ارتفاع تقييمات الدوري NFL يعني عوائد ضخمة للمالكين!
تُعتبر فرق الدوري الوطني لكرة القدم اليوم أعمالًا تقدر قيمتها بـ 6.5 مليار دولار. هذه هي القيمة المتوسطة لـ 32 فريقًا في الدوري، وفقًا لتقييمات CNBC الرسمية لفرق NFL لعام 2024. لقد كانت فرق كرة القدم المحترفة أصولًا مربحة للمالكين في أكثر دوريات الرياضة شعبية في الولايات المتحدة: حيث تتجاوز العوائد التي حققوها من استثماراتهم الأولية مكاسب الأسهم التقليدية على مدى فترات زمنية مماثلة.
خذ، على سبيل المثال، فريق هيوستن تكساس، الذي يحتل المرتبة الحادية عشرة في تصنيفات قيمة CNBC لعام 2024. ففي عام 1999، عندما تم توسيع الدوري الوطني لكرة القدم آخر مرة، وافق الراحل روبرت مكناير على شراء حقوق الفريق بسعر شراء قدره 600 مليون دولار، مع الأخذ بعين الاعتبار هيكل الدفع وقيمة الصفقة بمرور الوقت. الآن يُقدّر قيمة التكساس بـ 6.35 مليار دولار، أي أكثر من عشرة أضعاف رسوم مكناير وثلاث مرات أكثر من مكاسب مؤشر S&P 500 منذ ذلك العام.
هذا ليس سيئًا لفريق لديه سجل يبلغ 152-202-1 خلال مواسمه الـ22 ولم يصل إلى السوبر بول أبدًا.
وليس التكساس وحده.
على مدار السنوات العشر الماضية لبيع فرق NFL ، تفوق سبعة من أصل عشرة على مؤشر S&P 500 من حيث النسبة المئوية للعائدات منذ البيع. بينما كان أداء واشنطن كوماندرز و دنفر برونكوز – اللذان يحتلان المرتبتين الثالثة عشر والرابعة عشر في قائمة تقييمات الفرق لعام 2024 – أقل من أداء السوق الأوسع وقد تم بيعهما مؤخرًا خلال العامين الماضيين. كما أن ميامي دولفينز – الذي يحتل المرتبة الثامنة أيضًا – يتخلف عن مؤشر S&P ولكن تم بيعه آخر مرة في عام 2009 عندما كان سوق الأسهم يخرج من قاع بعد أن تعرض لضغوط شديدة خلال الأزمة المالية بين عامي (2007-2008).
ارتفاع القيم
يعود تصاعد قيم فرق كرة القدم إلى حد كبير إلى الصفقات الإعلامية الضخمة والمتزايدة للدوري.
تبلغ قيمة اتفاقيات التلفزيون الحالية للدوري الوطني لكرة القدم مع شركات مثل Comcast وDisney وParamount وFox والتي بدأت الموسم الماضي متوسط 9.2 مليار دولار سنويًا، أي بزيادة قدرها %85 عن الصفقات السابقة.
بالإضافة إلى ذلك ، فإن صفقات البث المباشر مع YouTube لتذاكر NFL يوم الأحد ومع Amazon Prime لمباريات الخميس الليل تضمن للدوري متوسط 12.4 مليار دولار سنويًا حتى عام 2032 – وهو ما يقرب من ضعف الـ6.48 مليار دولار التي جمعها خلال دورة حقوق الإعلام السابقة.
فوق تلك الاتفاقيات الكبيرة ، قام الدوري بزيادة إيراداته الإعلامية عن طريق بيع مباريات بث إضافية.
في الموسم الماضي ، باع الدوري حقوق بث حصرية لمباراة بلاي أوف Wild Card لخدمة البث Peacock التابعة لشركة Comcast مقابل مبلغ قدره $110 مليون ، وفقاً لشخص مطلع على الصفقة.
كما باع الدوري ثلاث حزم بث حصرية لهذا الموسم: مبارتين يوم عيد الميلاد…تقرير خاص:
حصلت شبكة نتفليكس على حقوق بث بقيمة 150 مليون دولار، بينما حصلت أمازون برايم على حقوق بث مباراة Wild Card بقيمة 120 مليون دولار، وحصلت بيكوك على حقوق بث مباراة دولية في الموسم العادي بقيمة 80 مليون دولار، وفقًا لشخص مطلع على الاتفاقيات. ومن المتوقع أن تحصل الدوري على حوالي 200 مليون دولار مقابل حقوق البث التجارية لمباريات الأحد، والتي تتيح عرض مجموعة من مباريات NFL في الحانات والمطاعم.
