أرباح لولوليمون (LULU) للربع الثالث من 2024: نتائج مذهلة تكشف عن مستقبل مشرق!
تستمر وتيرة نمو شركة لولوليمون في الولايات المتحدة في التباطؤ، لكن بائع الملابس الرياضية يحقق مكاسب كبيرة في الخارج، مما أدى إلى زيادة بنسبة 9% في المبيعات على أساس سنوي.
في يوم الخميس، تجاوزت الشركة توقعات وول ستريت من حيث الإيرادات والأرباح وأعربت عن “سعادتها” ببداية موسم العطلات. ومع ذلك، خلال مكالمة مع المحللين، اتخذ الرئيس التنفيذي كالفن ماكدونالد نبرة حذرة عند مناقشة توقعات الربع الرابع للشركة.
قال ماكدونالد: “بينما نشعر بالرضا عن بداية موسم العطلات، لا يزال لدينا أسابيع ذات حجم كبير أمامنا”. وأضاف: “نظرًا لقصر فترة التسوق خلال العطلات، نستمر في التخطيط بعناية للربع الرابع بشكل عام”.
إليك كيف أدت لولوليمون في ربعها المالي الثالث مقارنة بما كانت تتوقعه وول ستريت بناءً على استطلاع للمحللين من LSEG:
– الأرباح لكل سهم: 2.87 دولار مقابل 2.69 دولار متوقعة
– الإيرادات: 2.40 مليار دولار مقابل 2.36 مليار دولار متوقعة
ارتفعت الأسهم بنحو 8% خلال التداولات الممتدة يوم الخميس.
بلغ صافي دخل الشركة المبلغ عنه لفترة الثلاثة أشهر التي انتهت في 27 أكتوبر 352 مليون دولار أو 2.87 دولار لكل سهم مقارنة بـ249 مليون دولار أو 1.96 دولار لكل سهم قبل عام.
ارتفعت المبيعات إلى 2.40 مليار دولار، بزيادة حوالي 9% عن العام السابق الذي بلغ فيه الرقم حوالي 2.20 مليار دولار.
بالنسبة للربع المهم الخاص بالتسوق خلال العطلات، تتوقع لولوليمون أن تكون الإيرادات بين 3.48 مليار و3.51 مليار دولار، مما يمثل نموًا يتراوح بين 8% إلى10% مقارنة بالعام السابق. كان المحللون يتوقعون إيرادات تبلغ حوالي3 .50 مليارات دولارات أو نموًا بنسبة9 .1 % ، وهو تقريباً متوافق مع منتصف التوجيه وفقاً لـLSEG.
كما تتوقع أن تكون الأرباح لكل سهم بين5 .56 و5 .64 دولارات ، وهو الحد الأعلى الذي يتجاوز توقعات المحللين البالغة5 .59 دولارات وفقاً لـLSEG.
خلال مكالمة مع المحللين ، قالت المديرة المالية ميغان فرانك إن الشركة تخطط للأعمال “بحذر” نظرًا لقصر فترة التسوق خلال العطلات والبيئة الاقتصادية الكلية “غير المؤكدة”.
على مدار العام بأكمله ، قامت لولوليمون بتشديد توجيهاتها للإيرادات وزيادتها قليلاً فقط؛ حيث تتوقع الآن أن تصل إيرادات السنة المالية2024 إلى ما بين10 .45 و10 .49 مليارات دولارات مقارنة بالتوجيه السابق الذي كان يتراوح بين10 .38 و10 .48 مليارات دولارات؛ ومن المتوقع أن تفوق هذه التقديرات الـ10 .44 مليارات التي كانت قد توقعتها وول ستريت وفقاً لـLSG .
كما أنها تتوقع أن تكون الأرباح لكل سهم بين14 .08 و14 .16دولا رًا ، وهو أعلى من13 .97دولا رًا التي كان قد توقعها المحللون .
واجهت لولو ليمن تحديات صعبة على مدار العام الماضي؛ فهي لا تزال تنمو ولكن بوتيرة أبطأ مما كانت عليه سابقا وقد زادت حدة المنافسة بشكل أكبر؛ حيث تنافست دائمًا مع عمالقة مثل نايكي وجاب وأثليتا التابعة لجاب وكذلك بيوند يوغا التابعة لليفي ولكن هناك منافسين جدد مثل فوري وألو يوغا الذين يأخذون حصص السوق من بائع التجزئة الكندي .
