميت وحتى علامة Banana Republic الأقل أداءً قد عادت للنمو مرة أخرى . لا تزال علامتها التجارية Athleta تواجه صعوبة ولكن الشركة استقرت ولم تعد تشهد انكماش.
إليك نظرة أقرب حول كيفية أداء كل علامة تجارية خلال الربع:
Old Navy
شهد أكبر علامة تجارية لدىGap بالإيرادات مبيعات بلغت2,2 مليار دولار حيث ارتفعت المبيعات المقارنة بنسبة3% متجاوزة التقديرات التي توقعت زيادة قدرها0,7%. شهدت العلامة قوة في الدنيم والملابس الرياضية.
Gap
ارتفعت مبيعات العلامة التجارية الرئيسية بنسبة7% وهو ما يتجاوز بكثير تقديرات الزيادة البالغة0,8%. قال ديكسون أثناء المكالمة: “عادGap للمحادثة الثقافية”. “تم بناء هذه العلامة التجارية حول روايات منتجات قوية تسلط الضوء عبر أفكار كبيرة وعلى مدار العام الماضي تم إعادة إشعال كل منها”.
غادر كبير مسؤولي المنتجات السابق كريس غوبل شركةGap في أكتوبر لصالح Dickies لكن الشركة ملأت المنصب داخلياً بعد مغادرته . أخبر ديكسون CNBC أنه يوجد لدى العلامة “قيادة رائعة” وهي “مزودة بمواهب استثنائية”.
Banana Republic
شهدت علامة الملابس المكتبية الأنيقة نمو مبيعات مقارن بنسبة4% بينما توقع المحللون انكماش نسبته1,5%. واستمرت القوة بالنمو داخل الملابس الرجالية لكنها لا تزال بدون رئيس تنفيذي حيث يتطلع ديكسون للحصول على تحديث حول هذا الدور قريباً.
في العام المقبل تخططGap لإغلاق35 متجر بشكل صافٍ معظمهم سيكون لمخازنBanana كما ذكرت الشركة .
Athleta
انخفض النمو بالمقارنة لعلامتها الرياضيةAthleta بنسبة2% خلال الربع بعد فشل تقديم الأنواع الصحيحة اللازمة لجمهورها الأساسي حسبما شرحديكسون ولم يكن لدى المحللين أي توقعات لنموAthleta بالمقارنة .
قالديكسون :“لقد دخلنا بالتأكيد مرة أخرى للمحادثة الثقافية وهذا يعزز أننا نؤمن بهذه العلامة لدينا فرص طويلة الأمد ولكن لدينا عمل يجب القيام به لإعادة ضبط العلامة”. وأضاف :“في الربع الرابع وبشكل محدد تحتاج معرفتنا لتقديم المزيد لجذب جمهورنا الأساسي أثناء فترة العطلات وقد قمنا بعمل جيد لجذب مستهلكين جدد وقمنا بعمل رائع لتنشيط العملاء لكن افتقرنا لعمق اهتمام المنتج لجمهورينا الأساسي وقت العطلات”.
حذرديكسون بأن أداء هذه العلامة سيظل مرجحا ليكون “غير مستقر” بالأرباع القادمة بينما تستمر عملية إعادة الضبط.
