ميك تيريكو يظهر على مجموعة تغطية أولمبياد باريس 2024 من NBCUniversal في 4 أغسطس 2024 في باريس، فرنسا.
كريستي سبارو | صور غيتي
تراهن شركة Comcast وNBCUniversal منذ فترة طويلة على الأولمبياد، ولكن هذا الصيف استثمرت الشركة جميع مواردها في الألعاب بهدف جذب المزيد من المشاهدين – خاصة لمنصتها المتزايدة للبث المباشر، “Peacock”.
يبدو أن هذه الاستراتيجية قد أثمرت حتى الآن – حيث تابع أكثر من 30 مليون شخص عبر منصات NBC التلفزيونية والبث المباشر لمشاهدة الألعاب، وتم تحقيق إيرادات إعلانات قياسية بلغت 1.2 مليار دولار.
يبحث التنفيذيون في NBC الآن عن توسيع الفائدة إلى ما بعد الألعاب وإلى الرياضات الحية المستقبلية. قالت جيني ستورمز، المديرة التنفيذية للتسويق للترفيه والرياضة في NBCUniversal: “لقد غيرنا خطة العمل بالكامل داخليًا. لقد مزقنا كتاب اللعب قبل عامين”. وأضافت: “كان الأمر مخيفًا جدًا حينها أن نأخذ المعرفة المؤسسية التي كانت لدينا لفترة طويلة ونمزقها ونبدأ من جديد”.
لطالما كانت الأولمبياد مفتاحًا لـNBCUniversal. وقد كانت باريس هي البث الثامن عشر للألعاب الأولمبية بواسطة NBC في الولايات المتحدة. قامت الشركة بتجديد الحقوق في عام 2014، متفقين على دفع 7.65 مليار دولار للألعاب بين عامي 2022 و2032، مما يعادل أكثر من 1.2 مليار دولار لكل دورة.
قبل باريس مباشرةً، كانت الجهود قد فشلت بشكل كبير؛ حيث حققت أولمبياد طوكيو لعام 2021 وأولمبياد بكين لعام 2022 أدنى نسب مشاهدة على الإطلاق للألعاب الصيفية والشتوية.
أشارت ستورمز إلى أن هناك عوامل لعبت دورًا خلال هذين الأولمبياديْن الأخيرين والتي كانت خارج سيطرة NBCUniversal بشكل كبير.
كانت كلا الألعاب محاطة بالمرحلة الأولى من الوباء؛ فقد تم تأجيل طوكيو لمدة عام ولم يكن هناك حضور للجماهير والعائلات خلال أيٍّ منهما. كما كان فرق التوقيت مع آسيا يعمل ضد البث الأمريكي أيضًا.
لكن الاستراتيجية الخاصة بـPeacock خلال تلك الألعاب بدت أنها أكبر خطأ ارتكبته الشركة؛ ففي طوكيو كان عدد قليل جدًا من الأحداث متاحة للبث المباشر عبر Peacock، وفي بكين كان المحتوى المباشر موجودًا لكن الجماهير واجهت صعوبة في العثور على ما يريدون مشاهدته.
قال مارك لازاروس، رئيس مجموعة وسائل الإعلام بـNBCUniversal: “قمنا بإعلان أن Peacock سيكون موطن الأولمبياد ولم نقدم ما وعدنا به”. وأضاف: “كنا قلقين بشأن كمية المحتوى الذي يجب وضعه هناك وكيفية برمجته وكيفية تقديمه بالتوازي مع التلفزيون التقليدي”.
خطة عائلة NBC
قام التنفيذيون عبر الشركة بربط نجاح أوليمبيد باريس بنجاح هذا العام بسبب المناظر الخلابة – مثل حفل الافتتاح الذي أقيم على نهر السين ومنافسات الكرة الطائرة الشاطئية التي أقيمت أمام برج إيفل – بالإضافة إلى فارق التوقيت المواتي لصالح NBC.
كما بدأت الشركة تسويق الأوليمبيد مبكرًا هذه المرة باستخدام أجزاء مختلفة من NBCUniversal لنشر الكلمة حول الحدث بدءاً من البرامج الإخبارية وعروض الحوار إلى أشكال مختلفة من الإعلان ، وفقاً لما ذكرته ستورمز.
وأشارت كلٌّ مِن ستورمز ولازاروس أيضًا إلى نجاح عرض تجارب الأوليمبيد قبل أسابيع قليلة من بدء المنافسات.
قالت ستورمز: “لم ندفع بقوة مع التجارب سابقاً”، مضيفةً أنه كان الأكثر مشاهدةً للتجارب حتى الآن وكان مهمًا لتسخين الجمهور الأمريكي.
ثم جاء عامل النجوم الخاص بقائمة المواهب الداخلية لـNBCUniversal.
استخدمت الشركة مواهبها الخاصة بشكل استراتيجي أكثر في عام 2024 ، وفقاً للتنفيذيين . بجانب عرض الترويج للمحتوى ، تم دمج نجوم الـNBC ضمن الفعاليات نفسها كمضيفيين ومراسلين جانبين . وساهم سnoop Dogg كموفد خاص لـNBC Olympics بزيادة الضجة عبر وسائل التواصل الاجتماعي وجذب المزيد من الأنظار نحو الأحداث الحية .