تحولت الشركة نحو الصين لتحقيق النمو والتي حتى الآن ترفع مبيعات الأعمال بشكل عام ؛ فقد نمت مبيعات الشركة القابلة للمقارنة بنسبة4 % خلال الربع متجاوزة نسبة النمو المتوقعة البالغة3,2 % وفقاً لاستبيان StreetAccount .
وراء هذا الرقم يوجد تباطؤ بنسبة2 % في المبيعات القابلة للمقارنة داخل الولايات المتحدة ولكن هناك زيادة قدرها25 % على الصعيد الدولي ؛ كما زادت الإيرادات الإجمالية بمعدل2 % داخل الأمريكتين خلال الربع وزادت33 % على الصعيد الدولي ؛ ومع ذلك تبقى الأمريكتين هي أكبر سوق لشركة لولو ليمن بينما تمثل الأسواق الدولية جزءً صغيرً ا فقط من إجمالي إيراداتهما .
واجهت شركة لولو ليمن أيضًا بعض التحديات الناتجة عن أخطاء داخلية؛ فقد أخفقت في إطلاق منتج بارز هذا العام وفقدت مبيعات داخل الولايات المتحدة عندما لم تقدم الألوان والأحجام المطلوبة من قبل عملائها الأساسيين .
عندما أعلنت الشركة عن أرباحها في أغسطس الماضي أصر ماكدونالد على أن العلامة التجارية لا تزال قوية داخل الولايات المتحدة لكن أعمال النساء قد تباطأت لأنها لم تكن لديها تصاميم جديدة كافية لجذب العملاء .
كل هذه المشكلات تزامنت مع مغادرة رئيس قسم المنتجات منذ فترة طويلة سُن تشوي والذي استقال مايو وانضم إلى V.F.Corp بعد مغادرتها كشف ماكدونالد هيكل تقارير جديد يتعلق بجانب المنتجات يجمع فرق العلامة التجارية والتجارة تحت قيادة نيكّي نويبرغر رئيس تنشيط العلامة التجارية والمنتجات وقال إن الهيكل الجديد يجعل الشركة أكثر كفاءة وأنهم “على المسار الصحيح” لتقديم المزيد من الإصدارات الجديدة للمنتجات بحلول موسم البيع الربيعي المقبل.
قال ماكدونالد: “لقد كانت فرقنا مرنة وكانت تسعى للحصول على الألوان والمطبوعات والنماذج الموسمية وأنا متأكد أنك رأيت العديد من الأمثلة عبر علامتنا الرئيسية”. وأضاف: “هذه الجهود ساهمت بتحسين تدريجي للجديد ضمن تشكيلتنا بالنصف الثاني من السنة … ونواصل رؤية إمكانيات كبيرة للنمو داخل الولايات المتحدة”.
وفي مذكرة له قال المدير الإداري لشركة GlobalData نيل سوندروس إنه يبدو أن مشكلات منتجات شركة لولو ليمن خلفهم الآن.
وقال محلل التجزئة : “خلال الربع الثالث شعرت مجموعة النساء بأنها جديدة ومثيرة وكان هناك أكثر بكثير لجذب انتباه المتسوقين”. مضيفاً : “هذا حسن معدل التحويل وساعد أيضًا متوسط أحجام السلة وفي رأينا تستحق شركة لو لو ليمن الثناء بسبب التصحيح السريع للدورة والذي يبرز أنها منظمة يقودها تجار”.
جاءت صراعات شركة لو لو ليمن أيضًا عندما أصبح المستهلكين أكثر انتقاءً بسبب التضخم المستمر واقتصاد يشعر بأنه أسوأ مما هو عليه بالفعل ويكون أقل تسامحا عندما ترتكب علامة تجارية خطأً.
وسط تلك الفترة الصعبة تحولت شركة لو لو ليمن نحو إعادة شراء الأسهم لإبقاء سوق المال سعيدًا وقد وافقت هذا الشهر على زيادة بقيمة1 مليار لدعم برنامج إعادة شراء الأسهم الخاص بها اعتباراََ مِن يوم الخميس كان لديها حوالي1,8مليار$ المتبقية ضمن البرنامج .
ركزّت أيضاً شركة لو لو ليمن جهودها لتعزيز الربحية وسط الطلب غير المؤكد وخلال الربع الثالث ارتفع هامش الربح الإجمالي أكثر مما هو متوقع حيث زاد بمقدار1,5 نقطة مئوية وصولاََ الى58,5% وهو أعلى بكثير مما توقعه المحللون والبالغ57,5%.
