إيرادات ليغو ترتفع بنسبة 13% في النصف الأول من 2024: اكتشف أسرار النجاح!
عملاء في متجر ليغو في شنغهاي، الصين، في 3 فبراير 2024.
كستفوتو | نورفوتو | صور غيتي
تأثرت صناعة الألعاب بانخفاض المبيعات المدفوع بالتضخم في النصف الأول من عام 2024، لكن شركة واحدة تكتسب حصة سوقية قطعة بقطعة.
قالت ليغو يوم الأربعاء إن إيراداتها خلال الأشهر الستة الأولى من العام قفزت بنسبة 13%، لتصل إلى 31 مليار كرونة دانمركية، أو حوالي 4.65 مليار دولار.
قال نيلس كريستيانسن، الرئيس التنفيذي لشركة الألعاب الدنماركية الخاصة، لشبكة CNBC إن الشركة تشهد قوة عبر محفظتها، خاصة مع منتجات ليغو آيكونز وليغو كرياتور ومن خلال شراكتها مع لعبة فورتنايت من شركة إبيك جيمز.
في العام الماضي، شهدت ليغو اتجاهًا للمستهلكين “يتجهون نحو الأسفل” أو يختارون مجموعات بأسعار أقل بينما لا يزالون يشترون نفس الكمية كما في العام السابق. هذا العام ارتفع الحجم وفقًا لكريستيانسن.
قال: “إلى الحد الذي اتجهوا فيه نحو الأسفل العام الماضي، فإنهم لا يتجهون أكثر نحو الأسفل”. “لذا فقد استقر ذلك. ونرى أن معظم النمو هو فعليًا نمو في الحجم.”
في الوقت نفسه، شهدت منافستها المتداولة علنًا ماتيل انخفاضًا بنسبة 1% في صافي المبيعات خلال الأشهر الستة الأولى من عام 2024 وأبلغت هاسبرو عن انخفاض صافي إيراداتها بنسبة 21% بين يناير ونهاية يونيو. تواجه ماتيل مقارنات صعبة بسبب مبيعات الألعاب المدفوعة بفيلم “باربي” في عام 2023 ولا تزال هاسبرو تتعافى من تخليها عن eOne.
استمرت ليغو في البناء على النمو الذي تحقق خلال فترة الوباء مع مجموعة متنوعة من المنتجات التي تلبي احتياجات الأطفال والبالغين على حد سواء. بالإضافة إلى المجموعات المرتبطة بالامتيازات الشهيرة مثل هاري بوتر وحرب النجوم ، تقدم ليغو أيضًا خيارات تصميم مبتكرة للمستهلكين لبناء الزهور والنباتات العصارية والأعمال الفنية الشهيرة والحيوانات.
أشار كريستيانسن إلى أن المبيعات في الولايات المتحدة وأوروبا لا تزال قوية ، بينما تظل مبيعات الصين ثابتة. وقال إن المستهلكين في المنطقة ينفقون أقل على العناصر ذات الأسعار المرتفعة وتكرار الشراء لديهم انخفض.
ومع ذلك ، فإن ليغو لا تتخلى عن التوسع في الصين . قال كريستيانسن إنه لا يزال هناك “إمكانات طويلة الأجل” في المنطقة.
من بين الـ40 متجرًا لليوغ التي افتُتحت خلال الربع الأول ، كان هناك 20 منها فقط موجودةً بالصين . وبالمثل ، فإن من بين الـ60 افتتاح المخطط لها للنصف الثاني من السنة ، تم تحديد موعد لـ20 منها للصين .
الاستدامة
كما أشاد كريستيانسن بجهود الاستدامة لدى ليغو . حتى الآن هذا العام ، قامت الشركة تقريباً بمضاعفة كمية المواد القابلة للتجديد وإعادة التدوير التي تستخدمها مقارنةً بعام كامل لعام 2023.
قال: ”هذه علامة جيدة”. “هذه خطوة جيدة للأمام.[ نحن] ننفق بشكل كبير على ذلك بعدد قليل من الطرق ، بشكل أساسي بشراء مواد أغلى ثمناً لأن المواد ذات التوازن الجماعي أغلى ثمناً مقارنةً بالمواد القياسية.”
وأشار كريستيانسن إلى أن ليغو ليست بصدد تحميل هذه التكلفة على المستهلكين.
قال: “من خلال كوننا مستعدين لدفع علاوة للحصول على هذا المنتج ، خلقنا أيضًا حافزاً لـ [الموردين] لتطوير نوع المنتجات وإنشاء المزيد من القدرة الإنتاجية لهذه الأنواع من المنتجات . نحن نعمل حقاً كمطلب صناعي لمحاولة تسريع هذه العملية بالكامل.”
على مدى السنوات القليلة المقبلة تأمل شركة Lego أن تستمد نصف موادها الخام من مصادر مستدامة.