قال لازاروس : “لقد حصلنا على تجربة رائعة مع Snoop ونحن بالتأكيد نعمل معه فيما يتعلق بـ ‘The Voice’ ونأمل أن نستمر معه مستقبلاً”.
حضر نجوم آخرون أيضاً ألعاب القوى لتعزيز مشاريعهم الخاصة . وكانت ماريشكا هارجيتاي ، التي تلعب شخصية أوليفيا بنسون منذ عام1999 ، موجودةً أيضاً لترويج الموسم السادس والعشرين لبرنامجها .
تم ترويج عروض كلٍّ مِن الـNBC وPeacock أيضًا أثناء الألعاب وتم تسليط الضوء كثيراً على فيلم Universal القادم “Wicked” بمشاركة النجمتان أريانا غراندي وسنتيا إريفو اللتان ظهرتا بسجاد حفل الافتتاح الأحمر .
كما قدم ممثلوا الفيلم مقطع دعائي خاص لقوة الجمباز الأمريكية سيمون بايلز وتم عرض مقطع حصري للفيلم خلال برنامج “Today” مباشرةً منذ باريس . وقال الـNBC إن فيلم “Wicked” حقق تقدمًا ملحوظاً بين رواد السينما أثناء فترة الاوليمبيد وزادت نسبة الوعي به حسب استطلاعات الرأي .
تعزيز منصة Peacock
من الممكن القول إنه لا يوجد ملكية لشركة NBC تألقت أكثر خلال الاوليمبيد مقارنة بمنصة البث المباشر Peacock .
فقد تم بث حوالي23,5 مليار دقيقة لأحداث الاوليمبيد بفضل منصة Peacock وهو ما يمثل زيادة بنسبة40% مقارنة بجميع دورات الصيف والشتاء السابقة مجتمعة حسب بيان رسمي .
قال لازاروس : ” قدمتنا منصة Peacock بكل الطرق التي لم نفعلها سابقا”.
بالإضافة لوجود تغطيات حصرية مثل برنامج “Gold Zone” الذي يقدمه سكوت هانسون والذي منح المشجعين خيارات إضافيه للمشاهدة طوال اليوم . كما تم تضمينه ميزات مصنوعة خصيصا للاوليمبيد مثل وظيفة الذكاء الاصطناعي التي تقدم ملخص يومي بصوت آل مايكلز أحد الأصوات المعروفة لأبرز مباريات NFL .
وفق تقديرات مقدمة بواسطة Antenna سجل حوالي2,8 مليون مستهلك اشتراكهم بمنصة Peackock خلال الأسبوع الأول للألعاب الصيفيه بمعدل يقرب400,000 إضافة يومياً وهو تقريباً يتساوي مع الاشتراكات الناتجة عن مباراة Wild Card الحصرية للـNFL والتي تعتبر الحدث الأكثر بث مباشر بتاريخ الشبكة بحضور27,6 مليون مشاهد حسب Nielsen.
بينما أفادت Comcast مؤخرًا بأن عدد مشتركي منصة Peackock بلغ33 مليون مشترك مدفوع اعتباراََمن30 يونيو – أي أقل500,000 عن الفترة السابقة ويعزى ذلك غالبا لخروج العملاء بعد مباراة Wild Card – قال المحلل كريغ موفيت إن العملاء الذين ظلوا بعد المباراة يستحقون الذكر أيضا .
“أعتقد أنهم سيحصلون نفس التجربة مع الاوليمبيد” قال موفيتي مضيفا : ” بالطبع بعض هؤلاء العملاء سيرحلون لكنهم ربما يحتفظوا بالكثير منهم”.
مع ذلك شكل التلفزيون التقليدي الجزء الأكبرمن نسب المشاهدة أثناء ألعاب باريس – حيث شاهد حوالي90%من الجمهور القنوات الأرضيه والكابل بحسب قول لازاروس . وبفضل فارق التوقيت الأفضل قامت شبكة الـNBc بعرض أحداث مباشرة نهارا وعبر بيكوكت ليلاً تحت اسم ” Primetime in Paris”، مما أعاد عرض الأحداث الكبيرة جنب برامج جانبية ومقابلات.
ستكون الاستراتيجية المستخدمة فى بارس خريطة الطريق لدورات اولمپيب القادمة – بما فيها اولمپيب ميلانو الشتوية لعام2026 وأولمپيب لوس انجلوس الصيفيه لعام2028 – فضلا عن الرياضات الأخرى المُذاعة عبر شبكات تلفاز NBc ومنصة بيكوكت بحسب قول التنفيذيين .
بعد انتهاء اولمپيب بارس بفترة قصيرة تبدأ مواسم جديدة للدوري الإنجليزي الممتاز لكرة القدم وكرة القدم الجامعية الأمريكية والدوري الوطني لكرة القدم NFL وستكون شبكة NBc أيضا مالكة حقوق مباريات الدوري الوطني لكرة السلة NBA بداية موسم (25-26).
وقالت شيرین مالكاني المشاركة برئاسة مجموعة صناعة الرياضة بشركة بيركنز كوي : ” أعتقد أن بيكوكت أصبحت أكثر تطورا كما رأينا بالأولیمبیادات فيما يتعلق بكيف يمكنهم القيام بتغطيات رياضية”.
إفصاح: تمتلك CNBC الأم التابعة لشركة NBc Universal حقوق بث جميع دورات الألومپید الصيفیة والشتویة حتى2032.
