تظهر دلو الذرة أثناء العرض الأول لفيلم “تايلور سويفت: جولة العصور” في AMC The Grove في لوس أنجلوس في 11 أكتوبر 2023.
فاليري ماكون | وكالة الأنباء الفرنسية | غيتي إيميجز
على مدى عقود، كانت الفشار جزءًا أساسيًا من تجربة السينما وأرباح دور العرض. الآن، أصبح الوعاء الذي يأتي فيه بنفس القدر من الأهمية.
قبل ثلاث سنوات فقط، لم تكن شركة AMC Entertainment تبيع أي سلع. العام الماضي، حققت مبيعات دلو الفشار والشراب والتيشيرتات حوالي 65 مليون دولار كإيرادات.
قال آدم أرون، الرئيس التنفيذي لشركة AMC: “بدأ الأمر معنا بشكل كبير مع فيلمنا الخاص ’تايلور سويفت: جولة العصور’ الذي أطلقناه في أكتوبر 2023 وبيعنا عددًا مذهلاً من دلاء الفشار”. وأضاف: “هذا دفعنا للقيام بذلك تقريبًا طوال الوقت… حرفيًا كل شهر”.
سلاسل السينما الأخرى مثل Cinemark وMarcus وRegal وB&B Theatres أيضًا احتضنت دلاء الفشار، مستخدمة هذه العناصر الخاصة لتعزيز المبيعات وزيادة الإحساس بالعجلة لمشاهدة الأفلام الكبيرة خلال عطلة نهاية الأسبوع الأولى وإضافة قيمة لتجربة السينما.
قال بول فارنسوورث، المدير التنفيذي للتواصل والمحتوى في B&B Theatres: “بعد كوفيد-19، أدركنا أن تحويل السينما إلى حدث لم يكن مهمًا كما هو الآن”. وتابع قائلاً إن أكبر ضحية لصناعتهم كانت فقدان الناس لعادتهم في الذهاب إلى السينما.
أدت مشاكل الإنتاج الهوليوودي إلى تقليل عدد الإصدارات المسرحية وانخفاض مبيعات التذاكر في عام 2024 بنسبة 3.4% مقارنة بعام 2023 ليصل إجمالي الإيرادات إلى 8.74 مليار دولار. وأوضح فارنسوورث أن دلاء الفشار الفريدة يمكن أن تضيف قيمة لرحلة الزبون إلى السينما وتخلق ذكرى يمكن أخذها إلى المنزل أو وضعها على رف عرض أو إعادة استخدامها لأمسيات الأفلام المنزلية.
قال: “إنه مفيد جدًا للربح النهائي”. وأضاف: ”القيمة الكبيرة بالنسبة لنا هي أن الناس يأتون وهناك أشياء ممتعة يمكنهم أخذها معهم وهم يلتقطون الصور بها داخل المسرح”.
بالنسبة لـ Cinemark ، جاءت إثبات المفهوم مع إصدار فيلم “Scream VI” عام 2023.
صورة لدلو فشار Ghostface من فيلم Scream VI لعام 2023.
Cinemark
قال شون غامبل ، الرئيس التنفيذي لشركة Cinemark : “قمنا بعمل دلو فشار لـ ’Scream’ وقد فوجئنا تماماً”. وأضاف “لقد كان لهذا الشيء استجابة كبيرة جداً حيث نفد بسرعة وكنا نبيعه عبر الإنترنت بعد ذلك”.
ليس مجرد وجبة خفيفة للسينما
لطالما كانت دلاء الفشار التذكارية جزءاً من تسويق المنتزهات الترفيهية ، مما يعزز الإيرادات مثل Disney وUniversal محلياً ودولياً . ومع ذلك ، تأخرت دور العرض الأمريكية عن تبني هذه الاتجاهات.
كانت شركة Zinc المتخصصة بالتسويق والبضائع تصمم وتصنع دلاء فشار وعصائر تحمل علامات تجارية لأكثر من عقد دولياً لكنها حولت انتباهها نحو السوق الأمريكية عام 2016.
قال رود ميسون ، نائب رئيس تطوير الأعمال لدى Zinc Group : “كانت دور العرض مترددة لأن الأكواب لم تناسب حواملها”.
حدث تحول عام 2019 مع إنشاء دلو فشار R2-D2 لفيلم “Star Wars: The Rise of Skywalker” .
وأوضح قائلاً : “أخذت AMC فرصة على ذلك”. وقال إنهم طلبوا عدة عشرات الآلاف منها وتم بيعها خلال ثلاثة أو أربعة أيام بسعر مرتفع للغاية ولم يحدث شيء كهذا سابقا وكان الأمر بمثابة ‘حسناً ، هذا يعمل’”.
تم إعادة إصدار نسخة معدلة من دلو الروبوت بمناسبة عرض الذكرى الخامسة والعشرين لفيلم “Star Wars: Episode I – A Phantom Menace” .
تم بيع مجموعة دلو الضغط وكوب الشراب مقابل $49.99.
