أرباح ليفي (LEVI) للربع الثالث من 2024: اكتشف المفاجآت والأرقام المذهلة!
مبيعات ليفي: أداء مختلط واعتبارات مستقبلية
المستهلكون المهووسون بالدينيم يتجهون إلى ليفاي شتراوس وشركاه لشراء جينز جديد، لكن الأعمال العامة للشركة تتأثر بعلامتها التجارية دوكرز، التي تفكر الشركة الآن في بيعها، كما أعلنت يوم الأربعاء.
ارتفعت مبيعات علامة ليفاي بنسبة 5% خلال الربع المالي الثالث — وهو أكبر ارتفاع منذ عامين — لكن الإيرادات الإجمالية جاءت ثابتة وأقل مما توقعه وول ستريت.
انخفضت أسهم ليفاي بأكثر من 8% في التداولات الممتدة يوم الأربعاء.
إليك كيف أدت الشركة مقارنة بما كان يتوقعه وول ستريت، بناءً على استطلاع للخبراء من LSEG:
- الأرباح لكل سهم: 33 سنتًا معدلة مقابل 31 سنتًا متوقعة
- الإيرادات: 1.52 مليار دولار مقابل 1.55 مليار دولار متوقعة
سجلت الشركة صافي دخل قدره 20.7 مليون دولار للفترة التي انتهت في 25 أغسطس، أو 5 سنتات لكل سهم، مقارنة بـ9.6 مليون دولار أو سنتين لكل سهم قبل عام. باستثناء العناصر غير المتكررة، حققت ليفاي أرباحًا قدرها 132 مليون دولار أو 33 سنتًا لكل سهم.
بلغت المبيعات حوالي 1.52 مليار دولار، بزيادة طفيفة عن العام السابق الذي سجل فيه الرقم حوالي 1.51 مليار دولار.
مع بقاء ربع واحد فقط في السنة المالية الحالية، أكدت ليفاي توجيهاتها للأرباح المعدلة للسنة الكاملة والتي تتراوح بين $1.17 إلى $1.27 ، بما يتماشى مع التوقعات البالغة $1.25 وفقاً لـ LSEG. وتتوقع أن تأتي الأرباح عند منتصف هذا النطاق.
قامت بتقليص توجيهات الإيرادات وتنتظر الآن نمو المبيعات بنسبة %1 ، مقارنة بالنطاق السابق الذي كان بين %1 و %3 . وهذا أقل من النمو المتوقع البالغ %2.3 وفقاً لـ LSEG.
وداعاً دوكرز
“ليفاي”، التي تمتلك علامتها التجارية الخاصة بها بالإضافة إلى دوكرز وبeyond yoga ، كانت ستظهر مجموعة مختلفة تمامًا من النتائج لو لم يكن الأمر يتعلق بدوكرز . بدأت هذه العلامة التجارية في عام1986 لتقديم بديل للمستهلكين عن الدينيم: الكاكي.
على مدار التسعينيات والألفينات كانت الكاكي جزءاً أساسياً في خزائن معظم المستهلكين ولكن هذه الأيام أصبحت خارج الموضة . الجهود التي بذلتها “ليفاي” للتفريق بين دوكرز أدت إلى تداخل كبير مع علامة “ليفاي”، والتي توسعت لتصبح علامة تجارية نمط حياة تقدم الكثير من المنتجات أكثر من مجرد الجينز.
خلال الربع المالي الماضي انخفضت مبيعات دوكرز بنسبة15% لتصل إلى73,7 مليون بينما شهدت Beyond Yoga العلامة التجارية الرياضية المثيرة للاهتمام التي استحوذت عليها في2021 زيادة بمعدل19% لتصل مبيعاتها32,2 مليون.
قال هارميت سينغ رئيس الشؤون المالية لشركة “ليفاي”: ”على مدى العامين الماضيين كانت العلامة تحت الأداء… شعرنا أن هذا هو القرار الصحيح على المدى الطويل.” وأضاف: “نعتقد أن خروج دوكرز سيسمح لكلا العلامتين بالعمل بشكل مستقل وزيادة قيمة كل منهما بشكل مستقل.”
تحقيق مكاسب مباشرة
“بجانب دوكزر”، تحقق “ليفاي” مكاسب كبيرة في زيادة ربحيتها حيث تستمر بتحويل تركيزها نحو البيع المباشر للمستهلكين.
خلال الربع المالي ارتفع هامش الربح الإجمالي بمقدار4,4 نقطة مئوية وهو ما عزاه سينغ لاستراتيجية البيع المباشر وانخفاض تكاليف القطن والمنتجات الأفضل التي لم تحتاج للتخفيض للبيع.
مثل العديد من العلامات الأخرى تعمل “ليفاي” على تحديد استراتيجيتها للبيع المباشر والوصول لمزيد من العملاء عبر متاجرها ومواقع الإنترنت الخاصة بها بدلاً من خلال تجار الجملة مثل مايسي’s . تعتبر الاستراتيجية مفيدة للأرباح لأن الهوامش أعلى كما أنها تسمح للعلامات بالتواصل بشكل أقرب مع عملائها عبر جمع البيانات.
خلال الربع المالي زادت قنوات البيع المباشرة بنحو10% مدفوعة بالقوة داخل الولايات المتحدة ونمو التجارة الإلكترونية بنسبة16%. شكل إجمالي المبيعات المباشرة44%من إجمالي الإيرادات وترغب شركة “ليفي” بأن تقترب تلك النسبة نحو55%.
وراء تلك الأرقام توجد مجموعة كبيرة من الحملات التسويقية المثيرة للإعجاب والتي تشمل شراكة جديدة أعلنت عنها علامة الجينز مع بيونسيه يوم الاثنين بعد أن أصدرت النجمة أغنية بعنوان “LEVII’S JEANS ” سابقاً هذا العام ضمن ألبومها الريفي.
قال الرئيس التنفيذي ميشيل غاس لشبكة CNBC: “كان قرارنا الاستراتيجي هو جعل بيونسي تمثل بعض منتجاتنا الأساسية.” وأضاف: “في الإعلان الأول الفصل الأول هي ترتدي …501 وقميص أبيض أساسي ولا يوجد شيء أكثر ليڤيَسَ مِن ذلك.” وتابع قائلاً: “جزءٌ مِن وصفة نجاح ليڤَي سيكون دائماً وأبداً عيشنا وسط الثقافة وجمع أيقونة بيونسي مع أيقونة ليڤَي لا أعتقد أنه يوجد مثال أفضل لذلك.”
قال سينغ عن المنطقة:”كانت الصين عبئاً”. تمثل الصين حوالي %2من الأعمال العامة لشركة ليڤَي.”إن لديها رياح ماكرو مضادة وكان لدينا بعض مشاكل التنفيذ وقد غيرنا القيادة هناك ومع مرور الوقت لا نزال نؤمن بالإمكانات طويلة الأجل للصين.”
وفي الأمريكتان بجانب تباطؤ أعمال دوكزر تأثرت أيضاً بالمشكلات لدى أحد أكبر عملاء التجملة الخاص بشركة ليڤِي بالمكسيك حسب قول سينغ خلال الربع الماضي تعرض الشريك لهجوم سيبراني والذي أثر على أوقات الشحن والمبيعات كما تعمل المنطقة أيضاً على تجاوز بعض المشاكل التنفيذية حسب قول سينغ.