تشير جميع هذه الاتفاقيات مجتمعة إلى أن إجمالي رسوم حقوق البث الإعلامي تصل إلى 357 مليون دولار لكل فريق، بزيادة عن 325 مليون دولار في عام 2023.
طلبت مصادر CNBC عدم الكشف عن هويتها لمناقشة تفاصيل الصفقات التي ليست متاحة للجمهور.
تشهد NFL ارتفاعًا عامًا حيث تتشارك الفرق الـ32 عائدات صفقة الإعلام الوطنية بالتساوي، بالإضافة إلى الأموال الناتجة عن الرعاية والصفقات الترخيصية و34% من إيرادات التذاكر. في عام 2023، تم توزيع ما قيمته 13.68 مليار دولار أو ما يعادل 67% من إجمالي إيرادات NFL البالغة 20.47 مليار دولار بالتساوي بين الفرق.
عندما يتم دمج هذا النوع من مشاركة الإيرادات الكبيرة مع سقف الرواتب الذي يحدد إنفاق اللاعبين بحوالي 49% من الإيرادات، يمكن للفرق الصغيرة مثل غرين باي وويسكونسن وبافالو نيويورك المنافسة مع فرق الأسواق الكبيرة مثل نيويورك ولوس أنجلوس. وقد فاز فريق كانساس سيتي تشيفز الصغير السوق بالمركز الثامن عشر في تصنيفات CNBC لعام 2024 بأخر سوبر بولين وثلاثة من آخر خمسة سوبر بولات.
ومع ذلك لا يزال هناك فجوة واسعة في قيم الفرق بسبب الملاعب. لا تتشارك الفرق عائدات الأجنحة الفاخرة والمطاعم الموجودة داخل الملعب ومتاجر السلع والرعايات أو الأحداث غير المتعلقة بـNFL التي تقام في ملاعبها.
في العام الماضي كانت هذه الفجوة أكبر مما كانت عليه عادةً.
أدت النجمة العالمية تايلور سويفت عدة حفلات موسيقية العام الماضي ضمن جولتها الشهيرة “Eras Tour” في عدة ملاعب NFL بما فيها ملعب SoFi بلوس أنجلوس وملعب Raymond James بتامبا باي وملعب Gillette بولاية ماساتشوستس وملعب Lincoln Financial بفيلادلفيا. وقد حققت إحدى محطات الجولة إيرادات بلغت أربعة ملايين دولار لكل عرض لصالح الملعب المضيف وفقًا لشخص مطلع تحدث بشرط عدم الكشف عن هويته لمناقشة معلومات سرية.
حقق ملعب Hard Rock الخاص بفريق الدلافين أيضًا أكثر من ثلاثين مليون دولار العام الماضي نتيجة مباريات كرة القدم الجامعية ومباريات كرة القدم والحفلات الموسيقية والمهرجانات ومباريات التنس — ومن المتوقع أن يتضاعف هذا الرقم هذا العام وفقًا لشخص مطلع على الأمر.
العائد على الاستثمار
إن اتفاقيات مشاركة الإيرادات وسقف الرواتب تجعل الدوري مربحاً للغاية.
خلال موسم عام 2023 ، حققت فرق NFL الـ32 متوسط إيرادات قدرها640 مليون دولا ومتوسط دخل تشغيلي – الأرباح قبل الفوائد والضرائب والاستهلاك والإطفاء – بلغ127مليون دولا . ويبلغ هامش EBITDA النموذجي لفريق NFL حوالي19%.
لقد أدى النجاح المالي لـNFL إلى زيادة الأسعار عند بيع الفرق.
قبل عامين ، اشترى روب والتون وريث شركة Walmart فريق دنفر برونكوز مقابل4.65 مليار دولا أي8.8 أضعاف إيراد الفريق . لكن اليوم سيكون مالك محتمل مضغوطاً لدفع أقل من10 أضعاف الإيراد لشراء فريق . متوسط قيمة الإيراد المتعدد حسب تصنيف CNBC لعام2024 لجميع الـ32 فريق هو10.2 .
في العام الماضي ، اشترى الملياردير جوش هاريس فريق واشنطن كوماندرز مقابل6.05 مليار دولا أي11 ضعف الإيراد . وفي وقت سابق هذا العام ، نظر مالك محتمل لشراء تامبا باي بوكانيرز مقابل حوالي6 مليارات دولارات وهو ما كان سيقيم الفريق عند9,4 أضعاف الإیراد بحسب شخصين مطلعين .
عندما تتغير ملكية الفرق فإنها تثبت أنها استثمار ذكي.