ومع ذلك ، جاء اللحظة الحاسمة للسوق المتخصص بعد خمس سنوات تقريباً مع ظهور دلو فشار سيئ السمعة تكريماً لفيلم “Dune: Part Two” الذي صدر مارس الماضي . تم تصميم الدلو على شكل الديدان الرملية التي ظهرت بالفيلم ولكنه أثار مقارنات غير ملائمة بمنتج بالغ .
وقال ميسون : ” جمال دلو ‘Dune’ أنه لم يكن مقصوداً ليصبح فيروسياً”.
نفد الدلو البالغ سعره $24.99 وسجل زخماً كبيراً بالأسواق الثانوية . تظهر إيصالات eBay أن هذه الدلاء بيعت بين $50 و$210 لكل منها على موقع إعادة البيع .
وقالت ليندسي بروكشاير مديرة المحتوى بموقع MickeyVist.com المخصص لدليل ديزني عبر الإنترنت : ” شعبية دلاء الفشار على وسائل التواصل الاجتماعي جنباً إلى جنب مع تصور محدودية توفر تلك الدلاء يؤديان الى شعور بـ ‘الخوف من فقدان الفرصة’ بين المستهلكين الذين يدفعهم الشراء عند رؤيتهم متاحة”.
ألهم دلو الـ“Dune” الممثل والمنتج رايان رينولدز لتصميم دلو فشار ساخر لإطلاق فيلمه الجديد .
كتب رينولدز على منصة X للترويج لحاوية الوجبات الخفيفة التي كانت مصممة بشكل رأس شخصية Wolverine بفمه مفتوح لاستيعاب الفشار.
المزيد من دلاءات الضغط المميزة قادمة
أصبحت الاستوديوهات ودور العرض أكثر نشاطًا بشأن العمل مع شركات مثل Zinc لإنشاء دلاءات ضغط فريدة لمحبي الأفلام.
وقال ميسون : ” إنه عمل تنافسي للغاية”. مضيفًا بأن الجميع يحاول التفوق وليس فقط الشركات مثل شركتنا ولكن أيضًا الشركات التي تشتري المنتجات تحاول التأكد أنها تمتلك العنصر الأكثر روعة … لقد تضاعف هذا التنافس خلال الأشهر الاثني عشر الماضية لأن هناك الكثير من الأنظار تتجه نحو هذا القطاع التجاري”.
والآن ستشهد صناعة الأفلام تدفق عناوين ضخمة جديدة بعد انتهاء تأخيرات الإنتاج بسبب الجائحة والإضرابات الثنائية بهوليوود.
بعد إطلاق فيلم “Captain America: Brave New World”، يتضمن جدول أعمال عام 2025 أفلام مثل“Thunderbolts”،“Mission Impossible:The Final Reckoning”،“How to Train Your Dragon”،“Jurassic World Rebirth”،“Superman”،“Fantastic Four:first Steps”،”Wicked For Good”،”Zootopia2″،”Avatar Fire and Ash”.
كما يحمل عاميّ الـ2026 عروضا واعدة لدلاء الضغط تشمل تكملة لـ Super Mario Bros وفيلم Avengers Doomsday وفيلم Mandalorian and Grogu وفيلم Toy Story5 وفيلم Supergirl Woman of Tomorrow وفلم Minions3 وفلم Hunger Games Sunrise on the Reaping والفلم Ice Age6 والفلم Shrek5 .
وقال فارنسوورث عن B&B وهو خامس أكبر سلسلة سينمائية بأمريكا ولديها58 موقعا:” لقد فاتتنا بعض الفرص.” مضيفا أنهم لم يحصلوا على تلك الفرصة المجنونة المتعلقة بفيلم Dune لكن كان ذلك أحد النقاط المحورية بالنسبة لهم حيث قالوا:” حسنًا يجب علينا الانتباه حقا.”
لا تزال B&B بحاجة لأن تكون حذرة بشأن المنتجات التي تقدمها وعدد الوحدات التي تشترى . تعتبر أفلام مثل Wicked ذات جمهور كبير ومتطلبة للبضائع خيار آمن ولكن دور العرض لديها نافذة زمنية قصيرة جدًا لبيع العناصر الخاصة بها .
وأضاف فارنسوorth:”على عكس أكياس الضغط العادية لدينا والتي تعتبر مستدامة إذا كنت لا تبيع [المنتج] فمن المحتمل أنك لن تتمكن من بيعه بعد شهر واحد منذ عرض الفيلم”.
وفي الوقت نفسه تستثمر AMC بشكل أكبر .
قال أرون :” واحدة من الأمور الكبرى التي نقوم بها في عام2050 هي زيادة الكميات بشكل ملحوظ.” مشيراً الى انAMC قد بدأت بالفعل بطلب100,000 وحدة أو أكثر.” نحن نشترى لأنه ليس هناك حاجة لنا لننفذ المخزون يوم الافتتاح فهناك الكثير ممن سيأتوا لرؤية الفيلم لمدة أسابيع عديدة.”
الإفصاح*: كومكاست هي الشركة الأم NBCUniversal و CNBC
