تسارع شركات صناعة السيارات للعودة إلى الإعلانات خلال موسم دوري كرة القدم الأمريكية بعد فترة من التباطؤ في السنوات الأخيرة. تُعتبر شركة تويوتا موتور كوربوريشن، وشركة هيونداي موتور، وصناعة السيارات في ديترويت من بين الشركات التي يُتوقع أن تستفيد من الدوري ومبارياته كمنصات إعلانية رئيسية في الأشهر القادمة. تدخل تويوتا موسم كرة القدم بصفتها “الشريك الرسمي لصناعة السيارات في الدوري”، وهو الأول لشركة صناعة السيارات الأكبر في العالم.
قال رايان بريغانتي، رئيس مبيعات الإعلانات في CBS Sports: “هناك العديد من المتغيرات التي يمكن أن تؤثر على الميزانيات، لكن شركات صناعة السيارات بدأت تعود مرة أخرى”. وأضاف: “لدينا إعلانات سيارات عبر جميع المنصات”.
شهدت صناعة السيارات تراجعًا كبيرًا في ميزانيات الإعلان والتسويق خلال السنوات الأخيرة بسبب نقص المركبات المتاحة للبيع. أدت جائحة كوفيد-19 ومشاكل سلسلة التوريد إلى مستويات تاريخية منخفضة من مخزون المركبات. ولكن مع زيادة مستويات المخزون وسط ارتفاع أسعار الفائدة والمخاوف الاقتصادية، تتجه شركات صناعة السيارات نحو الرياضة الحية، وخاصة دوري كرة القدم الأمريكية، للمساعدة في الترويج للمنتجات الجديدة.
من المتوقع أن تزيد جنرال موتورز إنفاقها على الإعلانات بأكثر من 400 مليون دولار خلال النصف الثاني من العام مقارنة بالنصف الأول للترويج لمركبات جديدة أو معاد تصميمها. وقد رفضت جنرال موتورز التعليق على تفاصيل الإنفاق بما في ذلك مقدار هذا المبلغ المرتبط بالإعلانات الخاصة بالدوري لكنها أكدت أنه لا يزال أقل بكثير مما كان عليه تاريخيًا.
يُعتبر دوري كرة القدم الأمريكية جزءًا حيويًا من استراتيجية الإعلان لشركات صناعة السيارات. وفقًا لشركة Guideline لتخطيط البيانات الإعلامية، كانت حوالي 44% من ميزانيات إنفاق الإعلانات الوطنية التلفزيونية لصناعة السيارات مخصصة لدوري كرة القدم الأمريكية خلال الموسم الماضي.
ألعاب الدوري تهيمن على المشاهدة التلفزيونية التقليدية حيث بلغ متوسط عدد المشاهدين لمباريات الموسم العادي العام الماضي 17.9 مليون مشاهد وفقًا لنيلسن. بينما جذب سوبر بول 123.7 مليون مشاهد متوسط.
أدى استمرار مشاهدة مباريات الدوري – رغم هروب العملاء من باقات التلفزيون المدفوعة – إلى زيادة قيمة صفقات حقوق الإعلام الخاصة به والتي كانت بدورها محركاً مهماً لتقييم فرق الدوري الأمريكي لكرة القدم.
تشير التقارير إلى أن السوق الإعلانية بشكل عام أظهرت علامات انتعاش هذا العام خاصة بالنسبة للاعبين الرقميين والبث المباشر حيث لا تزال الرياضة الحية تجذب أكبر إنفاق إعلاني بغض النظر عن الركود أو عدمه.
أطلقت تويوتا كـ”الشريك الرسمي لصناعة السيارات للدوري” حملة إعلانية جديدة لهذا الموسم تحت عنوان “Roll Deep”. كما كان لها دور بارز خلال المباراة الأولى للدوري يوم الخميس الماضي بين بالتيمور رافنز وكنساس سيتي تشيفز.
قررت تويوتا الشراكة الجديدة مع الدوري بعد مراجعة شاملة لإنفاقها على التسويق والإعلان وأكدت أنها حصلت على قيمة أفضل بزيادة الشراكة لتصبح الراعي الرسمي لصناعة السيارات للدوري بدلاً عن مجرد الرعاية حول المباريات فقط.
