تراجعت أسهم شركة ”أولتا بيوتي” بنسبة 7% في التداولات الممتدة يوم الخميس، حيث لم تتمكن الشركة من تلبية توقعات الربع الثاني وقامت بتقليص توجيهاتها للعام بأكمله بعد انخفاض مبيعات المتاجر المماثلة خلال الفترة الأخيرة.
كانت هذه هي المرة الأولى التي تفوت فيها الشركة توقعات الأرباح لكل سهم منذ مايو 2020، وأول مرة تفوت فيها الإيرادات منذ ديسمبر 2020.
انخفضت المبيعات القابلة للمقارنة في الربع الثاني بنسبة 1.2%، مقارنة بزيادة قدرها 8% في العام السابق، وكانت أقل بكثير من نمو بنسبة 1.2% الذي توقعه محللو وول ستريت، وفقًا لـ “ستريت أكاونت”.
قال الرئيس التنفيذي ديف كيمبل في بيان صحفي: “بينما نشعر بالتشجيع من العديد من المؤشرات الإيجابية عبر أعمالنا، إلا أن أداء الربع الثاني لم يلبِ توقعاتنا، وذلك بسبب الانخفاض الأساسي في مبيعات المتاجر المماثلة. نحن واضحون بشأن العوامل التي أثرت سلبًا على أداء متاجرنا ولدينا إجراءات قيد التنفيذ لمعالجة هذه الاتجاهات”.
خلال مكالمة أرباح الشركة، عزا كيمبل الأداء المتراجع للمبيعات إلى أربعة عوامل رئيسية، بما في ذلك “اضطراب تشغيلي غير متوقع” بسبب تغيير أنظمة المتجر بالإضافة إلى تأثير مخيب للآمال من العروض الترويجية.
كما عانت الشركة مما وصفه كيمبل بأن المستهلكين أصبحوا أكثر حذرًا بشأن إنفاقهم ومن زيادة المنافسة في صناعة الجمال. اعترف كيمبل بأن حصة أولتا السوقية تتعرض للتحدي وقال إنه على الرغم من أن الشركة حافظت على حصتها في سوق الجمال الشامل خلال الربع الأخير، إلا أنها فقدت حصتها في قطاع الجمال الفاخر مدفوعة بفئات المكياج والشعر وفقًا لبيانات سيركانا التي استشهد بها كيمبل.
ليس من غير المعتاد أن تعاني المتاجر من تأثير سلبي قصير الأجل على المبيعات بسبب افتتاح منافسين أو تنافس بين متاجر أولتا الجديدة؛ لكن قال كيمبل إن حجم وسرعة التغيير الآن كانت غير معتادة وأضاف أن 80% من المتاجر تأثرت بذلك.
قال كيمبل: “نحن نعلم أننا لا زلنا وسط هذا… ومن المحتمل أن تستمر هذه الضغوط التنافسية لفترة قريبة ولكن الإشارات الإيجابية… فيما يتعلق بأعمالنا الأوسع والتفاعل مع الضيوف وتأثير التجديد ونجاح أعمال صالوناتنا ونمو الولاء كلها تشير لنا وتمنحنا الكثير من الثقة بأن أعمالنا لا تزال تتمتع بقوة وصحة أساسية”.
الآن تتوقع الشركة مبيعات سنوية مماثلة للمتاجر ضمن نطاق ثابت إلى انخفاض بنسبة 2% مقارنةً بالتوجيه السابق الذي كان يتوقع نموًا بين 2% و3%.
قالت المديرة المالية باولا أويبو: “إن نظرتنا المحدّثة للمبيعات تفترض أنه سيستغرق المزيد من الوقت لتغيير مسار الإيرادات وأن المتاجر التي تأثرت بالافتتاحات التنافسية ستظل تحت الضغط”.
كما تتوقع أولتا الآن إيرادات سنوية تتراوح بين 11 مليار دولار إلى 11.2 مليار دولار، بانخفاض عن التوجيه السابق الذي كان يتراوح بين 11.5 مليار دولار إلى 11.6 مليار دولار وأرباح سنوية لكل سهم تتراوح بين $22.60 إلى $23.50 بانخفاض عن تقديرات سابقة كانت تتراوح بين $25.20 إلى $26.
إليك كيف أدّت شركة تجزئة مستحضرات التجميل خلال الفترة المنتهية بتاريخ الثالث من أغسطس مقارنةً بما كان يتوقعه وول ستريت بناءً على استطلاع آراء المحللين بواسطة LSEG:
- الأرباح لكل سهم: $5.30 مقابل المتوقع $5.46
- الإيرادات: $2.55 مليار مقابل المتوقع $2.61 مليار
أبلغت الشركة عن صافي دخل قدره $252.6 مليون أو $5.30 للسهم الواحد مقارنة بـ$300.1 مليون أو $6,02 للسهم الواحد خلال نفس الربع قبل عام واحد.
ارتفعت الإيرادات لتصل إلى$2,55 مليار ، ارتفاعاً عن$2,53 مليار قبل عام واحد .
في وقت سابق هذا الشهر ، كشفت شركة وارين بافيت بيركشاير هاثاواي عن حصة بقيمة266 مليون دولار أمريكي في شركة تجزئة مستحضرات التجميل ، مما أدى الى ارتفاع أسهم اولتا . بالنسبة لبعض المحللين ، كانت تلك بمثابة تأكيد بأن السهم تم بيعه بشكل زائد بعد انخفاضه32 % حتى ذلك الحين ، حيث انخفض26 % فقط خلال الربع الثاني .
تعاني أسهم أولتا منذ تحذير الرئيس التنفيذي ديف كيمبل بشأن تباطؤ الطلب على مستحضرات التجميل أثناء مؤتمر المستثمرين الذي عقد في أبريل . قال كيمبل إنه رغم أنه كان متوقعاً حدوث تراجع إلا أنه أثر بشكل أكبر وأسرع مما تم تقديره .
خلال مكالمة أرباح الربع الأول للشركة والتي جرت شهر مايو الماضي ، وضع كيمبل خططاً لتعزيز المبيعات شملت خمسة مجالات رئيسة : تنوع المنتجات , أهمية العلامة التجارية الاجتماعية , تحسين تجربة المستهلك الرقمية , تعزيز برنامج الولاء وتطوير أدوات التسويق الخاصة بالشركة .
وفي نفس المكالمة قال أيضاً إن شركة تجزئة مستحضرات التجميل ستقوم لاحقاً هذا العام بتوسيع شراكتها مع خدمة توصيل الطعام DoorDash وستبدأ اختبار منصات جديدة للألعاب وستقوم بتنشيط تقنيات تسويقية جديدة لتخصيص تجربة تسوق العملاء .
هذه المرة قال كيمبل إن المسؤولين قد حددوا مزيدًا من الفرص ضمن خطة التحول المقترحة مثل إعادة إطلاق مجموعة جمال أولتا الخاصة بهم وتقديم توصيات منتجات شخصية جديدة للمستهلكين عبر الإنترنت . كما تركز الشركة أيضًا على زيادة قيمة برنامج المكافآت عبر فعاليات خاصة بالأعضاء وعروض حصرية ذات مستويات للأعضاء فقط .
تنويه: تم تحديث هذه القصة لتوضيح أن أولتا بيوتي توقعت أرباح سنوية لكل سهم تبلغ ما بين22,60دولار أمريكي و23,50دولار أمريكي بدلاًمن تقديرات سابقة كانت ما بين25,20دولار أمريكي و26دولار أمريكي.
