موظف يحمل صناديق الأحذية في متجر فوت لوكر بالتجزئة في مركز بارتون كريك سكوير التجاري في 28 أغسطس 2024 في أوستن، تكساس.
براندون بيل | صور غيتي
ستقوم شركة نايكي بالإبلاغ عن أرباحها الفصلية يوم الثلاثاء بينما يستعد المستثمرون لمجموعة أخرى من النتائج غير المرضية. أعلنت الشركة في سبتمبر أن الرئيس التنفيذي جون دوناهو سيتنحى عن منصبه.
إليك ما يتوقعه المحللون من أكبر شركة أحذية رياضية في العالم للربع المالي الأول من عام 2025، وفقًا لتقديرات الإجماع من LSEG:
- الأرباح لكل سهم: 52 سنتًا
- الإيرادات: 11.65 مليار دولار
يتوقع المحللون انخفاض المبيعات بنسبة 10% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي، وانخفاض الأرباح بنحو 45%.
تأتي هذه النظرة القاتمة وسط إعادة ضبط لشركة نايكي. على مدار العام الماضي، تم اتهامها بالتأخر في الابتكار والتنازل عن حصتها لصالح المنافسين حيث ركزت على البيع مباشرة للمستهلكين عبر مواقعها ومتاجرها بدلاً من خلال تجار الجملة مثل فوت لوكر وDSW.
في سبتمبر، أعلنت نايكي أن دوناهو سيتنحى وسيحل محله المخضرم إليوت هيل، الذي من المقرر أن يتولى القيادة في 14 أكتوبر.
تحت قيادة دوناهو، زادت مبيعات الشركة السنوية بأكثر من 31%، لكنها حققت ذلك بإنتاج علامات تجارية تقليدية مثل Air Force 1 وDunks وAir Jordan 1 — وليس الأنماط الرائدة التي حولت الشركة إلى قوة عالمية.
على مدار الأرباع القليلة الماضية، تحدث دوناهو عن الحاجة إلى تحسين الابتكار وإصلاح علاقات نايكي مع تجار الجملة، لكن مجلس إدارة الشركة قرر أن هيل الذي قضى 32 عامًا مع نايكي قبل التقاعد عام 2020 سيكون الشخص المناسب لقيادة فصلها التالي.
من المتوقع أن يكون دوناهو حاضرًا خلال مكالمة المؤتمر الخاصة بالشركة مع المستثمرين يوم الثلاثاء بعد الظهر، لكن المراقبين سيكونون حريصين على رؤية ما إذا كانت هناك أي دلائل حول الاتجاه الذي تخطط له الشركة تحت قيادة هيل.
سيحتاج الرئيس التنفيذي القادم إلى تعزيز خط إنتاج الابتكار لدى نايكي وإعادة ضبط علاقاته مع تجار الجملة وتحسين الروح المعنوية بعد سلسلة من عمليات التسريح والانهيار الثقافي.
بشكل عام ، كان سوق الأحذية ثابتًا نسبيًا في الولايات المتحدة. كان إنفاق المستهلكين على السلع الكمالية مثل الملابس الجديدة والأحذية بطيئاً ، مما جعل وضع نايكي أكثر صعوبة.
من المتوقع أن تنمو مبيعات الأحذية الرياضية في الولايات المتحدة بنسبة تصل إلى %2 فقط في عام 2024 مقارنة بعام 2023 بعد عدم حدوث تغييرات كبيرة بين عاميّ 2022 و2023 ، وفقًا لـ Euromonitor. ومن المتوقع أيضًا نمو أحذية الرياضة بحوالي %5.6 ، حسبما أفادت الشركة.
كما تأثرت أداء نايكي بالاقتصاد غير المتوازن في الصين ، ثالث أكبر سوق لها حسب الإيرادات ، والذي سيكون عنصر رئيسي آخر يجب مراقبته ضمن تقرير الأرباح. غالباً ما يكون أداء نايكي في الصين مؤشراً على الصحة المالية للمنطقة وفي أواخر يونيو حذرت من “نظرة مستقبلية أضعف” فيها. ومع ذلك ، كشفت البنك المركزي الصيني مؤخرًا عن أكبر تدابير تحفيزية منذ جائحة كوفيد والتي يُتوقع أن تعطي دفعة للاقتصاد الإقليمي.
كان الربع المالي الأول لشركة Nike قد انتهى قبل تلك التدابير التحفيزية ولكن قد يشارك المسؤولون معلومات حول كيفية أداء المبيعات خلال الفترة الحالية.
أغلقت أسهم Nike عند $88.40 يوم الاثنين بانخفاض حوالي %19 حتى الآن لعام 2024 مما يعكس أداءً أقل بكثير مقارنة بمكاسب S&P 500 التي تبلغ حوالي %21.