أكثر فرق الدوري قيمة هو دالاس كاوبويز والذي تبلغ قيمته11 مليار دوﻻر —73 مرة مما دفعه المالك جيري جونز للفريق عام1989 . بينما ارتفع مؤشر S&P500 بمقدار18 مرة فقط منذ شراء جونز للكابويوز .
حقق الكاوبويز أعلى إيرادات بين جميع فرق الدوري السنة الماضية حيث بلغت1,22 مليار دوﻻر وأعلى دخل تشغيلي حيث بلغ550مليون دوﻻر وذلك جزئيًا بسبب عائدات الرعاية . دالاس تقترب الآن من250مليون دوﻻر كإيرادت رعاية وهي الأعلى بالدوري بحسب مصادر CNBC .
احتل لوس أنجلوس رامز المرتبة الثانية حسب تقييمات CNBC لعام2024 وكانوا أيضًا الثاني بالإیرادت بإجمالي825مليون دوﻻر كما كانوا ثاني أعلى الفريق بالدوري بعائدات الرعاية وجلبوا بعض الأموال الجادة باستضافتهم لأكثرمن25 حدث غير رياضي بملعب SoFi بما فيها ست ليالي كاملة لحفل سويت وثلاث ليالي لحفل بيونسيه بالإضافة لحفلات لإد شيران ومتالlica وبنك .
رامس الذين كانوا بمدينة سانت لويس عندما اشتراهم رجل الأعمال ستانلي كرونكي بمبلغ750مليون دوﻻرعام2010 أصبحوا الآن قيمتهم8 مليارات دوﻻرات حتى بعد احتساب رسوم الانتقال التي دفعها كرونكي للدوري والتي بلغت550مليون دوﻻرات وكذلك تسوية قانونية مرتبطة بالانتقال والتي بلغت571مليوندوﻻرات فإن استثماره زاد أكثرمن أربع مرات .
ارتفاع قيمة فرقNFL يفسر لماذا تسعى شركات الأسهم الخاصة للاستثمار بالدوري .
على مدى السنوات القليلة الماضية سمحت دوري البيسبول الرئيسي ورابطة كرة السلة الوطنية ورابطة الهوكي الوطنية ودوري كرة القدم الرئيسي للمستثمرين المؤسسيين بشراء حصص شريك محدود بالفرق كما فعلت الدوريات الأوروبية لكرة القدم مثل الدوري الإنجليزي الممتاز أيضاً .
تبعتNFL ذلك الأسبوع الماضي حيث صوت مالكو الدوري للسماح لمجموعة مختارة من شركات الأسهم الخاصة — Ares Management وشركاء Sixth Street وشركاء Arctos وتحالف استثماري مكون من Dynasty Equity وBlackstone وCarlyle Group وCVC Capital Partners وLudis— للاستثمارتخطط شركات الأسهم الخاصة للاستثمار في فرق الدوري الوطني لكرة القدم (NFL) بحصص تصل إلى 10%. وقد التزمت هذه الشركات باستثمار 12 مليار دولار على مر الزمن، وفقًا لمصادر مطلعة تحدثت مع CNBC.
يجب أن يسهل السماح لشركات الأسهم الخاصة بالاستثمار في الدوري تمويل شراء فريق. حتى أقل الفرق قيمة في قائمة CNBC، وهو فريق سينسيناتي بنغلس، تبلغ قيمته 5.25 مليار دولار.
عند احتساب الحد الأقصى المسموح به من الديون في الدوري والذي يبلغ 1.4 مليار دولار، يتبقى عبء حقوق ملكية قدره 3.8 مليار دولار. بافتراض أن الشريك العام سيحتفظ بالنسبة المطلوبة وهي 30% كحد أدنى، يحتاج الشركاء المحدودون إلى استثمار إجمالي قدره 2.7 مليار دولار للدخول في اللعبة.
إفصاح: بيكوك هي خدمة البث التابعة لـ NBCUniversal، الشركة الأم لـ CNBC.
انضم إلينا في العاشر من سبتمبر في لوس أنجلوس لحضور حدث “خطة اللعبة” الذي تنظمه CNBC وBoardroom. يجمع هذا الحدث القوي قادة الصناعة والرؤى والمؤثرين مع التنفيذيين والمستثمرين لاستكشاف التقاطع الديناميكي بين الأعمال والرياضة والموسيقى والترفيه. لمزيد من المعلومات ولطلب دعوة، اضغط هنا.
تصحيح: تم تحديث هذه القصة لتوضيح أن مالكًا محتملًا نظر في شراء فريق تامبا باي بوكانيرز في وقت سابق من هذا العام مقابل حوالي 6 مليارات دولار، وفقًا لشخصين مطلعين على الأمر. النسخة السابقة أخطأت بتحديد الطرف المهتم.