خفضت شركة “ماسي” توقعاتها لمبيعات السنة المالية بالكامل يوم الأربعاء، حيث قالت مشغلة المتاجر الكبرى إنها تواجه تحديات مع المتسوقين الانتقائيين وزيادة العروض الترويجية.
أعلنت الشركة عن نتائج مختلطة للربع المالي، حيث تجاوزت توقعات الأرباح في وول ستريت لكنها أخفقت في تحقيق الإيرادات المتوقعة.
وقالت “ماسي” إنها تتوقع الآن أن تتراوح المبيعات الصافية بين 22.1 مليار دولار و22.4 مليار دولار، وهو ما يقل عن النطاق السابق الذي كان يتراوح بين 22.3 مليار دولار و22.9 مليار دولار. كما سيكون ذلك انخفاضًا مقارنة بـ23.09 مليار دولار التي أبلغت عنها للسنة المالية 2023.
وتتوقع “ماسي” أن تتراوح المبيعات القابلة للمقارنة، التي تستثني تأثير فتح وإغلاق المتاجر، بين انخفاض بنحو 2% إلى تراجع بنحو 0.5%. وكانت قد توقعت سابقًا أن تتراوح المبيعات القابلة للمقارنة بين انخفاض بنحو 1% إلى زيادة بنسبة 1.5%. تشمل هذه المعايير مبيعات الملكية والترخيص، والتي تشمل البضائع التي تمتلكها “ماسي” والعناصر من العلامات التجارية التي تدفع مقابل المساحة داخل متاجرها، بالإضافة إلى سوقها الإلكتروني الخاص بالجهات الخارجية.
قال مشغل المتاجر الكبرى في بيان صحفي إن النطاق الجديد للتوقعات “يوفر المرونة للتعامل مع عدم اليقين المستمر في سوق المستهلك الاختياري”.
وفي مقابلة مع CNBC، قال الرئيس التنفيذي توني سبرينغ إن العملاء لا ينفقون بحرية عبر جميع علامات “ماسي” التجارية – حتى متجر بلومينغديلز الفاخر.
وأضاف: “نرى بالتأكيد وجود ضعف وحذر وتأخير في تحويل الشراء”. وتابع: “الناس يستجيبون للأشياء التي يريدونها والأسعار المرتفعة والجديدة ولكن حتى المستهلك الثري لا ينفق كما كان قبل عام”.
وأشار إلى أنه يوجد الكثير من الضجيج هناك الذي يشتت انتباه العملاء أو يدفعهم لتأجيل الإنفاق مثل ارتفاع أسعار الفائدة وأنماط الطقس غير المنتظمة ودورة الأخبار المشغولة.
إليك ما أبلغت عنه ماسي للربع المالي الثاني مقارنة بما توقعته وول ستريت بناءً على استطلاع لآراء المحللين:
- الأرباح لكل سهم: 53 سنتًا معدلاً مقابل المتوقع البالغ 30 سنتًا
- الإيرادات: 4.94 مليار دولار مقابل المتوقع البالغ 5.12 مليار دولار
أغلقت أسهم الشركة على انخفاض يقارب الـ13% يوم الأربعاء.
تحاول شركة التجزئة الشهيرة العودة إلى وضع أكثر استقراراً ونمو مستدام. أعلن سبرينغ في فبراير أن الشركة ستقوم بإغلاق حوالي 150 متجرًا – أو ما يقرب من ثلث متاجرها – واستثمار الأموال في حوالي 350 موقعاً متبقيًا منها، ومن المخطط إغلاق المواقع بحلول أوائل عام 2027.
كما أنها تفتح متاجر جديدة أصغر لـ”ماسي” في مراكز التسوق الفرعية وتضيف مواقع لعلاماتها التجارية ذات الأداء الأفضل مثل بلومينغديلز وبليو ميركوري.
ومع ذلك كشفت نتائج ماسي للربع الأخير عن صراعاتها لتحقيق تلك العودة بينما أصبح المستهلكون أكثر انتقاءً بشأن مشترياتهم – خاصة العناصر التي تعتبر رغبات بدلاً من احتياجات ضرورية.
انخفضت المبيعات الصافية من $5.13 مليارات خلال نفس الفترة العام الماضي.
استمرت علامة ماسي التجارية الرئيسية كأضعف أداء للشركة حيث انخفضت المبيعات القابلة للمقارنة بنسبة %3,6 على أساس الملكية والترخيص بما فيها السوق الخارجي.
في بلومينغديلز ، انخفضت المبيعات القابلة للمقارنة بنسبة %1,4 على أساس الملكية والترخيص بما فيها السوق الخارجي ، بينما ارتفعت مبيعات بليو ميركوري القابلة للمقارنة بنسبة %2 ، مما يمثل الربع الرابع عشر على التوالي لنمو المبيعات القابلة للمقارنة لهذه العلامة التجارية الجمالية.
خلال الثلاثة أشهر المنتهية بتاريخ الثالث من أغسطس ، كانت أرباح ماسي الصافية تبلغ $150 مليون أو $0,53 لكل سهم مقارنة بخسارة قدرها $22 مليون أو $0,08 لكل سهم خلال نفس الفترة العام الماضي.
حتى عند استبعاد المتاجر الأضعف التي تغلقها ماسي ، كانت النتائج ضعيفة أيضًا . فقد انخفضت المبيعات القابلة للمقارنة لعلامتها الرئيسية – والتي تشمل متاجر ماسي المفتوحة ومبيعات الإنترنت – بنسبة %3,3 على أساس الملكية والترخيص بما فيها السوق الخارجي.
أكدّت شركة “مَاسِي” أنها حققت تقدمًا ضمن خطة التحول الخاصة بها والتي تم الكشف عنها مؤخرًا بعد تولي سبرينج منصبه القيادي بالشركة . وفي أول خمسين متجر حصلوا على استثمار إضافي كانت نسبة نموّ البيع قابلاً بالمُقارنه قد زادت بمعدل %1على أساس ملكيه وترخيص .
قال سبرنج إن تلك الخمسون متجر تفوقت علي بقية مواقع “مَاسِي” الأخرى حتى ضمن فئات تأثرت بشدة مثل حقائب اليد . وأشار إلي أن الشركة ستشارك خطط توسيع الاستراتيجية خارج تلك المحلات خلال الربع الرابع ولكن تم اتخاذ قرار بالفعل بتعزيز عدد الموظفين بقسم الأحذية النسائية والحقائب بمزيدٍ من المواقع بسبب ردود فعل العملاء الإيجابية .
بالإضافة إلي بيئة بيع مضطربة واجه قادة “مَاسِي” أيضًا عرضاً قدمته مجموعة ناشطة لأخذ الشركة بشكل خاص . وقالت “مَاسِي” الشهر الماضي إن مجلس إدارتها قرر بالإجماع إنهاء مفاوضاته مع Arkhouse Management و Brigade Capital .
أغلقت أسهم “مَاسِي” عند سعر $15,45 يوم الأربعاء مما جعل القيمة السوقية للشركة تصل إلي $4,3 مليارات . اعتباراً من إغلاق يوم الأربعاء فإن سعر السهم قد انخفض بحوالي %23 منذ بداية هذا العام وهو أقل بكثير مقارنة بزيادة تزيد عن %17 لمؤشر S&P500 خلال نفس الفترة الزمنية .
