جاكوار تكشف عن سيارة ‘Type 00’ المفاهيمية: بداية مثيرة لإعادة العلامة التجارية المثيرة للجدل!
كشف صانع السيارات البريطاني الشهير “جاجوار” عن اتجاه تصميم مركباته الجديدة مساء يوم الاثنين، مع تقديم سيارة كهربائية بالكامل تُدعى ”Type 00″.
تتميز هذه السيارة، التي تُنطق “تايب زيرو زيرو”، بتصميم بسيط ولكنه لافت للنظر. فهي مربعة الشكل مع أضواء أنيقة وعجلات كبيرة، مما يمثل تغييرًا بصريًا ملحوظًا عن سيارات الشركة الرياضية الحالية وسيارات الدفع الرباعي.
تستخدم شركات صناعة السيارات عادةً المركبات النموذجية لتقييم اهتمام العملاء بتصميم معين أو لإظهار الاتجاه المستقبلي لمركبة أو علامة تجارية. هذه المركبات ليست مخصصة للبيع للمستهلكين.
من المتوقع أن تنتج جاجوار عدة سيارات كهربائية جديدة على مدار السنوات القادمة، بما في ذلك سيارة GT بأربعة أبواب من المتوقع الكشف عنها العام المقبل والتي تشبه السيارة النموذجية.
تتوقع جاجوار مدى يصل إلى 430 ميلاً بشحنة واحدة مع سيارتها الكهربائية الجديدة، مع إمكانية قطع مسافة تصل إلى 200 ميل خلال 15 دقيقة عند الشحن السريع.
تأتي السيارة النموذجية الجديدة بعد أسابيع من إصدار جاجوار لفيديو فني مبهر يهدف إلى إطلاق إعادة تسمية الشركة تحت شعار ”لا تنسخ شيئاً”.
ظهر في الفيديو نماذج غير ثنائية الجنس من أعراق وأحجام مختلفة يتظاهرون بملابس زاهية في منظر طبيعي ملون بشكل مشرق. تم إرفاق المقطع الذي مدته 30 ثانية بشعارات وخطوط جديدة للشركة المتعثرة، وهي جزء من مجموعة جاجوار لاند روفر المملوكة لشركة تاتا موتورز.
انتشر الفيديو وإعادة التسمية بشكل واسع على الإنترنت، مما جذب انتقادات واسعة النطاق على وسائل التواصل الاجتماعي الشهر الماضي. تراوحت الانتقادات بين التعليقات التي انتقدت اختيار الخط الخاص بالشركة وقرار إزالة شعار حيوان الجاجuar – الذي كان موجوداً منذ الخمسينيات – إلى وصف الشركة بأنها ”مستيقظة” وادعاء أنها تتخلى عن تراثها.
كما أشار النقاد إلى أن الإعلان لم يحتوي على سيارة في الفيديو. دافعت الشركة عن جهودها رغم ردود الفعل السلبية، قائلة إن “إعادة إطلاق العلامة التجارية لجاغوار هي إعادة اختراع جريئة ومبتكرة وكما هو متوقع فقد جذبت الانتباه والنقاش”.
جاءت الحملة الإعلانية بعد أن أوقفت جاجوار في بداية نوفمبر جميع مبيعات السيارات الجديدة في المملكة المتحدة استعدادًا لإعادة إطلاق نفسها كشركة كهربائية فقط بحلول عام 2026، كجزء من تحول صناعي أوسع يقدم تحديات عديدة لصانعي السيارات.
على مدار السنوات القليلة الماضية، أعلنت عدة شركات تصنيع سيارات خططًا لبيع سيارات كهربائية فقط ولكن العديد منها تراجع بسبب تباطؤ اعتماد هذه المركبات بشكل أسرع مما كان متوقعًا.
قال المدير الإداري لجاغuar راودون غلوفر: “نحتاج إلى إعادة تأسيس علامتنا التجارية وبسعر مختلف تماماً لذا نحتاج للتصرف بطريقة مختلفة. أردنا الابتعاد عن الصور النمطية التقليدية للسيارات”.
كما أدان غلوفر مستوى الكراهية والتمييز البغيض الذي عبر عنه بعض الأشخاص الذين علقوا على الفيديو التسويقي ونفى أنه كان “مستيقظاً”.
