جيل الأثرياء: كيف يعيد جيل الألفية وزد تعريف العمل الخيري؟
تظهر دراسة جديدة أن الأثرياء من جيل الألفية وجيل Z يعيدون تعريف عالم التبرعات الخيرية، حيث يرون أنفسهم أكثر كناشطين بدلاً من مجرد متبرعين.
وفقًا لاستطلاع جديد أجرته بنك أوف أمريكا برايفت بانك، فإن المتبرعين الأثرياء الذين تقل أعمارهم عن 43 عامًا هم أكثر احتمالاً للتطوع وجمع التبرعات والعمل كمرشدين للأسباب الخيرية بدلاً من مجرد تقديم المال. وقد أظهر الاستطلاع الذي شمل أكثر من 1000 مشارك يمتلكون أكثر من 3 ملايين دولار في أصول قابلة للاستثمار أن الفاعلين الشباب يرغبون في الحصول على مزيد من الاهتمام العام لتبرعاتهم مقارنةً بجيل X والجيل الأكبر سناً.
من المحتمل أن يؤدي التحول في طريقة تبرع الأجيال القادمة والأسباب التي يفضلونها إلى إعادة تشكيل المشهد الخيري. فبدلاً من كتابة شيكات للأسباب التي يهتمون بها، يريد الجيل القادم من المتبرعين أن يكونوا متورطين بشكل عميق في محاولة حل أكبر المشاكل الاجتماعية والبيئية.
قالت ديان تشيبس بيلي، المديرة التنفيذية للاستراتيجيات الفلسفية الوطنية لدى بنك أوف أمريكا برايفت بانك: “إنهم يعتبرون أنفسهم وكلاء تغيير اجتماعي شامل”. وأضافت: ”أعتقد أنهم يمتلكون شعورًا أفضل بالقدرة على التأثير في هذا العالم. إنهم يبحثون حقًا عن تحريك رؤوس أموالهم بطريقة شاملة لتحقيق أهداف تأثير اجتماعي”.
كلٌّ من المليونيرات الأصغر سناً والأكبر سناً يتمتع بقدر كبير من الكرم. وفقًا للدراسة، فقد قدم 91% ممن شملتهم الدراسة تبرعات خيرية خلال العام الماضي. وأشار أكثر من ثلثي المشاركين الأكبر سناً والأصغر سناً إلى أنهم مدفوعين بـ”إحداث تأثير دائم”.
ومع ذلك، تختلف أسباب وأساليب التبرع بشكل كبير حسب العمر. يُعتبر المتبرعون الذين تقل أعمارهم عن 43 عامًا أكثر احتمالاً قليلاً للتطوع ومرتين لمساعدة جمع التبرعات مقارنةً بالتقديم المباشر للمال. وهم أيضًا أكثر بأربعة مرات ليكونوا مرشدين ويهتمّوا بالعمل ضمن مجالس إدارة المنظمات غير الربحية بدلاً من اقتصار مساهماتهم على الأموال فقط.
يتلقى المتبرعون الأكبر سنًا تلبية لاحتياجات المسؤولية الاجتماعية لديهم؛ إذ كان أولئك الذين تزيد أعمارهم عن 44 عامًا مرتين تقريبًا يميلون إلى العطاء بسبب “الالتزام” مقارنةً بالمتلقين الأصغر سنًا. بينما كان أولئك دون الـ43 عامًا يميلون للإشارة إلى التعليم الذاتي وتأثير دائرتهم الاجتماعية كمحفزات لفعل الخير.
بعض الاختلافات بين الأجيال قد تكون مرتبطة بدورات الحياة والثروة؛ فالأثرياء الأصغر سنًا لا يزالوا يبنون ثرواتهم ويرثوها، لذا فهم يميلون لتقديم وقتهم والمساعدة في جمع الأموال. ومع ذلك، قالت بيلي إن التركيز على الشبكات النظيرة والنشاط الاجتماعي سيستمر حتى مع تقدم هؤلاء الأشخاص بالعمر وزيادة ثرواتهم.
