تطور تدريبات القوة: كيف تغيرت استراتيجيات بيلوتون وبلانيت فيتنيس لجذب المزيد من المتدربين!
شاونتي كوكس ترفع الأثقال بمساعدة مدربها، دينا تروست، في صالة بلانيت فيتنس في نيو كيني، تكساس، في 19 سبتمبر 2023.
جيسون فوشتمان | هيوستن كرونيكل | صحف هيرست | صور غيتي
تشير البيانات إلى أن نسبة متزايدة من مستخدمي الصالات الرياضية تتطلع لبناء العضلات، مما دفع الشركات الكبرى في مجال اللياقة البدنية لإعادة توجيه جهودها بعيدًا عن تمارين الكارديو.
في الواقع، كان بناء العضلات هو الهدف رقم 1 لعام 2024، متفوقًا على فقدان الوزن والحركة العامة، وفقًا لاستطلاع سنوي أجرته شركة لايف تايم شمل 3000 مشارك.
الآن، كل من بيلوتون وبلانيت فيتنس توسع استثماراتهما في مجال القوة.
قامت بلانيت فيتنس بتغيير مزيج معداتها وفي وقت سابق من هذا الشهر أطلقت بيلوتون اختبار تطبيق مخصص لخطط تمارين القوة يسمى “بيلوتون سترينغث+”.
وجدت بلانيت فيتنس أن الأعضاء خلال العام الماضي كانوا يسعون باستمرار لمزيد من معدات القوة وأقل لمعدات الكارديو. وقد قامت الشركة بتحويل إمدادات اللياقة البدنية لتلبية اهتماماتهم، خاصة بالنسبة لعملائها من الجيل Z الذين يمثلون 25% من قاعدة الشركة وفقًا لمكالمة مؤتمر الأرباح الخاصة بالشركة للربع الثالث من عام 2023.
قال المدير المالي توماس فitzجيرالد: ”يبدو أن جيل Z يفضل بوضوح تمارين القوة والتمارين الوظيفية مقارنةً بالكارديو”. وأضاف: “لا تزال أجهزة المشي تُستخدم بنفس القدر تقريبًا ولكن الأجهزة مثل الدراجات البيضاوية والدراجات الهوائية تُستخدم بشكل أقل بكثير”.
تفوقت بلانيت فيتنس على توقعات الإيرادات خلال أرباح الربع الثاني وساعد التركيز على تمارين القوة الشركة للوصول إلى ذلك. قال فitzجيرالد إن تكلفة معدات القوة أقل من تكلفة معدات الكارديو وأن مناطق تمارين القوة عادة ما تحتوي على مساحة أكبر لاستيعاب أعضاء إضافيين للتدريب.
لاحظ المدرب الشخصي المتخصص بالتركيز على قوة النساء المقيم بمدينة نيويورك مريم فريد تحولاً مماثلاً بين النساء. قالت إن العديد من عملائها هن نساء كن يمارسن الكارديو أو دروس اللياقة الجماعية ولكن لديهن اهتمام بأن يصبحن أقوى.
“على مدار السنوات العشر الماضية منذ انضمامي لصناعة اللياقة البدنية ، يمكنني القول إنه أصبح بالتأكيد أكثر شيوعاً للنساء ممارسة تدريبات القوة”، قالت فريد.
كما تختبر بيلوتون ما إذا كانت تدريبات القوة يمكن أن تكون جزءاً من طريقها للمضي قدماً حيث تواجه الشركة مخاوف متزايدة بشأن الطلب على منتجاتها الرياضية التي كانت ضعيفة حيث بدأ المستهلكون بالتراجع عن شراء العناصر الكبيرة. كما ذكرت الشركة أن محتوى تدريبات قوتها هو النوع الأكثر شعبية بين الأعضاء الرقميين والثاني بين أولئك الذين يمتلكون أجهزة بيلوتون.
التطبيق الجديد للشركة “بيلوتون سترينغث+” مصمم لتدريبات القوة داخل الصالة الرياضية بدلاً من استوديوهات بيلوتون وسيتميز برمجة مخصصة يقودها مدربو رياضة حسب قول الشركة.
من المحتمل أن تعلن بيلوتون عن تلك الجهود عندما تقدم تقارير الأرباح يوم الخميس المقبل.
تعكس استراتيجية الهاتف المحمول الجديدة لبيلوتون استراتيجية تطبيق لادر الرياضي الذي يقدم تدريب قوة شخصي منذ عام 2020. قال الرئيس التنفيذي غريغ ستيوارت إنه رغم إطلاق خدمة الاشتراك الخاصة بالتمرين عبر الهاتف المحمول وسط جائحة كوفيد-19 ، إلا أنه شهد نموه الأكثر انفجاراً خلال العامين الماضيين.
كونه منتج يركز أولاً على الهاتف المحمول ويركز على تدريب القوى ، قال ستيوارت إن مستخدمي لادر هم غالبًا نساء وأشخاص يستثمرون في اشتراكات الصالات الرياضية للوصول إلى المعدات.
“نحن نملك حوالي 70% أعضاء نساء ضمن تطبيقنا لذا مع زيادة شعبية طلب تدريبات القوى ، استفدنا بالتأكيد منها”، قال ستيوارت.
وفقًا لستيوارت ، فإن حوالي 65% من مستخدمي لادر يأخذوا التطبيق إلى الصالة الرياضية أسبوعيًا لاستخدام المعدات هناك. بينما كانت المنتجات أثناء الجائحة تركز بشكل أساسي على مستهلكي اللياقة المنزلية ، قال إن مرتادي الصالات الآن يمثلوا إمكانيات غير مستغلة داخل الصناعة.
“لم يركز معظم الشركات الموجودة ضمن مجالنا حقاًَ على هذا المستخدم رغم أنه جمهور كبير يصل عدده لـ65 مليون مشترك بالصالة الرياضية بالولايات المتحدة… إنه جمهور كبير ومؤثر ومتحمس وملتزم ماليًّا بروتين تمرينه”، أضاف ستيوتارت.