وأضافت: “يمكن اعتبار العمل الخيري كخمس T’s – الوقت والمواهب والثروة والشهادات والعلاقات”. وتابعت قائلة: “تركز الجيل الأكبر على الثروة (العطاء المالي)، بينما تميل الأجيال الشابة نحو الأربعة الأخرى”.
كما يدعم الأغنياء الشباب أسباب مختلفة؛ فهم يميلُون مرتين لدعم جهود تتعلق بالمشردة والعدالة الاجتماعية وتغير المناخ وتعزيز حقوق النساء والفتيات مقارنة بالأغنياء فوق الـ44 سنة الذين كانوا يميلُون لدعم المنظمات الدينية والفنون والجمعيات العسكرية بشكل أكبر.
قالت بيلي: “عندما تفكر فيما مر به [الجيل الأصغر] خلال السنوات الأخيرة مثل عام 2020 حيث تم الكشف عن كل شيء، فإن لديهم استجابة قوية لذلك”. وأضافت: “الكثير منهم ينقل تفاعلاته مع العناوين الرئيسية لكن هؤلاء قد غاصوا بعمق فيها؛ إنها ليست لحظة بل حركة”.
ستكون تداعيات التحول بين الأجيال في مجال العطاء عميقة بالنسبة للمستشارين الماليين والمنظمات غير الربحية كما يقول المستشارون؛ إذ إن العديد منهم ورث ثرواته مما يجعل استخدام وسائل العطاء التي أنشأتها أسرته أمر محتمل للغاية بالنسبة لهم – كانوا يزيدو بأكثر أربع مرات لاستخدام الصناديق الخيرية والأسس الأسرية وصناديق المانحين المعروفة باسم donor advised funds .
وقالت بيلي إن الجيل القادم يريد الحديث حول العمل الخيري كجزءٍ أساسي عند النقاش الأول مع مستشار الثروة - حتى قبل الحديث حول خطة الاستثمار الخاصة بهم.
وأوضحت قائلةً: “لديكم رغبة كبيرة لمعرفة المزيد والتعلم حول العمل الخيري”. “لقد حصلوا بالفعل على هذه الوسائل المعقدة [للإعطاء] جاهزة للاستخدام لذا فإن جزء التعليم يعد حاسم لكلٍّ مِن المنظمات غير الربحية والمستشارين”.
ومع هيمنة الأغنياء على الأعمال الخيرية وزيادة توقع وراثة الجيال القادمة لأكثر مِن 80 ترليون دولار خلال العقود المقبلة سيكون جذب الأغنياء الشباب أمر بالغ الأهمية.
وقالت بيلي: “أنتم بحاجة لرؤيتكم وسيتوجب عليكم الحاجة لأموالكم”.
كما يحتاج المستشارُون للأغنياءِ الشباب لأن يكونُوا كريمِين بتقدير جهودِهِم . وفقاً للاستطلاع ، فإن المُتبرعينَ الأصغر عمراً هم ثلاث مرات تقريباً مائلُون لقياس نجاح جهودِهِم الفلسفية بناءً علي الاعتراف العام .
وقال حوالي نصف المشاركين أنهم مُحتملٌ جداً ربط أسماءهِم بمجهوداتِهِم الفلسفية ، بينما يتجهُ أكتر مِن ثلثي المُتبرعينَ الكبار للعطاء بصورة مجهولة .
وأضافَت :”مدحُوهُم ، احتفلُوا بِهِم ، امنحوْهُم رؤية”.
لكن لا تُطلق عليهم لقب “فاعل خير”. فقد وجدت دراسة صادرة عن Foundation Source أنَّ 80% مِن المُتبرعينَ الشبان يُريدُون الظهور كمُقدمِي دعم وليس فاعلين خير ، بينما يحبُّ63% أيضاً مصطلحات مثل “مدافع” أو “صانع تغيير”. فقط27% قبلُوا لقب ”فاعل خير”.